这一次，网络造神的“残酷真相”，在李佳琦身上展现得淋漓尽致

文|土豆

编辑|黄毅来了

2025 年双十一预售期，李佳琦直播间陷入双重漩涡：

一边是‘3 小时退款 6 亿、亏损 20 亿’的谣言刷屏，第三方数据却显示其销售额达 38 亿、退款率仅 1.8%；

另一边则是消费者的尖锐吐槽 。

谁能想到，一场双十一，让网络造神的“残酷真相”，在李佳琦身上展现得淋漓尽致！

现在才十月份，双十一预售就开始了。

但戳心的是，活动时间战线拉得越来越长，但是促销力度却越来越小。

这边大家还在纠结“值不值得买”的时候，那边“李佳琦一夜亏20亿”的消息引爆热搜。

网传谣言称 “3 小时退款 6 亿订单”，还标注着“某品牌单品亏损1.2亿”。

甚至连字体都做得跟官方报表一样，3小时转发量就超10万。

不少网友慌了：“这是卖太多赔本了？”

也有人翻出往年记录：“前年说他‘赔10亿’，去年传‘被品牌封杀’，怎么年年都有新谣言？”

老话说得好：“谣言止于智者。”

李佳琦也没忍，第二天公开驳斥谣言。

10月22号的直播一开场，没绕任何弯子，对着镜头就急了：

“我的妈，‘亏20亿’是假的！大家别信！”

不仅如此，他还指着后台数据吐槽：

“黑我的人能不能有点新意？都10年了还玩‘造数据’这套”。

很快第三方数据平台“炼丹炉”就晒了实锤：

那两天直播间总销售额38亿，退款率仅1.8%，比行业平均水平还低。

平台也没手软，给谣言帖标上“不实信息”，首发账号直接禁言30天，谣言半天就凉了。

可是这边谣言刚澄清，消费者那边又发现了新问题。

今年李佳琦直播间的预售价，早就没了当年“全网最低”的底气。

欧莱雅紫熨斗眼霜官网234元，李佳琦卖微涨到2900元；

植村秀卸妆油比去年贵5块；

就连常买的面膜，有网友算完发现：

“蹲到凌晨抢红包，实付308元，转头看品牌店现货才291元，就差17块”。

评论区满是吐槽：“以前凑满减能省大几十，现在这点优惠，熬的夜都不值”。

说起来也唏嘘，现在这点“蚊子腿优惠”，和李佳琦当年的“人设”简直天差地别。

曾经他是美妆圈的“砍价狠人”，品牌想进他直播间，必须拿出“全网最低价”。

即使去年双十一活动力度已经不大，但新浪财经显示，还有1700多家品牌挤破头要坑位。

可今年预售价比现货贵、优惠大缩水，曾经喊着“相信我，这是最低！”的日子成了老黄历。

那个曾经靠“全网最低价”封神的“口红一哥”，到底是哪一步踏空，如今才跌落神坛？

“水能载舟，亦能覆舟”。

流量造的神，终要被流量考验。

谁能想到，如今连预售价差17块都圆不回的李佳琦，当年是靠“跟品牌死磕优惠”起家的。

2016年从欧莱雅柜哥转行直播时，他还得对着空荡荡的镜头练话术。

直到2018年凭“30秒涂完4支口红”打破吉尼斯纪录，才摸到“封神”的门槛。

那时他的直播间，满是让女生挪不开眼的真优惠。

他攥着计算器跟品牌方掰扯，转头就对着镜头笑：“美眉们放心，我帮你们把价格打下来了！”

遇着不肯让步的品牌直接放话 “不降价就不上架”，连冷门的小众护肤品都能砍到五折。

也正是就是这份“帮消费者省钱”的实在，让“全网最低价”“直播届一哥”的口碑一点点攒起来。

可这份 “站在消费者这边” 的实在，没撑过流量的反噬。

网络造神有多快，人设崩塌就有多狠，这残酷真相全藏在一次次 “翻车” 里。

2023 年 9 月的 79 元眉笔争议，成了第一道扎破滤镜的裂痕。

以前为消费者砍价的人，如今面对 “眉笔越来越贵” 的吐槽，直接回怼：

“工资没涨是不是没认真工作”“这么多年都是这个价”。

要知道，当年他为了让品牌降 5 块钱能磨半小时，现在却对着消费者的合理质疑摆起架子。

虽然后来他哭着道歉，说 “没换位思考”，但 “共情消费者” 的人设早露了破绽。

花西子旗舰店单日销售额暴跌 90%，他个人账号掉粉超百万，评论区满是：

“以前喊我们美眉，现在嫌我们穷”的失望留言。

曾经靠 “帮省钱” 攒下的信任，就这么被一句不耐烦的怼话，划开了第一道口子。

殊不知往后接二连三的品控问题让他的“塌房”来得猝不及防。

2024年双十一，消费者在他直播间抢的耐克鞋，到手全是溢胶、开线，甚至左右鞋舌一长一短。

更气人的是，用直播间红包下单后退货，红包过期还没法补，品牌只甩锅“仓库疏漏”。

最后，还是耐克官方下场后续明确 “因做工问题退货可凭红包过期截图退款”。

李佳琦直播间客服也协助处理退换货，这才勉强挽回了这一次的口碑。

但耐克鞋风波刚靠后续补救勉强平息，2025 年年初的车厘子品控问题又让他陷入新争议。

李佳琦曾明确表示‘不卖生鲜非标品’，却为扩品类打破原则。

今年年初，他也开始卖起了生鲜水果。

怎料，他卖的车厘子坏果率超40%。

令人震惊的是，商品由第三方公司常州寻优农业科技销售，天眼查显示其 2023 年参保人数仅 1 人，客服却只肯“按坏果比例赔付”。

虽然最终其团队回应称坏果率 40% 可按对应比例退款，但仍需消费者挑出坏果拍对比照佐证，部分消费者在 88VIP 客服介入后

“冰冻三尺非一日之寒”。

这些风波早为他今日“跌落神坛”埋下伏笔。

网络造神的残酷从不是突然跌落，而是流量堆起的“神格”下，藏着价格套路、品控松懈的窟窿。

当“相信我”的承诺抵不过变质的车厘子、开胶的球鞋。

再高的神坛，也会被失望的消费者拆成碎片。

李佳琦的起落，正是网络造神的鲜活诠释：

当初他能站上神坛，靠的正是“帮消费者省钱”的实在。

这份实在，不仅让“美眉们放心”成了信任密码，更把他捧上神坛。

可后来，预售价比现货贵、优惠缩成“蚊子腿”，连变质车厘子、开胶球鞋都摆上货架，那份实在早没了踪影。

网络造神的残酷真相其实很直白：

消费者捧神，从来不是捧流量光环，是捧那份“替自己着想”的实在。

一旦丢了这份实在，再高的神坛，也会在“不值得”的吐槽里，慢慢塌成碎片。

而这，或许正是打破流量垄断、重构行业生态的开始。

资料参考：

新浪微博|李佳琦还回应一页亏本20亿

九派新闻|客服回应李佳琦卖车厘子被吐槽翻车