耐克1971年创立了自己的鞋子，开启品牌传奇！

一九七一年在阿迪达斯诞生差不多四十年之后耐克终于诞生了。耐克的诞生是一场意外，它的创始人叫做耐克，没错叫耐克，不叫耐克。

在美国创立耐克之前，它也是摆摊卖鞋，不过它卖的是一个日本牌子的鞋，这个牌子叫做鬼种虎。这名字可能大家没听过，但这logo大家应该都见过。耐克就在美国帮它卖，它每天就在体育场摆摊，鞋子就问它汽车后备箱，后面就越卖越好。

但是鬼种虎后面就不想让耐克继续卖它的鞋了，它们之间产生了矛盾，所以它就想找别的代理商。所以在这种情况下一九七一年，耐克就职业创立的自己的鞋子就叫做耐克。耐克这个名字是希腊胜利女神的名字，胜利女神的翅膀的形状就是耐克钩子形状的logo。

你们知道当时的耐克是怎么在巨头阿迪的手里面做大做强的吗？毕竟阿迪比它早单身几十年，而且当时已经是巨头了。

耐克的成功离不开一个关键人物，那就是它的体育教练。耐克在当时创立耐克的时候，它就找到自己大学时候的体育教练，当初就是它训练自己跑步的，它们俩都很懂得鞋子，然后它们俩就合伙一起创立的耐克。

这个体育教练非常不简单，因为在耐克创立的第二年，这个体育教练就升官了，成了美国田径队的主教练。这个身份意味着什么不言而喻了，所以事情就开始变得很微妙。

突然很多顶级的跑步运动员在比赛的时候开始穿着当时刚诞生几乎毫无任何名气可言的耐克跑步鞋，这种资源可不是每个品牌都有的。再加上这个教练本来就非常懂得田径运动员需要什么样的跑步鞋子，所以耐克造的鞋子当时本来就非常专业。

美国的田径运动员穿着耐克拿下了两千米到一万米，所有距离的美国记录耐克就这样第一次起飞了，销量增长了非常厉害。

下面就是耐克的第二次起飞，耐克后面从跑步领域进入别的领域，签下了美国篮球、橄榄球等等各行各业的运动员。这些运动中尤其是篮球，可以说是对耐克有再造声。因为篮球诞生了nba，nba这种世界级的热度把耐克带到了全球。

你会发现这里面背后有一种逻辑，最开始德国牌子阿迪诞生的时候，它找到了世界杯和奥运会，通过这两个把鞋子带到全世界。而美国诞生的耐克也同样找到巨大影响力的nba，也再次把鞋子带到了全世界。

即使阿迪当时比耐克早诞生几十年，耐克当时在巨头面前还是成功了，所以有一种成功叫做借势，而且越早越好。因为刚开始四五十年代，阿迪借势的时候只需要送球员鞋子就行了，都不需要花钱。顶级球员就高高兴兴的免费穿他的鞋子，帮他们宣传。

后面到了耐克借势的时候，送鞋早就行不通了，需要给签约费，别人才愿意穿你的鞋子。但是早期的签约费依然是很低，所以阿迪和耐克诞生在早期，通过借势顶级运动、顶级球员都吃到了巨大的红利。现在再走这条路，代言费早就上天了，此时谁能够找到新的势，能去借新的势，或许它就能够低成本再造一个品牌出来。

这些年我觉得似乎，红牛做的最好。

下期视频就讲一讲红牛。