电商加强资质合规治理，商家规避审核将被严处

9月8日，抖音电商安全与信任中心发布加强资质合规治理的公告。公告称，部分商家在经营中存在资质不全、规避审核等问题，不仅扰乱了市场秩序，更可能直接影响消费者购物体验。平台将进一步规范商家资质管理，持续加大巡查与治理力度，对违规发布商品、规避资质审核等行为坚决“零容忍”。

根据公告，未提供相应的行业及商品资质、违规规避定准流程、违规售卖限售品牌商品是目前最为典型的违规形式。例如，部分商家在商品详情页标注售卖“酒收纳袋/防尘袋”，但在直播间实际售卖白酒，未按规定提供食品经营许可证和食品生产许可证；另有商家在销售国产巧克力时，将产地标注为“美国”，但未提供相应资质。

在一些定向类目领域，有商家未获得“种鸡”类目资质，却通过将“种鸡”伪装为鸡肉的方式绕过审核流程，并在商品描述中刻意模糊信息。还有商家在商品详情页模糊描述，如“轻奢骑行女鞋”，但在直播间售卖限售品牌商品。

上述违规行为严重搅乱了市场公平秩序，平台表示已对相关商家实施商品下架、封禁及店铺停业整顿等处置。该平台还提醒商家，应确认经营类目的资质要求、及时上传和更新相关资质、定期自检商品、按流程申请定邀/定准权限，以及提交真实有效的品牌资质等。

平台方面表示，将持续强化治理，推动资质管理规范化，切实维护消费者的合法权益，营造健康、公正的电商交易环境。

潇湘晨报记者曹伟

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