奥运选手同款丑鱼拖鞋、网球裙、泳镜掀起网购热潮……谁是奥运会带货王？

奥运经济，不只有大品牌直接的营销竞争，奥运选手的生活用品、周边小玩意，也能掀起一股网购热潮。

近日#全红蝉同款丑鱼拖鞋爆火#登上热搜，原因是跳水运动员全红婵在赛场穿的一双丑鱼拖鞋，在购物软件搜索极高，有些商家的销量已超过7万单。

潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，巴黎奥运会以来，不少运动员的周边同款走红，如全红婵同款小乌龟、丑鱼拖鞋、黄雨婷同款发夹、孙颖莎同款钥匙扣……消费者在收看奥运健儿比赛的同时，也通过购买周边同款，表达对运动员们的喜爱。

全红婵同款，七次冲上淘宝热搜TOP1

近日，淘宝发布了2024年奥运冠军带货力榜，跳水运动员全红婵以12件热搜同款位列第一，第二、第三名则是网球运动员郑钦文、乒乓球运动员孙颖莎。

不止是奥运冠军，在带货力上，全红蝉也是妥妥的“带货王”，据淘宝发布的内容显示，全红婵带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包、麦门洞洞鞋等12件商品，甚至，全红婵在赛后接受采访时，催更的漫画《斗破苍穹》也登上淘宝热搜，被迫成为了“奥运周边商品”。

而之前提到的丑鱼拖鞋，是全红婵在比赛后穿着的一双造型特别的拖鞋，销量周环比更是飙升了1396%，丑鱼拖鞋的品牌创始人吴志伟表示，丑鱼拖鞋被全红婵带上微博热搜后，天猫旗舰店咨询量暴增，单链接销量增长了400-500倍，甚至远在海南的线下商超都想找他拿货，吴志伟在爆单那天就让工厂连夜生产了1万双丑鱼拖鞋，这几天也在加班加点赶工。

除此之外，出现在大家面前的全红蝉，经常背着一个全是挂坠的背包，全红婵被网友们调侃道“像极了迪士尼门口卖假货的”。据蓝鲸新闻报道，全红婵“带货”这款包包来自日本时尚品牌WEGO，以其两侧的丝带装饰而著称。得益于全红婵的冠军加持，某采购商的小程序上，WEGO的“丝带痛”缎银款已经宣告售罄，并标出了288元的预售优惠价格。该页面上显示的预计发货时间，已经排期至2025年2月28日。

拿到男子100米自由泳冠军这块沉甸甸的奥运金牌后，游泳运动员潘展乐人气飙升，“潘展乐同款”成为电商平台上关注度最高的商品之一。在京东APP上，一款泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样，已累计售出5000多件。

“热点事件引爆同款，并不稀奇。”互联网分析师张书乐认为，奥运冠军同款走红，恰恰显示了国人对“中国力量”的追捧。全红婵、潘展乐等运动员的同款爆火，在一定程度上体现出大众对上述运动员的喜爱，以及通过购买同款的方式表达对运动员的喜欢和支持。

奥运冠军让网球裙又火了

随着中国网球选手郑钦文在奥运赛场上首次夺得网球金牌，网球运动的热度迅速攀升，吸引了无数目光。

众多网友纷纷寻找郑钦文的同款“宝贝”，在淘宝奥运冠军带货力榜，郑钦文以带火11件商品位居第二，其中包括了网球拍、网球背心、高弹发圈等，多为网球运动的商品。淘宝数据显示，郑钦文网球拍的淘宝热搜在一周内上升210%，淘宝后台数据显示，郑钦文同款网球拍，一晚上多了153个W的加购数。还有人希望郑钦文能在淘宝直播间，把网球拍的价格打下来……

潇湘晨报·辣椒财经记者搜索发现，多家售卖网球裙的商家已经在标题里用上了“郑钦文同款”，不少店铺还放上了郑钦文比赛穿的同款网球服，这一举动是否涉及侵权呢？

对此，互联网分析张书乐认为，“运动员同款大多有品牌和相关设计师背景，也就是有版权方，而如果非官方授权，则有可能属于侵犯知识产权。”

除了网球裙，郑钦文同款网球拍也火了——天猫数据显示，某品牌的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内超过4万人问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，成为天猫网球类目成交TOP1商品。

奥运选手同款发饰走红

巴黎奥运会射击赛场上，当黄雨婷为中国代表团摘得了本届奥运会首枚金牌的那一刻，她头上的发夹也意外地在社交平台上火热。“冠军同款发夹”成为了电商平台的热搜关键词。

最初消费者的讨论热度都集中在“奥运首金”黄雨婷的发夹上，据媒体报道，在义乌国际商贸城经营饰品生意多年的商户万成英，仅“黄雨婷同款发夹”这一款就已经卖了几十万个，即便客户提前两天预定，工厂也需要连夜赶工才能交货。万成英告诉记者，这些年来几乎大的体育赛事都会带爆几款头饰，所以今年特别关注法国奥运会提前让工厂准备一些原料材料,随时准备接下赛事带来的订单。

但随着赛事的进行，中国女子兵乓球运动员陈梦的一字夹、中国女子射击运动员张琼月的扳手簪子、中国女子羽毛球运动员黄雅琼的星星发夹、中国女子自由式小轮车运动员邓雅文的国风簪子，都成为了消费者们关注的焦点。

潇湘晨报辣椒财经记者陈诗娴实习生李紫欣