从“瑜伽界爱马仕”到“村口二棉鞋”，lululemon怎么丑成这样了

lululemon 怎么丑成这样了？

最近刷到

lululemon

新一季产品，

不敢相信这个品牌，曾被称为是

“瑜伽届的爱马仕”：

咱就是说，这朴实无华的设计，和村里大集摆摊卖的那些有啥不一样？

撇去鞋帮上的“lulu标”，还以为

北美也有自己的“老渥太华布鞋”

。。。

也是见识到了

“橘生淮南为橘，生淮北为枳”

的鞋版了：

鞋生东北为“二棉鞋”，鞋生北美为露露乐檬。。。

对比咱姥的手艺，甚至还没姥勾的靓丽。

消息传开后，中国网友一翻日历，

疑似找到品牌如此上新的原因：

但要这么说，属实有些不太吉利：

那么 lululemon 究竟为何要上这么一个“丑东西”呢？

▼

在社交平台上，门主看到了此次新品还有另一种风评：

禅意。

这个形容也很精妙。

因为但凡看过上脚图，你都忍不住

想给

这位名叫 lulu 的施主化缘一些 lemon；

而一旦接受了这个设定，

再看“lulu和尚鞋”似乎也没那么一无是处了：

有人线下试穿后表示，

lululemon 新鞋看起来佛系，穿起来也没啥压力

——

脚感舒适程度

，可以和老辈子爱穿的

足力健并提

。

思路打开，产品新的卖点找到了。

这让门主想起，

此前

无印良品

和

优衣库

，也推出过类似设计：

无印良品的“和尚服”，甚至已经更新了多个版本，

从最开始的

“少林武当风”

，到后来的

“太极家常版”

；

从补充的

“羽绒秋冬线”

，到如今的

“春夏清薄款”

，

这些产品，都曾给品牌带来不小的

话题

；

而和无印良品来自同一故乡的优衣库，

前两年也曾推出的一款黄色饺子包，凭借极致素净的设计，被网友调侃为“化缘包”，

趁势当时寺庙热的兴起，一跃成为

全网热议单品

。

相较于带动销量，这些“庙极了”的单品，更像是品牌故意制造的话题——

在猎奇中吸引大众注意，在传播中引导用户模仿消费。

此次

lululemon新品因“和尚鞋”别称闻名网络

，很难说打的不是同样的主意。

毕竟这一新设计，很好

弥补了早春“僧系”穿搭没有鞋的遗憾；

唯一的问题就在于，

lululemon “和尚鞋”

的

官方定价是980元。

我很好奇：

究竟谁会愿意为这样的lulu买单？

▼

不知从什么时候开始，人们已不再用

“成为lulu女孩”

标榜时髦；

这个曾经代表

“中产、瑜伽、时尚”

的品牌

，频繁与“丑设计”相关联

：

先是2025年，品牌上线“Quilted男士马甲新年款”，被指撞衫

18年前白云女士的春晚ootd：

后有品牌logo卫衣被指撞脸“囚衣”，lulu设计师的审美备受质疑。

每次走进lululemon门店，也能感觉到这个品牌的，

产品设计越来越缺乏诚意：

图源小红书@梳子

下装的豹纹设计，充满了非主流气息；

图源小红书@Kandy S

橱窗陈列的穿搭展示，不再能勾起年轻人的憧憬；

图源小红书@Kandy S

连所谓的“情人节限定设计”，也只能给用户带去尴尬和质疑。

图源小红书@

持续而长期的吐槽背后，反应出 lululemon 面临的问题，不是简单的

“审美掉线”

，而是

品牌战略的迷失

：

我们看不懂如今的 lululemon，

究竟是一个怎样的品牌形象？

早年的lulu凭借

出色的面料以及修身的剪裁，打造出了“小黑

裤”等一系列爆款单品；

它将自家店员称为“Educator（教育家）”，通过在推销产品之余，有意识地与顾客分享健身运动知识，传递“热汗生活，SweatLife”品牌主张。

这种“Lululemon式的生活方式”，在中产女性群体中极受欢迎，也因此为塑造起了品牌“Super Girls”的精英形象。

人们接受lulu产品的高溢价，是愿意为其独特的品牌价值观买单。

但随着近两年，这个“小众瑜伽品牌”快速扩张，产品线也开始包罗万象；

转型大众化的代价，就是这个品牌原本自我形象日渐模糊。

尤其是在 2018年，lululemon 挖来丝芙兰美洲区总裁Calvin McDonald担任CEO 后，这个品牌还

开启了男装和鞋类等业务，原本聚焦的人群进一步分散。

如今的 lululemon ，是一个无所不卖的「泛运动品牌」，但同时，也面临着设计停滞、生意至上、文化迷失等困境。

从这个层面上来说，lululemon此番980元的“和尚鞋”，除了是场审美滑铁卢，也未尝不是品牌在转型阵痛中刻意为之的话题博弈。

你觉得此次设计，是“阴间”还是“禅意”？