如何打造网红商业打卡场景？

在新消费时代下，商业打卡逐渐成为了一种流行的文化现象。打造一个令人难以抗拒的商业打卡场景不仅能够有效吸引顾客，还能实现差异化的经营目标。

商业打卡正成为一种流行的文化现象

在社交媒体时代，“打卡”行为强化了分享者与观看者、点赞者对某一事物的认同感。而打卡行为所体现出来的“仪式感”也能使消费者获得心理上的满足感。此外，随着消费者从消费性价比到消费认同的转变，“打卡”已然融入生活的方方面面，成为了年轻人新的生活方式和消费主张。

而对于商业项目来说，具有特色的商业场景，不仅是本地人会拍照打卡的社交消费场所，也是不少年轻游客热衷的旅游打卡地。因此，打造一个令人难以抗拒的商业打卡场景不仅能够有效吸引顾客，还能实现差异化的经营目标，提升项目市场竞争力和销售额。

如何打造令人难以抗拒

的商业打卡场景？

1、独特的主题和设计。

一个成功的商业打卡场景必须具备独特的主题和精心设计的环境。通过运用创意和艺术元素，将场景打造成一个与众不同的地方，引发消费者的好奇心和兴趣。例如，可以通过美陈设计搭建自拍墙，结合符合“网红”系的颜色背景、潮流装饰、灯光等，或是通过装置能够体现现代前卫的艺术品，商业与艺术品结合，不仅提升商业空间的价值，也是吸引消费者打卡的绝佳场景。

2、互动体验和创意活动。

为消费者提供互动体验和创意活动是打造令人难以抗拒的商业打卡场景的关键。可以设计各种有趣的互动游戏、挑战或者是创意活动，让顾客参与其中，并通过打卡来记录这一特殊体验。例如，可以设置创意拍照区域或者是提供特殊的道具和装饰，让顾客在独特的环境中留下美好瞬间。

3、社交媒体营销和传播。

在打造商业打卡场景的过程中，社交媒体扮演着重要的角色。通过运用各种社交媒体平台和策略，将商业打卡场景传播出去，吸引更多的人关注和参与。可以设计具有分享性质的打卡活动，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的打卡照片、体验和感受，从而扩大品牌的曝光度和影响力。

4、设置打卡奖励和福利。

为消费者提供打卡奖励和福利是刺激他们参与商业打卡的重要因素之一。可以设计打卡活动中的奖励机制，例如积分、折扣优惠、礼品等，让顾客觉得参与打卡是一种有价值的行为。同时，还可以设置特殊的福利，例如VIP会员权益或者是专属活动，让顾客感受到独特和特权的待遇，吸引他们不断回归。

5、消费者体验的持续优化。

打造令人难以抗拒的商业打卡场景并非一蹴而就，需要不断地进行消费者体验的持续优化。定期收集消费者的反馈意见和建议，不断改进和完善打卡场景的各个方面。通过持续的创新和改进，保持打卡场景的新鲜感和吸引力，让顾客每次都能够期待着新的惊喜和体验。

商业案例：

那些火爆出圈的“网红”商业打卡场景

1、成都望平街。

2020年望平街进行“全面翻新”，依托场景营造而“焕然新生”的猛追湾望平，重新汇集起了十足的人气。为了保留消费者对于场所原有的生活记忆，采取“修旧如旧”手法进行文化传承，最大化保留建筑原貌前提下，对原有空间进行适度调整，尽量去呈现一个充满了清晰的成都味道。将府南河畔的滨江步道打造为江畔市集，引进多家现代个性小微品牌进行孵化，白天是休闲咖啡，晚上是集市夜生活，吸引了年轻人进行打卡消费，也形成了猛追湾独具特色的“小店经济”消费场景。

2、广州omg网红直播街。

随着社交媒体逐渐兴起，人们对各种“网红爆款”趋之若鹜，前身是专业批发市场——岭南鞋城，在2020年进行转型升级，对每条街道逐步进行设计、改造。每条街打造不同的主题、特色，有日韩街、欧美街、民国风情街等，岭南鞋城通过场景营销赋能焕发新活力，摇身一变10000㎡超大面积网红摄影基地，通过清晰的定位提升消费集聚效应，吸引了更多的消费群体和商家落户，让商业价值得到翻倍增长，成为了直播网红们必到的商业打卡点。

3、万科云城。

万科云城项目位于厦门集美华侨大学旁，项目定位以大学生为主要消费群体的潮流街区。将嘻哈、国潮、音乐、啤酒、滑板、篮球、游戏、IP等元素植入到项目中，营造一个轻松、活力的街区环境。通过IP动漫的赋能，让商业街的整体形象更加活化年轻态，充分展现了现代年轻人时尚个性的生活态度。成为了厦门年轻人最爱打卡商业场景之一。

4、重庆光环购物公园。

以国内首个“城市自然共同体”为设计理念，重庆光环在商业场景上可谓是下足了功夫！将纵跨七层高达48米的大尺度室内植物园--沐光森林引入商场，创造一个非凡的体验空间。一季一景、结合潺潺流水，游客就像置身于原始森林，自然景观尽收眼底。位于森林中央15米高的生命之树与高达20多米的“花之瀑布”、40米的高空“悬浮森林”共构成3大网红主题打卡场景及18处互动打卡场景，这些场景分布于7个场馆内，真正做到了自然与城市的交融。

结语：

在新消费时代下，商业打卡逐渐成为了一种流行的文化现象。打造网红商业打卡场景不仅不仅能够有效吸引顾客，还能提升项目市场竞争力和销售额。然而，商业打卡场景打造并不是将几个主题化概念拼接起来，也不是仅进行装修、办几场主题展览、营销活动这样容易。而是通过场景搭建和用户进行“沟通”才是关键，其中主题、个性、内容、功能几大元素缺一不可。

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