半年385亿，年轻人为什么越来越喜欢安踏？

这几年大家对运动的热情真是越来越高了。

以前大家在周末可能只是逛逛街喝喝奶茶，现在不少人换上跑鞋去公园慢跑，或者穿上冲锋衣去户外露营。在这股运动热潮里，安踏这个牌子变得越来越常见，不管是学生党还是上班族，脚上穿安踏的人明显多了起来。

曾经，安踏给人的感觉和现在有点不一样。那时候安踏在大众眼里还是个比较传统的品牌，主要面向大众市场，产品设计相对简单。虽然通过“我选择，我喜欢” 的广告语和赞助CBA等体育赛事积累了一定知名度，但在很多年轻人看来，安踏的产品更适合日常穿着或基础运动，难以满足多样化的需求。

然而近年来，安踏的品牌形象已经发生了翻天覆地的变化。最明显的是它的多品牌战略布局，形成了覆盖不同消费群体的品牌矩阵。主品牌安踏依然保持高性价比路线，百元级的跑鞋、速干衣等产品耐穿又百搭，深受学生党和刚工作的年轻人喜爱。

同时，安踏还拥有了DESCENTE、始祖鸟等高端专业品牌，满足了户外徒步、滑雪等专业运动爱好者的需求。就连女性运动市场也有MAIA ACTIVE这样的品牌补充，真正做到了“总有一款适合你”。

而且设计上的变化也很有特色。现在的安踏产品经常能看到中国风元素，比如龙纹图案的运动外套、印着汉字的T恤，把传统元素和运动风结合得很自然。专业装备也变好看了，始祖鸟就出了莫兰迪色系的冲锋衣，打破了“专业装备一定很沉闷”的想法。

这些变化带来的效果很明显。2025年上半年，安踏整个集团的收入达到了385.4 亿元，每天差不多进账2亿多，已经连续四年坐稳中国运动品牌的头把交椅。其中主品牌安踏收入169.5亿元，还是集团的重要支柱，而始祖鸟、FILA这些子品牌的增长也很快。

从销售数据也能看出大家对安踏的认可。今年7月暑假期间，安踏在唯品会的销量同比增长了11%以上，回力、特步等国货品牌也进入销量榜前十。像空域 5篮球鞋这样的热门款，原价499元，折扣后两百多就能买到，成了学生党打球的首选。

安踏能有如今的表现，说到底，就是因为它始终跟着消费者的需求走。从单一的性价比路线，到现在能覆盖不同人群、不同场景，安踏的转变告诉我们，只有真正了解大家想要什么，品牌才能一直受欢迎。未来随着运动热潮继续升温，相信安踏还会带来更多惊喜。