月薪2万，买不起拖鞋
这年头，连拖鞋都在疯狂涨价。
打开社交平台，十几块钱的拖鞋不见了，取而代之的是各种千奇百怪的拖鞋品牌和款式。
这些新拖鞋好看与否姑且不论，价格是真贵。
其中的两大代表，一个是有着“老头鞋”之称的勃肯鞋，一个是卡骆驰的洞洞鞋，动不动就是大几百甚至上千。
事实上，几个月前，“卡骆驰涨价”的话题就登上热搜，很多人都吐槽价格太贵：“月薪2万，连拖鞋都买不起了。”
你可能并不了解这些贵拖鞋品牌，其实它们一点也不小众。勃肯鞋BIRKENSTOCK、卡骆驰Crocs、洛克斯基LOXKI、椰子拖鞋Yeezy slides……一时半会儿都列不完。小红书上，话题#勃肯鞋#下，有51万多篇笔记，总浏览量超过了6亿，可以说是今年最火的拖鞋品牌。
在天猫旗舰店销量前4的款式，价格最低的是一字拖，344元；价格最高的是包头鞋，1296元。卡骆驰的洞洞鞋，相对便宜一点，销量前4的款式里，最高的593元，但最低也要283元。不过要知道，这只是鞋的价格，还不算装饰鞋面洞洞的鞋花。如果按照一个鞋花价格30-50元，一双鞋26个洞洞来算，填满整个鞋面，最少也要800元。
“卡骆驰洞洞鞋26颗花要千元”曾经还上过热搜。但别看这些拖鞋这么贵，卖得却特别火。勃肯鞋连续三年进入天猫618男女鞋店铺销售榜TOP12。卡骆驰在2023年一年也卖了200个亿。今年的业绩更好，第一季度的营收就达到9.39亿美元，同比增长6.2%，创了营收纪录。其中，在中国市场的营收实现同比三位数增长。要知道，这还是淡季。但就是在这样的价格和销量背景下，卡骆驰还在涨价。也难怪多数人不理解，以前卖几块钱的拖鞋，怎么突然贵得让大家不认识了？要说这原因，恐怕要从几年前的一场“资本联姻”说起。
2015年，Gucci破天荒地推出了一款皮草拖鞋，一边被骂，一边卖爆。
骂，是因为太丑，而卖爆，是因为这是拖鞋与奢侈品牌的首次联手。关键是，Gucci的举动让其他奢侈品牌眼前一亮，原来卖拖鞋能这么挣钱。就这样，曾经我们爱答不理的拖鞋，直接傍上了大款，华丽转身成我们高攀不起的潮流时尚。
BIRKENSTOCK在2017年登上了巴黎时装周；几年后，LVMH旗下消费品基金收购了BIRKENSTOCK公司70%的股份。卡骆驰的洞洞鞋在2016年也开启联名之路，从巴黎世家到王者荣耀，几年下来，已经无人不知无人不晓。
● 巴黎世家与Crocs联名，推出过一款洞洞高跟鞋。而拖鞋品牌“傍大款”带来的直接结果，就是拖鞋价格的上涨。前几年500元左右的勃肯鞋经典款，如今价格已经破千。反映到品牌营收上，也是各种漂亮的数字。从2020到2023年，BIRKENSTOCK分别实现营收7.28亿、9.6亿、12.43亿、14.9亿（欧元），毛利率从2021年的45.4%，增长到2023年的62.1%。不过到这个阶段，这些很贵的拖鞋，还只是小众圈层的狂欢。真正让贵拖鞋出圈的，是以阿迪达斯为首的运动品牌的加入。这里面，尤其要感谢一个人——侃爷。2018年，眼看拖鞋赛道势头凶猛，3月份，阿迪达斯发布了Yeezy slides拖鞋系列，也就是我们现在常说的“椰子拖鞋”。而就在推出后不久，一张侃爷出席友人婚礼的照片火遍全世界。而随着照片一起爆火的，就是侃爷脚下的那双椰子拖鞋。
坎爷身上西装、脚下拖鞋的打扮，让人们才发现，原来拖鞋也能穿出时尚。而椰子拖鞋的爆火，给其他运动品牌和时尚品牌打了个样，让它们纷纷入局。
如今，在京东、淘宝等各大电商平台，的沃、百丽、奥古狮登、热风等品牌推出的各种“平替拖鞋”早已见怪不怪。但要说拖鞋能火，品牌的营销只是一方面，更关键的是消费者的心理。正如“vista氢商业”所说：
“如果说高跟鞋是对精致的要求，那拖鞋就是对自我的解放。”这句话，打工人或许再认同不过了。毕竟，谁不想早上能赖床就多赖一会儿，然后蹬一脚拖鞋就能出门；在早高峰的地铁上，不用担心干净鞋子被踩脏；在办公室午休，脱了鞋一躺丝毫不用担心脚上会有异味儿。一天下来，全靠这双拖鞋带来的松弛感，来驱散工位上满满的班味儿。
这不禁让人想起了那首耳熟能详的歌词：“我很丑，可是我很温柔”，这像极了很多人脚上那双拖鞋的心声。又或许，勃肯鞋、洞洞鞋的爆红，本质上也印证了那句“时尚是个圈”。毕竟，谁说拖鞋就不能穿出时尚感呢？上世纪六七十年代，勃肯鞋一度是追求叛逆和个性的嬉皮士们的代表单品，而如今，随着越来越多人厌倦职场，希望回归生活，于是勃肯鞋又成了打工人的新宠。
● Birkenstock 1970年代的广告片要舒适还是要时尚？小孩子才做选择，大人全都要。就像在小红书上，洞洞鞋摇身一变成为穿搭利器，男生搭个白衬衫，女生搭件小皮衣，极简范儿、松弛感，轻松拿捏。因此，与其说拖鞋变贵了，不如说拖鞋给到的情绪价值更足了。毕竟，这年头，要说什么生意最好，那就是提供情绪价值的生意了。
十几块的拖鞋，依然有它的市场，几百块的拖鞋，也自然有人愿掏腰包，无论如何，就像周杰伦的那首歌写的：“让自己快乐快乐这才叫做意义。”如果繁忙的工作打乱了你的步伐，没准一双拖鞋，就能让你重新找回自己的节奏。尤其对当下疲惫的打工人来说，生活也许正需要这样一些慵懒的时刻，一些随心所欲的瞬间。