运动鞋履行业深度剖析：经营模式、规模预测及发展走向

运动鞋履行业深度剖析：经营模式、规模预测及发展走向

鞋履是居民生活必需品，能支撑和保护双脚，减少地面带来的影响。运动鞋履是其中一类，按不同运动特点设计，强调缓冲、防震等特性；随着被大众接受，其设计融入生活化等元素，不仅适用于运动场合，也适合日常穿着，成为鞋履市场不可或缺的部分。

1、运动鞋履行业主要经营模式

随着国际贸易和国际产业链分工的发展，运动鞋履行业逐渐形成了两种经营模式：

（1）运动品牌运营与制造分离模式

目前全球知名运动鞋履品牌多采用品牌运营与制造分立模式，品牌运营商侧重品牌价值塑造、产品设计与营销以提升消费体验和忠诚度，将制造委托给专业厂商；专业制造厂商专注成品鞋开发设计和制造，可根据客户需求提供建议、参与开发及样品制造，满足质量与上市时效要求。在此分工下，Nike、adidas等为知名运动品牌厂商，裕元集团、华利集团等中国台湾背景企业为已上市的专业制造厂商。

（2）品牌运营与制造一体模式

品牌运营与制造一体模式是指公司从事鞋履品牌运营的同时，鞋履的产品设计和开发制造主要由公司负责。目前采用这种模式的企业包括贵人鸟、万里马等。上述两种模式也并非绝对，贵人鸟、万里马等也存在少部分鞋履外包生产的情况。

2、运动鞋履行业市场规模及预测

（1）全球运动鞋行业市场规模及预测

运动鞋履作为现代居民生活消费必需品，全球鞋履行业市场规模巨大。2019-2023年复合增长率2.4%，受公共卫生事件等影响，2020年规模降至5705亿元，后稳健增长，2023年达9356亿元。受益于运动时尚风潮、库存周期回暖、消费者支付意愿上升及对健康运动重视，需求稳步增长，预计2028年规模超14000亿元，且运动鞋在灵活适配等方面具优势，推动行业稳定发展。

2019-2028年全球运动鞋行业市场规模预测

（2）全球运动鞋制造行业市场规模情况

全球运动鞋制造行业市场规模由2019年的1340亿增至2023年的1869亿元，期间复合增长率8.7%。随着运动鞋履制造难度逐年上升，知名品牌运营商与鞋履专业制造商的专业化分工趋势愈加显著。新材料开发、生产工艺流程优化及自动化生产技术为运动鞋制造行业带来巨大变革，进而提升了运动鞋专业制造厂商的产品附加值，预计2028年行业规模有望超过2,800亿元。

（3）中国运动鞋制造行业市场规模及预测

在体育产业政策持续利好、居民健康意识提升带动健身消费需求释放、本土运动鞋品牌乘国潮东风快速崛起以及线上零售渠道加速扩张等多重因素协同推动下，中国运动鞋制造行业市场规模实现显著增长——由2019年的234亿元跃升至2023年的478亿元，期间年复合增长率达19.6%。展望未来，2025-2028年中国运动鞋代工行业将延续稳健增长态势，预计至2028年行业规模将突破700亿元关口。

2019-2028年中国运动鞋制造行业市场规模预测

3、运动鞋履行业发展趋势

（1）头部运动品牌厂商与鞋履专业制造厂商深度绑定

产业链专业化分工下，运动品牌厂商多采用品牌运营与生产制造分离模式，专注品牌塑造、设计及营销，生产交由专业鞋履制造厂商负责，二者深度绑定、相互依存——制造厂商依赖品牌订单扩张，品牌商依托优质制造商的技术和产能抢占市场，兴衰与共，品牌商也会扶持优质制造商契合自身战略。2019-2024年Nike、adidas市占率分别从27.1%、15.2%降至22.8%、13.5%，虽小众品牌分流导致占比下降，但头部品牌仍占大部分市场，马太效应明显；因对交期和质量稳定性的需求，头部品牌倾向选择头部制造商，也使大型专业制造商占据较大市场份额。

（2）运动鞋履生产自动化程度逐渐提升

运动鞋履生产工艺复杂，工序多，因原材料特性及鞋型、鞋码差异，自动化难度较大。但受人工成本上涨推动，制鞋产业自动化程度不断提升，如自动化鞋底切片机能高效精准完成切割，提升效率与品质稳定性，降低成本。在全球竞争加剧下，生产自动化有助于降本增效、对冲人力成本风险、提升综合竞争力，各大专业制造厂商均在积极布局。

4、行业竞争格局

运动鞋履制造产业在经历产能转移后，当前产能呈现高度集中于亚洲地区的分布特征。中国台湾背景的运动鞋制造企业在产业转移进程中具备显著先发优势，依托技术水平、产能规模及产品质量等核心优势，在生产线向中国大陆、东南亚及东亚地区迁移的过程中快速抢占市场份额；与此同时，欧洲、美国及日本等地区因人工成本压力、国际贸易环境变化及产业链分工调整等因素，逐步退出市场竞争。在此背景下，中国台湾背景的制鞋企业通过与知名品牌运营商建立深度合作关系，迎来高速发展期，最终形成了一批综合实力强劲、具备行业领先地位的国际企业。

我国运动鞋履制造产业自20世纪80年代改革开放以来实现快速发展，尤以广东、福建等沿海地区为突出代表，目前已逐步构建起成熟且完善的产业链体系。在此过程中，国内运动鞋品牌持续涌现并发展壮大，包括安踏、李宁、匹克、361度等代表性品牌；这些品牌的成长亦催生了经营规模较大、市场知名度较高的本土运动鞋履专业制造企业。随着本土运动鞋专业制造企业与国际知名运动品牌合作的深化，其在技术水平、产品质量及整体规模等方面逐步向国际领先水平靠拢，并逐渐参与到制鞋业产能向东南亚、东亚地区转移的行业变迁进程中。

行业内主要企业有裕元集团、丰泰企业、钰齐国际、华利集团、龙行天下等企业。

行业内主要企业情况

《2025-2031年运动鞋履行业市场调研及发展趋势预测报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:GYF）