3折买大牌运动鞋，难怪奥莱唯品会圈粉年轻人

大家发现没有，近年来的奥莱，不仅翻红了，还给人一种蒸蒸日上的感觉，最近就一直刷到奥莱的扩店消息。什么投资30亿元，定位为“西南最大”的奥莱最近已经开工，预计2026年第四季度竣工；还有上海，定位为“亚洲最大”的青浦奥莱，也已经进入紧锣密鼓的建设中，预计2026年竣工引进百家新店铺……

所以最近趁休息，跟朋友一起去附近的奥莱商场实地体验了一番，确实有不一样的感受。就拿客流量来说，现在天气炎热，户外看不到什么人，但是商场里却是人满为患。还有奥莱的停车场里，几乎没多少空位。

进到商场里面，不仅大牌店很齐全，娱乐设施更是应有尽有。而且来这边玩的，不是年轻人成群结队，就是有娃家庭拖家带口。

奥莱里的大牌一般都有半价的折扣，有时候甚至3折就能买下一双耐克鞋。也正是这样，从门店里面出来的人，几乎人手提着好几个购物袋。跟朋友去挑了阿迪达斯的运动鞋和德训鞋，还买了几件衣服，都是都不错的折扣价，总的来说几乎都有4.5折的折扣价，很划算。

包括被称为“线上奥莱”的唯品会，这两年也圈粉了不少年轻人，折扣有时比奥莱还狠。就说暑假这段时间大大小小的大牌特卖活动，像安踏、李宁这样的国产大牌，在唯品会上面都有低至1折起的折扣价。唯品会也有数据显示，暑假期间安踏销售量上涨了超11%，直接冲到了唯品会销量榜第一的位置。

而且还刷到唯品会的第二季度财报显示，平台的超级VIP用户活跃数增长了15%，还贡献了线上52%的销售额，不得不说，折扣大牌带来的粉丝粘性还是不错的。

而要说现在折扣零售能够翻红，还得是现在年轻人的消费观念有了不小的变化。就像网上这张图，年轻人最开始是越贵越买的野性消费，然后是不管质量的低价消费；但是随着时间的推移，不少人都意识纯粹的低价质量堪忧，慢慢变成了既要价格又要质量的性价比消费。

有关机构数据也显示，现在超41%的青年消费者买东西都有经常比价的习惯，品牌与价格之间的性价比是最为看重的。而随着现在看中性价比的年轻人越来越多，像奥莱唯品会这类的折扣零售，估计还有更红的景象在来的路上。