新“鞋界爱马仕”，盯上中产？_1

孩子走着走着突然脚底一滑，家长第一反应是地板太滑，结果一查，原来是那双号称“稳稳鞋”的泰兰尼斯。中消协第三季报告直接点名，防滑投诉量涨了一倍还多，北京、上海的妈妈群炸锅——“花五百块，买双会溜冰的鞋，这得多心大？”

更尴尬的是，日本mikihouse早把泰兰尼斯告上法庭，说三款热卖的鞋面花纹、鞋底纹路几乎原封不动搬过去，索赔2000万。法院明年开庭，但争议不是第一次：圈子里早有人调侃，泰兰尼斯设计部大概是“全球云逛展”最勤快的一支队伍。

医生也坐不住了。中华医学会10月刚出的新指南，就差没把“含碳板童鞋”五个字印成海报贴在诊室门口：3到12岁孩子长期穿带碳板的鞋，可能影响足弓自然发育。北京儿童医院今年收进来的12例足弓异常，9个穿碳板鞋，5个就是泰兰尼斯“稳跑”系列。家长拿着片子问医生，医生只能叹气：鞋太硬，脚太软，孩子又不会投诉，最后吃亏的还是骨头。

一边质量翻车，一边广告更猛。电梯、机场、高铁刷屏式投放，2024年砸到30亿营收，可研发费用只占2%，行业平均是5%。卖得多、做得少，套路被看穿的速度比鞋底磨得还快。安踏儿童干脆推“云盾”系列，把防滑吹成卖点，价格直接砍到299；耐克把1299的Air降到899，瞄准的就是泰兰尼斯最肥的那块市场。

小红书最近冒出个“小蓝羊”，没明星代言，只把200次防滑测试拍成视频，点赞噌噌往上涨。中产妈妈突然发现：原来不是贵的就一定好，广告响的不一定专业。

说到底，买单的是家长，穿鞋的是孩子。可很多人还是把“贵”“广告多”自动翻译成“对孩子好”。再这么下去，泰兰尼斯也许还能靠营销续命，但孩子的脚不会说谎。