HOKA销售再扑街 与On距离进一步拉大
发布时间：2025-10-29 17:00 浏览量：1
Hoka上个季度销售再度放缓至10%左右，而On一直保持超过30%，二季度甚至加速至超过40%的增速。
毫无意外Hoka增幅放缓引发母公司Decks股价再度狂跌，今年迄今跌幅已经达到60%，是表现最差的大型服饰股之一。
Hoka的原因还是美国市场销售低迷以及DTC渠道不行。
Hoka的不行原因非常简单：保守的经营，不肯投资，不愿意开店。
这种策略在多数情况下可能是谨慎有益的，但在当下行业竞争极度激励，多数户外品牌都在大举投资DTC的背景下显得过分保守和过时。
相反On一直将自己当作一个“初创企业”在运营，尽管规模已经30亿美元的巨头，宁愿短期牺牲利润扩大规模和品牌认知和强化高端定位。
毫无疑问On的策略更好。
多次直播中我都重申，如果在这两个品牌中选择，我的选择是穿Hoka，买On公司。#唐小唐时尚观察[话题]# #商业[话题]# #时尚[话题]# #昂跑[话题]# #hoka[话题]# #户外鞋[话题]# #跑鞋[话题]#
毫无意外Hoka增幅放缓引发母公司Decks股价再度狂跌，今年迄今跌幅已经达到60%，是表现最差的大型服饰股之一。
Hoka的原因还是美国市场销售低迷以及DTC渠道不行。
Hoka的不行原因非常简单：保守的经营，不肯投资，不愿意开店。
这种策略在多数情况下可能是谨慎有益的，但在当下行业竞争极度激励，多数户外品牌都在大举投资DTC的背景下显得过分保守和过时。
相反On一直将自己当作一个“初创企业”在运营，尽管规模已经30亿美元的巨头，宁愿短期牺牲利润扩大规模和品牌认知和强化高端定位。
毫无疑问On的策略更好。
多次直播中我都重申，如果在这两个品牌中选择，我的选择是穿Hoka，买On公司。#唐小唐时尚观察[话题]# #商业[话题]# #时尚[话题]# #昂跑[话题]# #hoka[话题]# #户外鞋[话题]# #跑鞋[话题]#