都市丽人发布2021年财报，营收增长9.7%

2022年3月31日，都市丽人(02298.HK)发布了2021年全年财报。财报显示，2021年全年营收33.6亿元，同比增长9.7%。其中，线下销售同比增长5.7%。

线上电商实现多平台矩阵，同比增长8.9%。除了进驻阿里巴巴、京东、唯品会外，也与抖音、快手和拼多多合作；推出线上新品，安排多场直播，与网络达人、明星进行互动合作。

近年来，国内贴身衣物市场快速转变，消费者更注重舒适与健康的产品，都市丽人采取以使用者为中心的设计，满足消费者需求。

据都市丽人透露，公司2021年大幅增加了各项费用，包括改进加盟商和员工的激励计划，启动广泛的推广活动，增加了多名高管和咨询费用等支出。

2022年，都市丽人将围绕“二次创业”深化改革，主要从“重塑产品、重塑品牌、重构渠道”三个方面着手，以此提升运营能力和盈利能力。

1、产品升级：都市丽人2021年推出了爆品，包括无尘棉家居服、柔心杯内衣、vbra内衣、无尺码内裤等；将于2022年推出爆款的升级版以及其他新的爆品，不断提升产品质量，实现持续产品迭代升级，同时不断顺应市场发力打造推出新爆品产品。

2、品牌升级：都市丽人重塑品牌故事，将明确集团品牌新的市场定位，创造吸引顾客的独特价值与适应不同市场的竞争策略；继续优化会员系统、精细化会员管理、精准产品推荐，并推动私域与线下门店联动推广活动。

3、渠道升级：继续在低线地区的空白市场进行开店布局，优化原有门店的生态系统，关闭业绩表现较差的门店，持续建立“前店后仓”清理库存；此外，集团旗下新品牌「纯棉居物」也将进驻购物中心。

都市丽人将通过紧跟消费趋势、迅速迭代产品、整合优质资源，公司将持续加强国民内衣第一品牌的竞争优势，并改善盈利表现。

都市丽人创立于1998年，拥有扎实的产品基础，截至去年12月，其零售网点遍布全国及海外330多个城市，拥有5000家线下门店、6000万会员。

网站编辑：陈一