为什么跑鞋，是运动品牌的必争之地？

无论在运动品牌新贵，还是在传统体育品牌复苏的叙事中，跑鞋似乎成为很难偏离的关键话题。

耐克最新一季财报的复苏信号，来源于跑鞋品类全球20%的增长；阿迪达斯的自我拯救，离不开adizero系列跑鞋的大获成功。而运动品牌新贵On昂跑和Hoka 的异军突起，靠的是高端跑鞋抢占的耐克、阿迪跑步市场。而如果算上lululemon，甚至Gymshark运动健身服饰起家的品牌，跑鞋都是实现财报跨越的法宝之一。

跑鞋大火，源自疫情后的全民运动健康浪潮，而跑步，几乎成为门槛最低的选择。

根据淘宝天猫运动户外发布的《2025跑步圈层人群洞察报告》报告显示，2024年国内跑步用户规模已超5亿。而根据QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》，跑步人群中的核心跑者来自高线发达城市的中青年、高知白领——也就是典型的中产群体。

跑鞋，尤其是中产人群偏爱的贵价跑鞋，也几乎造就了新一代的运动品牌兴起。

翻开各大运动品牌的最新财报，跑鞋的相关数据是不折不扣的高光地带。

2026财年首季，耐克跑步业务在全球取得20%增长，股价首次财报发布后回升，消费者对耐克顶级飞马和迈柔18等新品创新反应热烈；与此同时，2025年二季度，以萨洛蒙鞋类业务为代表的山地户外服饰及装备的营收同比增长35%至4.14亿美元，成为三大板块中增速最快板块，首次超过户外功能性服饰板块。

这些帮助品牌增长的核心跑鞋产品并不便宜。从2200元的昂跑 CloudBoom Strike到1500元的耐克顶级飞马PEGASUS PREMIUM，即便是国产品牌特步、李宁等，各家的跑鞋产品似乎都越卖越贵了。阿迪达斯的野心之作adizero Adios Pro EVO 1首发定价高达3999元，依然一鞋难求。

图源：阿迪达斯

跑鞋的火爆被验证到了漂亮报表上。2025年二季度，瑞士运动品牌昂跑净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，按不变汇率增长38.2%。其中亚太市场表现最为亮眼，上半年销售额涨幅高达114.8%；Asics亚瑟士的二季报净销售额同比增长18.2%，性能跑步品类对销售额贡献最高，占比接近一半。

图源：昂跑

贵价的跑鞋，满足了中产拥抱运动健康的现实寻求和社交需求。

一如当年的LV Speedy手袋、万宝龙钢笔，如今一双标价过千的跑鞋，正成为新的阶层密码。更重要的是，“晒运动”大有取代“晒奢侈品”、成为社交媒体的流行。

跑鞋既是保护身体的装备，更是自己努力成为“高能量人群”的标志。穿上跑鞋的中产们，内心的意愿是为健康做“预防性消费”，希望在穿鞋方面体现出更强的个人风格和更健康的生活方式。运动品牌精神以个人为单位辐射和传播，最终变成生活方式的一种符号。

当社交货币、健康需求与阶层符号交织在一起；跑鞋早已突破单纯的“运动鞋”属性，蜕变为中产新生活方式的共同信条。

跑鞋之风越吹越猛，甚至不同运动细分的品牌，开始将跑步作为不可或缺的第二增长曲线。例如以瑜伽服饰起家的lululemon，近几年陆续推出了blissfeel、beyondfeel等跑鞋系列；甚至户外顶流始祖鸟也在4月成立了独立的鞋履业务部门。

原因大概类似，哪怕对于不同类目起家的运动品牌来说，得跑鞋者，似乎才能得天下。

跑鞋有多赚钱，数字不会说谎。

昂跑第二季度实现61.5%的强劲毛利率，显著优于运动行业平均水平。特步收购的被称作“慢跑鞋中的劳斯莱斯”的Saucony索康尼过去四年在华呈现出每年倍增的凶猛态势，年营收已超10亿量级。2024年，其所在的专业运动板块收获57.2%的毛利率，同比大涨17.2个百分点。

高价+高毛利率的背后，蕴藏的是「跑鞋黑科技」带来的高溢价。现代跑鞋的比拼三大件——鞋面、中底和外底。而三大件中，又属中底最为核心。它直接决定了跑鞋的缓震性、回弹性和能量反馈效率，对运动员表现的影响远超鞋面与外底。

例如，HOKA在2024年推出的Skyward X中底，昂跑的中底科技CloudTec，甚至李宁的䨻科技，都是资深跑者如数家珍的跑鞋科技术语。

图源：HOKA

不论国产的安踏、李宁，跑鞋品类都是支撑财报的当家品类。而耐克、阿迪的复苏，靠的也是跑步品类的重新崛起。而Hoka和昂跑的叙事，都离不开跑步。

甚至综合品牌如阿迪、耐克，即便SKU众多，但似乎都在用核心的跑鞋产品，来竞争那些来势汹汹的品牌新贵。耐克的飞马系列，阿迪的adizero系列，看起来都更像一个自成一体的产品品牌矩阵。

一双跑鞋如何能价值1500+元以上？审美当然是第一位，但科技也必须是硬实力。当然，社群和品牌故事的讲述，则让跑鞋品牌的竞争，必须是「六边形战士」，即便当中的科技和审美，也正在跑鞋泡沫中有些相形见绌。

在小红书上，有用户晒出自己刚购买不久的某品牌 “中产跑鞋”，仅仅穿着跑了几次步，鞋底就出现了明显的磨损和断裂迹象，与品牌宣传的高品质和耐用性形成了鲜明的反差，类似的问题还有开胶、断底、鞋面破损等，几乎相当于「跑鞋刺客」。

除了品控外，比跑鞋科技更重要的是，跑者的健康运动教育普及似乎更为重要。昂跑的CloudTec缓震技术、亚瑟士的MetaRocker推进系统、HOKA One One的厚底缓冲设计，科技的术语背后，可能落地服务于跑者的跑鞋大众科普更为需要。

图源：亚瑟士

比如在跑鞋的缓震风潮下，大众也需要更多适合慢跑、通勤、大体重、扁平足等更多维度的跑鞋产品。随着中国跑者人口的迅速增加，“千人千脚”的需求，需要依靠多样的产品矩阵来解决。

毫无疑问，未来运动品牌的跑鞋之争，将日趋白热化。而无论运动审美，还是跑鞋科技，都是争夺中产跑者人群的两大抓手。只不过在高端跑鞋的泡沫来临之前，如何真正服务跑者，激发跑步运动，才是运动品牌跨越周期的中流砥柱。