运动鞋市场持续扩张！两场危机，彻底改写日本人的穿鞋习惯

持续增长的日本运动鞋市场：转折点是震灾与疫情带来的“舒适觉醒”

3月15日是日本的“鞋子纪念日”。这一节日源于1870年（明治3年）的同一天，日本首家西式制鞋工厂在如今东京都中央区入船町开业，因此被定为纪念节日。

当前，在皮鞋、高跟鞋等品类市场规模持续萎缩的背景下，运动鞋需求却一路走高。据日本矢野经济研究所数据，包含运动鞋在内的运动休闲鞋市场规模，2020财年为5735亿日元；此后以每年0.5%～14%的速度持续扩张，预计2026财年将达到7320亿日元。

运动鞋热潮早已形成，而业内人士普遍认为，2011年东日本大地震是市场进一步爆发的关键节点。

地震发生时，首都圈大量上班族无法乘车归家。当时新闻画面中，许多人穿着通勤用的皮鞋、高跟鞋、长靴，徒步从单位走回家。

“以那天为分水岭，消费者需求和各大品牌的思路，全都转向了‘重视穿着舒适度’。”日本“脚、鞋与健康协会（FHA）”事务局长木村克敏表示，他震灾时曾担任东京某百货商场鞋类品牌店长。

此外，2020年之后的新冠疫情，对近年日本时尚潮流影响同样巨大。

时尚记者宫田理江指出：“人们外出见面的机会减少，出门去附近时，很多人都会选择运动鞋这种舒适的鞋款。而一旦习惯了舒适的鞋子，就很难再回到从前。疫情之后，追求舒适脚感的人只增不减。”

居家办公普及，也让人们重新思考职场着装。FHA的木村表示：“职场着装休闲化趋势加剧，已有企业取消制服或高跟鞋着装要求。”

如今已是重功能、重舒适的时代，运动鞋迎来黄金发展期。高端品牌与运动品牌联名推出运动鞋、具备防水功能的产品不断增加，舒适又实用的新款接连登场。