库里刚“分手”就开始放纵自己！一场比赛连换3双球鞋

前不久，安德玛官方宣布与库里结束了合作关系，尽管双方曾在2020年签署了一份终身合同，数字是令人震撼的2.55亿美元，这个数字在当时其实可以买下一支 nba 球队相当的股份，或者是建造一座现代化的体育馆。但是在商业篮球的世界当中，它却变成了一笔解约费的签价。

让我们你把时间回放到2013年，安德玛以每年550万美元签下库里。当时的勇士队还是总冠军的看客，库里也只是一个备受质疑的玻璃人。11年间，安德玛的篮球鞋随着库里以及勇士队的崛起，销量销售额也从零增长至了数亿美元，库里系列成为篮球鞋市场上不可忽视的力量，这也让安德玛赚的盆满钵满。如今安德玛竟然愿意主动与自己的摇钱树解约，令人费解。

有趣的是，这场分手被安德玛创始人兼 ceo 凯文普兰克描述为一件好事，在商业世界里，如此昂贵的离别，确实很少能被如此轻松的定义。

普兰克的逻辑却藏着品牌发展的一个深层考量，因为因为解放了库里，实际上就是解放了那个已经被市场验证的 IP 价值。

库里不再只是安德玛的代言人，而是拥有自己完全独立的品牌，安德玛亦然。

这种放手在商业策略上也堪称为一场豪赌，从品牌发展史的角度来看，类似的分离也不是没有先例，当年的迈克尔乔丹与耐克的合作之所以成为传奇，正是因为品牌给予了乔丹极大的自主空间。但不幸的是，乔丹品牌始终隶属于耐克旗下，而库里的新品牌却将完全独立。

有趣的是，在14号勇士对战马刺的比赛当中，从第一节到第三节，库里每节休息回来之后都会换上自己品牌的球鞋，这个细节突然变得意味深长。

它不再是简单的装备更换，而更像是一场精心策划的品牌独立宣言。第一节的红色球鞋象征着激情与初心。第二节的蓝色球鞋象征着沉稳与成长。而下半场第三节的纯白色球鞋或或许预示着重新的开始，这三双球鞋似乎都在讲述着一个故事，那就是结束，也是开始。

让我们放眼整个职业体育历史上，运动员与品牌“离婚”的案例并不罕见，但通常发生在运动员状态下滑，商业价值缩水之时。库里的特殊情况在于，36岁的他仍处在联盟顶级球星之列。

上赛季还能场均砍下26+4+5的数据，在巅峰期分手，在商业世界当中也确实属于罕见了。

安德玛的放手呢？某种程度上反映了品牌在面临新的商业现实时所展现出来的智慧。或许，安德玛认为与其终身绑定一个即将退役的巨星，不如在他仍在巅峰时给予自由，同时分享初期收益。

这种思路也打破了传统代言模式的局限，开创了运动员与品牌关系的品牌关系的新示范。

而对于库里而言，这也将标志着他从一个代言人转变为企业家。库里今后也不再只是别人品牌的代言人，而是自己商业帝国的建造者。

这个在球场上用一记记三分改变篮球规则的人，如今正试图在商场上也用新的模式而改变游戏的规规则。

当库里在球场上每一次的更换球鞋都被摄像机精准的捕捉时，被球迷无数次的讨论时，最终也将成为商业转型的生动注脚。

2.55亿美元的分手费在普通人眼里或许是一笔天文数字，但是在商业世界里却很有可能是一笔双赢的交易。安德玛卸下了长期合作的负担，库里收获了完全的品牌自由，而球迷们则见证了一个新时代的开启，运动员不再仅仅只是品牌的代言人，更是自己命运的主宰者。

所以所以希望库里在自己球员生涯的末期末期，能够开创出一个属于自己的商业帝国新传奇。