“耐克”书包背后，那个妈妈偷偷藏起来的爱意，你看到了吗

说真的，谁能想到啊，现在搞营销的都卷成那样了，拼命砸钱请明星，结果最后火的，居然是一个妈妈的手工书包，不可思议吧，真不知道那帮营销公司的人，现在心里是个什么滋味，

事情是这样的，有个小伙子，网名叫啥，黑大帅哥，9月9号那天，在抖音上发了个视频，就几秒钟，晒了他妈给他做的“耐克”书包，结果，一下子就爆了，点赞都破千万了，评论区里，可热闹了，全都在说自己小时候跟妈妈的故事，那感觉，就像打开了回忆的闸门一样，一下子就涌出来了，

那个书包啊，做得，怎么说呢，特别接地气，蓝色的帆布，上面歪歪扭扭地缝了个黑色的耐克logo，还画蛇添足地缝了几朵粉色的小花，看着就觉得好笑，但是笑完之后，心里又酸酸的，你知道那种感觉吧，

这小伙子家里条件不太好，小时候想要个名牌书包，但是买不起，他妈就想着，自己给他做一个，就照着网上找的logo，一点一点缝，熬了好几个晚上，手指头都扎破了，可是这小伙子呢，小时候不懂事，觉得这书包是“山寨货”，被同学嘲笑，气得不行，就把书包给扔了，现在长大了，才明白妈妈的爱，心里特别愧疚，

你猜怎么着，耐克官方也看到了这个视频，还在抖音上给小伙子留言，说“缝得真棒。妈妈的爱是我们勇敢去做的底气”，这句话，说得太好了，既巧妙地避开了“盗版”的争议，又狠狠地夸了一波母爱，还顺便给自己的品牌形象加分，这公关，真是绝了，

更绝的还在后面，耐克给小伙子和他妈，定制了一份礼物，那个礼物清单啊，简直让人感动到哭，有复刻版的“妈妈牌书包”，还有印着手工图案的白色卫衣，给小伙子妈，还送了两件球星球衣，一件是詹姆斯的，一件是莫兰特的，上面还印着“刘妈妈”的名字，最让人感动的是，还有一双米色的女款气垫运动鞋，因为小伙子小时候说过，以后要给妈妈买双好鞋，耐克还写了一张手写的卡片，感谢刘妈妈的爱，这个礼物啊，全球限量，专属定制，不仅仅是礼物，更是对母爱的致敬，

一下子，全网都开始晒“妈妈牌手工品”了，什么毛线拖鞋啦，补丁牛仔裤啦，旧窗帘做的书包啦，各式各样的，大家都在回忆小时候，妈妈给自己做的东西，小时候可能觉得这些东西“土气”，不够好，但是现在长大了，才知道这些东西，才是最珍贵的记忆，

大家都在想，这到底是怎么一回事，为什么一个“山寨”书包，能引起这么大的轰动，我觉得啊，是因为耐克这次，真的看见了“人”和“情感”，他们尊重了普通人的故事，传递了真挚的情感，那个“不完美”的设计，反而拉近了品牌与用户的距离，每个家庭，都有类似的物件和回忆，所以大家才会觉得，这不仅仅是刘先生的故事，也是我们自己的故事，现在那些品牌，一天到晚就知道砸钱，搞流量，可是流量真的等于人心吗，

很多人看完这个故事，都会去想，品牌到底应该怎么做营销，才能真正打动消费者，我觉得啊，关键还是要真诚，要用爱去连接品牌与消费者，要抓住那些最朴素，最动人的情感，就像“妈妈牌耐克”一样，它不仅仅是一个营销案例，更是一次社会价值的体现，唤醒了大家对亲情的关注，如果耐克后续能多关注一下不同文化背景下的母爱表达，多做一些相关的活动或者产品，那肯定会更受欢迎，

“妈妈牌耐克”的走红，是一次偶然，也是一次必然，它提醒我们，在追逐流量的时代，不要忘记那些最朴素、最动人的情感，这才是品牌长盛不衰的源泉，所有人都觉得，这次耐克真是厉害了，这劲头，不得了，以后肯定能更好，脸上也有光，那些之前天天想着怎么搞流量的，估计都气得不行，这怎么一回事，可真是给他们上了一课。