名牌厂家也犯糊涂
发布时间:2024-08-13 14:00 浏览量:15
NIKE的困局
全球最大的运动鞋服品牌耐克由于没有了持续高增长的加持,近来股价表现不佳。
2021年11月30日,最高股价达到了179.1美元,而到了2024年7月8日收盘时是73.05美元,跌去了58%。
不同于互联网行业的猴性满满、下窜下跳,实体行业的这个跌幅已经足够吓人了。
自己瞎玩是重要原因
耐克当年可是炒鞋的主要战场,不少朋友家的孩子都在炒鞋,特别是那些经典的鞋子,更是像孤品一般一鞋难求。
炒鞋真正拉高了鞋子的价格,但其数量肯定是有限的——饥渴营销本身就建立在稀缺之上。
炒鞋还带来另外的一个后果,真正热爱、喜欢穿耐克的人要买那些鞋就得加价,甚至却买不着。
这让不少忠实粉丝放弃了耐克,转投其他厂家——鞋是用来穿的,而不是用来炒的,这和房子相似度挺高的。
而当你回过头来,想找回夕日的拥趸时,人家早就弃你而去了。
至少在是中国,耐克在命运不容乐观。
中国的低价冲击不容小觑
当年纯进口的丰田阿尔法是高档商务车,就是采用饥渴营销,您要买的就要等、就得加价。
正是这种销售模式,推高了这种保姆车的价格。
再看现在,与丰田阿尔法功能类似的国产车简直太多了,比如理想、腾势、埃安等,更舒适、更节能的同时,价格要便宜得多——甚至也就三分之一的价格。
耐克的局面也是类似,看各电商平台上几十元钱的鞋子与耐克大几百的鞋子无异——就是考虑了鞋子的品牌溢价,也还是国产更合算。
耐克的高端被炒鞋给坑了,低端的被国产鞋子给顶了。
耐克得认真对待中国市场了。