球鞋潮流应该由谁主导？

本来现在我对着球鞋趋势的思绪见解是「薄鞋底趋势」，然后这也是女性消费群体开始成熟，是时候身份换位让她们主导性地去驱动整个球鞋市场，所以写完了「薄鞋底趋势」之后文章的思路下一篇应该是「女球鞋 KOL 的崛起」。

可是....迟迟下不到笔。

每次在想下笔的时候，我总觉得这好像并不是我想象中的现实，有一种看似山却不是山的情况。我总觉得整个事情和我的观感体验有冲突，所以我花了一个星期，把整个思路推翻，再从另一个角度去看待，所以有了这一篇主观性非常强烈的文章。

迟迟让我不能下笔的原因是，喜欢球鞋的主流消费群体，就是喜欢运动时尚的男性球鞋爱好者，会不会心甘情愿地接受女生导向的营销，而让她们在近未来占领各种球鞋营销？她们真的懂多年下来所承载的球鞋故事吗？还是其实我们男生群体都在自嗨，球鞋根本没有故事只有生意，男生群体只会盲目跟随？这就是我们所谓的现在的大环境？难道现在的球鞋爱好者已经很难因为一款球鞋发布而激动，整个运动潮流市场已经不行了，走到了死胡同？

坦白说，我不能接受女性主导的球鞋圈子，这很荒唐。

当然我也不是说球鞋营销没有用，而是在目前的大环境它营销的本质已经变了，它不再可以盲目地推广商品，也不能能够产生全球现象级的爆款，它不再能够得到突破性的回报，现在的球鞋营销，更像是个“公告”，让你知道你喜欢的某某某，目前帮这个品牌代言着这些鞋款，如果你喜欢他(们)，希望你们心甘情愿地去埋单。

现在的营销只是个信息传递者，只是和你说我有这双鞋款，请你来购买。

这才是我目前的认知，因为现在的球鞋太难达到球鞋爱好者的共鸣，所以运动品牌们都需要暂时性往女生群体靠拢，暂时性用她们来续命，然而经历过了球鞋盛世的男性球鞋爱好者，并不会跟随这一类的营销，女性球鞋营销对他们来说起不到一点波澜。

我不会穿 Samba，我不会穿 Speedcat。

可是买球鞋已经变成了他们的日常消费习惯，他们会现在活得非常自在轻松，毕竟他们喜欢的球鞋已经不再有了以往的热度，购买难度也相对比较容易，入手的价钱也相对地便宜，就拿刚再度发售的 YEEZY 来说，我们真的看到了人民币 500 块的鞋款。

在热潮退下之后，剩下来的都是真正喜欢球鞋的消费者，他们也回归到了不受干扰的大环境,可以任性地，也轻易地去购买自己喜欢的鞋款，所以在目前的球鞋圈子，反而是回到了最纯粹的时候，他们都会购买自己认可的「好球鞋」。什么才是「好球鞋」？就是符合目前审美的设计，合理的故事性，靠谱的功能性。

市场鞋款热度...并不足以构成购买考量因素。

这可以是熊猫 Dunk 之后的反噬效果，过度聚集的鞋款反而引来了抗拒心态，这也让之后的 Samba 达不到像熊猫 Dunk 的高度，也不能让每个球鞋爱好者都会购买一双 Samba。现在球鞋大环境回到了起点，每个买了球鞋多年的消费者都已经开始成熟，每个人都购买着自己喜欢的鞋款。喜欢复古风格的近来买多了亚瑟士，喜欢户外越野风格的开始买 Hoka，喜欢现代跑步鞋的去抢购各个品牌新发售的马拉松鞋款，喜欢篮球鞋的，也有欧文 1 代 Kai1 和阿迪达斯的 AE1。

一切都很好，一切都很合理。

这让我想起了 2000 千禧年代，每个人都有自己的风格，你有你喜欢的 Dunk SB，我有我喜欢的乔丹正代，另一边又有 AND1 的忠实粉丝，每个品牌(甚至鞋款)都有深刻的用户画像，都非常地不一样。随着同质化越来越严重的 2024 年，这会不会是其实我们身上有着太多”一样”的东西(比如说手机，手表，简约风格的优衣库穿着），所以在球鞋的选择上面，我们需要有点不一样？大数据都到了最后，求同开始变成了求异？

每个人都很酷。

写到这里，如果你认可我说的，且让我继续主观地说下去。

我认为近未来在球鞋营销上，将会有更针对性的群体投放，营销方式将会更激进且更小众，方能吸引到相对群体的认可，我们已经难看到有着一款鞋款能够服务全部消费群体，球鞋将会进入相对五花八门的世界，也算是一个好事。所以，我预测近未来，将会有出彩的球鞋营销，搞不好是现象级别的。

从球鞋商家的角度来说，一你就是需要有着充足的知识储备，了解自己的商家定位，用着自己精准的经验去提供各个群体想要购买的鞋款。不然就是深耕某个品类，维护自己的顾客群，提升他们对自己的忠诚度(就是购买次数)。盲目地配合运动品牌营销已经不是个好方案，选择性地配合营销才是最重要。

商家们，你真的需要知道自己在做什么。

我个人相信因果，也相信轮回，每个发生终有尽头，而每个尽头也是另一个开始，现在我们的球鞋市场确实在各自努力提高自己的商品，努力做好自己本分，创造出最好的商品，等到时机成熟，就会有现象级的趋势出现。看不透的，就会沮丧地认为市场低迷没前景，而我，则在摩拳擦掌，期待着将会发生的事情。

当然，我也有可能是错的，毕竟我是以球鞋维生。