帆布鞋，怎么不流行了？

今年以来勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋、溯溪鞋轮番上阵，但曾经的街头霸主——帆布鞋却沦为压箱底。

“几年前花700多元买的匡威1970S和Vans，这两年鞋底都放黄了也没机会穿。”北京白领徐娜感叹。

不是没机会穿，而是帆布鞋不潮了。

反映到市场，帆布鞋鼻祖们近几年的日子都不好过。在2020年天猫618运动户外榜中，匡威与Vans还在TOP10内，分别位列第7与第8。到了今年运动品牌销售榜，双双跌出TOP15，分别位列第18与第17。

映射到业绩，Vans母公司VF集团财报显示，2023及2024财年，Vans销售额持续下滑。2025财年第一季度仍以下跌开局，在截至6月29日的三个月内，Vans跌幅21%，在主力品牌中跌幅最大。

一同挣扎的还有匡威（Converse）。匡威母公司耐克发布的财报显示，2024财年，公司全年营收同比增长1%。增速放缓，少不了匡威的“功劳”。财报显示，2024财年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

从“谁还没有一双帆布鞋”到“怎么没人穿帆布鞋了”，曾经的潮流单品帆布鞋，怎么就沦为时代眼泪了？

帆布鞋，不香了？

走在下坡路的潮牌帆布鞋，确实有点“炒”不动了。

得物显示，曾爆卖17万+双的Vans Era腰果花帆布鞋，高位时能卖到千元以上，现今售价跌至200元出头。很难想象，如今300多元就能拿下的匡威1970S，5年前也曾身价翻倍。据相关报道，匡威1970S一度被某经销商要求“穿着匡威鞋服、现场实名登记、抽号购买”。

图源：得物

不只爆款卖不动，帆布鞋品类如今也略显“落魄”。

2024年抖音618女鞋市场数据显示，帆布鞋品类销售金额1.56亿，年增长率下滑26%，市场份额不过2.7%。在运动鞋市场，帆布鞋品类销售金额0.78亿，年增长率5%，也仅占市场份额2%。作为对比，勃肯鞋鼻祖Birkenstock去年“丑”到上市。以中国为代表的APMA（亚太、中东及非洲）地区，成为Birkenstock近年来销售额增速最快的市场，2024财年第二季度同比增长39%。

不够舒适，是年轻人抛弃帆布鞋的主要原因。

官网显示，为打造利落休闲风格，匡威经典鞋款All Star系列与Chuck 70系列多采用偏窄鞋头与修长鞋型。如此一来，有消费者直言“4个脚趾头才配穿匡威”。

图源：小红书@momo（已获授权）

Vans这边，则有“滴血认亲”的说法。“脚后跟被磨出血，必须贴着创可贴才行”，从高中时期就穿着Vans的侯梦涵对有意思报告说。

帆布鞋鼻祖们在“费脚”赛道上各有千秋，以至于有网友总结，“匡威设计师没有小脚趾，Vans设计师没有脚后跟”。

图源：小红书@小食一餐（已获授权）

除了“费脚”，被抛弃的帆布鞋们，可能还源于“过于扎实”。

Vans以滑板鞋起家，于1976年推出的Vans Style 95鞋款，成为一代滑手群体的首选鞋款，滑板鞋领域也逐渐作为品牌的核心。

起家更早的匡威，早年间靠着一双All Star帆布篮球鞋走红。随着九十年代以来耐克等篮球新贵的崛起，匡威逐渐淡出了篮球领域。从球场到街头，滑板帆布鞋被纳入了匡威家族。

图源：微信CONVERSE小程序

为了适应滑板运动的需求，在抓地力、防滑、耐磨等方面具有优势的硫化橡胶鞋底，逐渐成了Vans、匡威的标志。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

“硫化底”是真耐磨，脚感也是真又硬又沉，许多网友直言“像穿了块铁板” “穿上就是负重训练”。

图源：小红书网友@ada、@好运加持、@oo Licky（已获授权）

“匡威可能因为一开始是做篮球鞋的，没Vans那么硬。但论舒适度，跟一些真正很舒适的鞋子都没法比”，滑板爱好者侯梦涵告诉有意思报告。

在专业滑板领域，匡威和Vans的市场也被稀释，在巴黎奥运会滑板比赛中，出现了脚踩亚瑟士、耐克的身影。

此外，尽管匡威与Vans都有更轻便的鞋款，比如Vans Authentic Lite系列就采用轻质泡沫材质，来替代以往的硫化橡胶鞋底。但对消费者而言，识别不同产品的区别也没那么容易。

图源：淘宝@VANS官方旗舰店

“冬天没靴子暖和，夏天没洞洞鞋凉快” “懒得系鞋带” “刷帆布鞋累得像拉了十头牛”……可以看到，在社媒平台上，网友嫌弃帆布鞋的理由五花八门，穿帆布鞋成了一种“负担”。

图源：小红书@吉士蛋麦满分唯粉（已获授权）

“以前是玩滑板的追风少年，愿意舍弃一些舒适感，为Vans、匡威的酷文化买单”，侯梦涵回忆到，“现在不一样了，能否适应长久步行、日常运动，成为了我的主要需求。”

时尚行业专家张培英也表示，时尚潮流变化推动消费偏好变化，帆布鞋品类面临替代品的竞争。同时，鞋子不仅是单一功能性产品，也要满足多元场景消费，特别是现在的运动生活化、休闲时尚化趋势。

不够舒适又不够潮流，帆布鞋，翻得了身吗？

帆布鞋会被时代抛弃吗？

答案是不会。

穿帆布鞋更多地是在穿一种态度。

Vans和匡威是街头文化的重要符号，而涂鸦、滑板、街舞、说唱等街头运动始终是酷guy们“不走寻常路”的象征。

图源：VANS官网

Vans和匡威“遇冷”的背后，是近年来街头潮牌集体“降温”。

曾火到“半个娱乐圈都穿”的Supreme，2020年被VF集团收购后，因未达到市场预期，近期被VF集团以15亿美元再次出售，价格缩水了近三成；融合街头美感与高端时尚的Off-White，曾创下4年销售额增长21倍的业绩神话，如今势头也大不如前，近两年关闭了北京、上海、成都、西安等多地的门店。

图源：小红书@OFF WHITE 三里屯店

但要说帆布鞋就此从市场中消失，在业内看来，还没到那一步。

“年轻人变成中年人，但新的年轻人也会涌现”，张培英表示，尽管帆布鞋市场受季节、消费场景等因素影响会有波动，但其消费群体不会中断，在一定的年龄层，总有相应的消费者将其作为第一选择。而Vans、匡威已在消费者心中形成稳定的品牌认知，在帆布鞋赛道仍有发展机会。

可以看到，从纯色经典款的低调简约，到涂鸦印花的大胆张扬，帆布鞋已融入日常穿搭、街头酷玩等场景中。巴黎奥运会上，滑板、霹雳舞等频上热搜，也说明帆布鞋在小众圈子里依然有市场。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

与之相应，Vans、匡威也在滑板等年轻人聚集的小众领域持续深耕。

今年5月，Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站比赛如期举办，滑板文化仍是品牌基因。再看匡威这边，6月份，与Carhartt WIP再度合作推出全新联名滑板鞋系列，主打复古、工装、街头、滑板等元素的融合。

此外，Vans、匡威也通过品牌联名提升新鲜感。如Vans去年与AAPE的联名系列，麂皮与帆布拼接，街头风格融入自然气息，一脚踩出惬意松弛。今年7月，匡威与利物浦足球俱乐部再度联手，给经典款帆布鞋Chuck 70加上全新印花。

图源：VansChina微信公众号、微博@Converse中国

不过，从当前市场来看，帆布鞋赛道Vans、匡威多了很多竞争对手。

比如，回力、人本等国货以其性价比分流着匡威、Vans的市场。2024年抖音618女鞋市场销售金额排行榜显示，帆布鞋品类中，人本、回力处于TOP3品牌内，匡威、Vans“查无此鞋”。

帆布鞋品类的市场也在被运动品牌瓜分。2024年抖音618运动鞋市场排行榜显示，帆布鞋品类中，Fila斐乐以36%市占率位居TOP2，略低于匡威的41%，远高于VANS的9%。

可以看到，在市场的激烈竞争下，Vans、匡威也没打算靠帆布鞋“吃老本”。既要专业滑手的青睐，也要更大市场范围的认可。

在2024年春夏系列中，Vans帆布鞋与玛丽珍款式结合，混搭俏皮甜美格调。匡威则没放过“老本行”篮球鞋，以NBA球星Shai Gilgeous-Alexander为灵感，Converse Weapon篮球鞋全新系列也在6月回归。

图源：微博@VansChina、@Converse中国

对于匡威、Vans等品牌在中国市场的未来发展，张培英指出，匡威与Vans在帆布鞋赛道已有较高的品牌辨识度。除了品牌联名、明星代言、产品创新、迎合消费者偏好等方面，更应该综合定位，找到生活、时尚、运动和休闲的平衡点，才能够获得消费者的信赖。

不过，产品设计、品质控制等方面的局限，也是品牌需要考虑的问题。

Vans全球品牌总裁Kevin Bailey曾坦言，Vans存在过于依赖经典款式、缺乏创新的问题。社媒平台的许多网友也表示“经典样式炒回锅肉”“千篇一律卖配色” “穿出去容易撞款”。

此外，对于其核心鞋类产品，除了“费脚”，消费者也常提到粘合部位脱胶的情况，甚至有网友调侃“不开胶不是真Vans/匡威”。

图源：小红书网友@NA、@不愿意上学（已获授权）

有意思报告咨询淘宝“Vans官方旗舰店”，官方客服表示，因Vans大多数鞋款是硫化工艺制鞋，经过穿着后，开胶情况不可避免。而匡威品牌客服的解释，则是因商品使用的环保胶粘合，加上走路易弯折鞋身，所以会存在开胶情况。

但不管怎样，有年轻人的地方就有人爱帆布鞋。

对爱它的人来说，“除了大脚趾疼、小脚趾疼、脚后跟疼、焐脚、爱开胶，帆布鞋没啥毛病。”

作者：贾诗卉 杨潘莲

编辑：田纳西

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