东马激速出击 361°如何深耕亚洲市场？

亚洲唯一的大满贯赛场，全球路跑的焦点场次，2026年东京马拉松虽是远隔重洋之外的“客场”，现场报道的「98跑」还是感受到了很多中国元素。

这些元素在不同肤色运动员胸前的Logo上，在Tokyo Big Sight展馆内，在赛前清晨全球跑者的早餐跑中……而这些中国元素里，361°的身影正以前所未有的密度，出现在这场亚洲顶级路跑盛宴的每一个角落。

今年是361°连续第二年在东京马拉松落地展位，而其跑步代言人管油胜交出2:11:07的答卷，连续第二年在此刷新PB。这个来自中国的品牌，正在被全球跑者真切地“看到”。

东京马拉松这类“大比赛”，从来不止是顶尖运动员的竞技场，更是观察体育产业动向、窥见品牌战略布局的重要窗口。当国内体育用品市场竞争趋于白热化、增长空间逐渐饱和，“出海”在我们看来已不再是可选项，而是一道必答题。

361°选择东京作为2026赛季的起点，不仅是为了一场赛事、一次亮相，更是以其为支点，撬动亚洲乃至全球市场的“前哨站”。这种连续投入、持续深耕的姿态，让「98跑」看到了361°愈发坚定的出海雄心。本文我们也想从不同视角，对其背后布局作出一些观察与拆解——

在东京马博会的展位上，两款专为2026春季马拉松赛事节点设计的限定配色亮相。

过往，361°擅长“搞配色”、“讲故事”是根植于跑者群体的口碑认知，而本次两款飞燃5系列限定配色的诞生，不仅是视觉语言的更新，更是361°对路跑文化的深度理解与跑者心理的精准洞察。

飞燃5 FUTURE“激速”配色，灵感源自马拉松赛场的热血基因。“激速”的概念，表达跑者在困顿中点燃自我的那股热血，也是重燃生活烽火的引信。人生赛道难免逆风，不妨唤醒这份激速，以热烈回应热烈。

这样的设计语言，恰与东京这样的大满贯赛事每年超数十万人报名、跑者从世界各地奔赴而来的激情相呼应。有人为突破PB而来，有人为完成七大满贯梦想而来，有人来感受文化。激速，正是这种情绪的具象化表达。

飞燃5“超级补给”，则诠释了品牌对马拉松运动内核的理解，配色提取了甜菜根粉、生可可粉、肉桂粉等超级食物的色彩元素，隐喻跑鞋就是跑者最强的能量补给。

不论是补给还是装备，都是跑者赛道上最可靠的助力，陪伴其得以突破极限的具象支撑。

新的“皮肤”之下，是硬核科技的支撑。虽然，飞燃5和飞燃5 FUTURE并非首次亮相的新品，但其搭载的科技底蕴依然值得关注。

作为361°竞速家族的两款竞速碳板尖端产品，飞燃5搭载的赢创E40尼龙弹性体，并采用玉米环保回收材料；飞燃5 FUTURE采用TPEEP粗胚发泡，脚感舒适度和能量回馈进一步提升。

众所周知，飞燃系列是361°旗下第一款碳板跑鞋。而经过五年来的迭代和调教，其实他在通过结构优化，确保竞速性能的同时，适配门槛在逐代降低，也就是大家说的“全民碳板”。

加宽的中底，不同发泡方式带来的不同解决方案，适配更多大众跑者的差异化需求。在东京这样的全球舞台上选择飞燃5系列产品作为限定配色的蓝本，在「98跑」看来，意味着361°希望与更多大众消费去沟通，它们不仅有助力顶级运动员的“尖刀”，更有服务大众的“基石”。

而站在制造业的视角看，361°一直强调的“减碳、环保、可回收”理念，实现了碳排放降低，为运动行业的高性能产品提供了全新的环保解决方案。

目前的运动市场，品牌之争已从单纯的参数竞赛，转向“卷场景”、“卷人群”。

而361°的“打法”，在我们看来实则是在“卷视野” 。除了新配色的飞燃5系列，本次361°还在展位上带来了全新的轻量无板超级训练跑鞋“栗蜂SL-热炼”。

这已经不是361°头一次将未发布的新品选择首先在海外亮相，过往「98跑」在柏林也见到过类似策略，这足见361°正在把顶级国际赛事当作产品首发的重要舞台。这种选择本身，就是一种战略表态。

坦诚说，至少在竞速产品方面如今中国制造的性能，如今已经不输海外大牌，缺的只是被看见的机会。东京马博会的展位，就是那个“让世界看得到”的橱窗。

2小时11分07秒。是的，老管PB了。

当管油胜在2026年东京马拉松终点线停表，时隔一年26秒的PB背后，是整整一个冬天的苦练。

云南呈贡的冬天，天亮得不算早、气温也很适宜，不过管油胜练得很苦。今年冬训，98跑的冬训探营再次来到云南昆明呈贡。在这里，我们见到了361°跑步代言人管油胜。第一眼几乎没认出来。他黑了，瘦了，脸上的线条比以往更加分明。

“以前没系统记录过数据，整个二月我跑了1000公里，是练体育以来跑量最大的一次。如果能PB，那是努力后的必然结果。”他笑着说。

在海拔1900米的高原上，上午重点课，下午力量训练或恢复性慢跑，晚上调整状态、康复放松。这种规律性的周期训练，不仅是身体的磨砺，也是一位职业运动员科学化、体系化的体现。

2025年东京马拉松，管油胜以2:11:33完赛，其实也刷新个人最好成绩，只是在同场比赛张德顺2:20:53的新闻点之下，他确实不算亮眼。

“其实我每年都会PB，只不过每次都是一点点，我相信这次应该‘有了’，我也相信2026年我一定会实现210的梦想。”

2026年，2:11:07，26秒的提升，尽管看似微小，尽管还没有达到打开210的目标，这背后是管油胜1000公里月跑量、一个周期的高原苦训、一个冬天乃至春节无法和家人团聚的取舍。

竞技体育的世界里，顶尖水平的每一点点进步都无比艰难，有时候你付出并不一定能有理想的结果。至少这26秒，是“往前走”的证明，是管油胜职业态度的证明。

回望这几年的轨迹，管油胜去肯尼亚训练，与世界顶尖跑者学习；去柏林比赛，感受最快赛道的节奏；去韩国首尔，去琵琶湖、东京。他的脚步越来越频繁地踏上国际赛场，他的目光越来越坚定地瞄准海外、瞄准更大的舞台。

作为中国第一批职业运动员，年过30的管油胜自然算不上“新生代”，不过我们也看到了新的中国职业选手成长路径。他们当下不再满足于国内赛场的优势，而是主动走出去，在最激烈的竞争中寻找自己的位置。某种程度上，这与361°正在做的事其内核高度一致。

而361°多年来对他的助力和陪伴，给予了他成长为一名优秀职业运动员的信心加持和充分保障。从装备支持、参赛支持、训练保障、人文关怀各方面。

当管油胜站上东京的起跑线，他代表的不仅是个人的梦想。他身着361°竞速装备，与来自全球的顶尖选手同场竞技，铸就2:11:07的突破。

这种一路并肩、付出行动、收获结果的闭环，一个品牌与一位运动员，共同收获正向的反馈。那一刻的价值，在我们看来远超任何广告投放。

除了连续第二年落地展位之外，本次361°还在东京发起了一场早餐跑。

对于这样的大满贯赛事，这是一种独特的“参与”形式。在亚洲最具活力的城市之一，在全球跑者最密集的时刻，用一场晨跑与大家建立最直接的沟通。

“早餐跑”的形式大家并不陌生，最早也是从海外兴起，大家在赛前一天相约较短距离的慢跑，感受一座城市、承载社交属性。

站在体育营销的角度，这种品牌发起的早餐跑，也是跑者生态的构建、建立精准消费者连接，让陌生客群感受自己产品最直接的方式。既然是跑鞋，那就去跑，让产品从“展台上的陈列”变成“脚下的陪伴”。这种润物细无声的沟通，往往比任何流媒体广告都更有力量，群体也更为精准。

客观来说，过往由于终端门店、物流、认知度等原因，海外消费者很难买到中国品牌的产品。但从性能看，中国品牌当前并不比海外品牌差。

而当国内市场趋于饱和，品牌之争白热化，“卷什么”成为行业命题。一些品牌在卷适配场景，一些在卷人群细分，一些在卷终端转化。而在「98跑」看来，海外成为361°渴望布局和开疆拓土的重要场景，因为国内市场确实已经太卷，他们也已经做到了领先，需要开拓点“新东西”。

回望361°2025年中期业绩数据，跨境电商全球千万级增长，同比增长94%；海外覆盖超60个国家和地区。这样的增长势头，证明了海外市场的巨大潜力，也印证了361°国际化战略的正确方向。海外增长已是他们发力的战略重点，这次东京之行绝非偶然之举。

其实从2025年中期的这份财报看，361°正在持续推进国际化布局，海外线下销售网络已延伸至美洲、欧洲及“一带一路”沿线地区，海外网点超过1350家。

361°正在将中国制造的产品力，转化为全球的认知度。而东京马拉松这样的顶级赛事，正是加速这一转化的重要催化剂。

那，为什么是东京？我们也尝试做一些解读。

第一，充分融入亚洲跑步文化的制高点，东马是亚洲唯一的大满贯，从竞技水平、全球影响力来看是亚洲最具活力的赛事，对于志在深耕亚洲市场的361°而言，东京是必争之地。

第二，亚运会的前哨战。361°与亚运会的深厚缘分始于2010年广州，迄今已连续五届达成，连续17年担任亚奥理事会官方合作伙伴。

而2026年的亚运会，将于下半年在在爱知·名古屋举行，东京马拉松或许正是其 “亚洲战略”在综合性运动会到来之前，重要的一次路跑预演和品牌亮相。

从中国领先到渴望立足亚洲、瞄准全球，361°在海外顶级大赛的每一步，都是在与全球消费者的沟通。

我们上述一再强调，如今国产品牌的产品性能，并不比海外品牌差。而真正欠缺的，是“被看见”的机会。

而361°正在做的，就是被世界看见，其脚步越来越频繁地踏上世界大满贯的赛道。从柏林到东京，从单纯参展到多重举措。这是一场有策略、有耐心的长期谋局，361°用行动引领中国品牌出海。

东京是我们观察这种布局的一个窗口，但不是361°唯一让世界看到的窗口。这种引领，还在路上。