华友皮革｜户外鞋新宠 HOKA，到底什么来头？

最近刷小红书和抖音，发现好多博主、明星脚下都踩着同一款鞋 ——HOKA。当专业跑鞋撞上时尚基因，HOKA 重新定义 “全能鞋”。

HOKA 这个名字听着就有故事 —— 来自新西兰毛利语，“HOKA” 是大地，“ONE ONE” 是飞越，连起来就是 “飞越地平线”。2009 年诞生于法国，后来被美国公司收购，现在已经是全球最火的专业跑鞋品牌之一。说它是 “跑鞋界卷王” 一点不夸张：别的品牌还在拼 “能跑多快”，HOKA 已经做到 “能跑、能走、能搭 OOTD”。

它家最绝的是把专业科技玩出了时尚感。厚鞋底不是为了显高，是为了缓震 —— 又厚又弹的鞋底，跑起来像踩在棉花上，膝盖一点不疼；鞋面用皮革、网纱这些材料，该硬的地方硬（保护脚趾），该软的地方软（弯折灵活），走路一点不硌脚。关键是设计 —— 不像传统户外鞋那么 “硬汉”，反而多了点轻盈感，配牛仔裤、卫衣居然还挺潮。

一、品牌故事：源于法国，走向世界

HOKA 于 2009 年由两位法国户外运动爱好者 Nico Mermoud 和 Jean-Luc Diard 创立，他们曾在知名户外品牌萨洛蒙担任高管，有着丰富的行业经验。在一次越野跑经历中，他们深刻感受到在陡峭山地上下坡时，传统跑鞋对膝盖和关节产生的巨大冲击力，于是决心打造一种全新的跑鞋，以提供更极致的缓冲、稳定和推进力，HOKA 品牌由此诞生。

品牌名称 “Hoka One One” 源自新西兰毛利语，“Hoka” 意为 “飞越” 或 “飞跃大地”，“One One” 发音为 “o-nay o-nay”，意为 “大地”，整体传达出 “飞跃大地” 或 “脚踏实地，飞跃前行” 的美好寓意，也完美契合了品牌的设计理念 —— 让穿着者感觉轻盈地飞越地面，同时获得扎实的缓冲保护。

创立初期，HOKA 专注于满足超马和山地越野跑者的需求，凭借独特的超大厚底设计和创新的滚动平衡技术，在专业跑者圈内迅速获得口碑。随着品牌的发展，其舒适性被大众消费者发现，逐渐从小众走向主流，不仅在专业运动领域站稳脚跟，还成功破圈，成为时尚潮流的一部分。

HOKA 最初专注于解决超马和山地越野跑者的特定需求，凭借独特的产品设计和卓越性能，在专业跑者这个小众群体中迅速积累了良好的口碑。随着品牌知名度的逐渐提升，其产品的舒适性被更广泛的大众消费者所发现，尤其是那些需要长时间站立或行走的人群，如医护人员、教师等，他们对 HOKA 鞋子的舒适体验给予了高度认可，HOKA 开始从小众走向主流市场。

近年来，HOKA 更是成功破圈，受到时尚界的青睐。通过与潮流品牌如 Engineered Garments、Moncler、Opening Ceremony 等的联名合作，以及推出各种鲜艳、独特的配色，HOKA 的产品不仅在运动领域备受瞩目，更成为街头时尚的热门元素，吸引了大量非跑步爱好者的关注和购买。其 “踩屎感” 般的极致舒适体验，成为了追求日常舒适穿着人群的首选，进一步推动了品牌在市场上的广泛传播和销售增长。

在中国市场，HOKA 同样取得了显著的成绩。仅用六年时间，就从一个相对小众的品牌发展成为拥有庞大粉丝群体的知名品牌。官网时常出现的断货现象以及社交媒体上的广泛讨论和分享，都充分证明了 HOKA 在中国消费者中的受欢迎程度和强大的品牌影响力。