跑山火了，越野跑鞋销售增速迅猛

跑山正在火出圈，成为现象级社交热词，也掀起了一场全民山野运动新风潮。

据统计，22-55岁群体撑起了越野跑市场的主体，占比高达90%，其中25-44岁群体成为跑山核心力量，女性参赛比例大幅提升，从过去的20%增长至40%左右。年龄、职业覆盖更广，参与门槛不断降低，标志着跑山正从一项小众硬核运动，正在成为融合健身、社交、自然与文旅的新生活风尚，也成为体育消费升级的重要缩影。

跑山热持续升温，推动国内跑山赛事加速走向体系化、品牌化，而成熟的赛事又吸引更多人走进山野，形成良性循环。凯乐石莫干山跑山赛便是典型代表，历经十年深耕，2025年赛事吸引21个国家和地区的1.1万名选手参赛，2026赛事报名首日总报名人数更是突破了3万人，规模位居亚洲同类赛事前列，已成为莫干山的名片赛事。

不同于传统跑步的单人模式，跑山自带“社交buff”，小红书、抖音等平台上，跑者们分享的不仅是赛道风景与完赛感悟，更有组队约跑、装备测评、赛后复盘等内容，不少人通过跑山话题结识同好，组建线下跑山社群，形成线上线下的社交闭环。

跑山在社交平台持续走红，直接带动户外装备消费升温。据抖音电商数据显示，2025年3月越野跑鞋成交额环比增长371%，成为增速最快的跑鞋细分品类，越来越多人开始理性、系统地参与跑山。

选购跑山鞋，适配国内复杂山地、抓地稳、支撑强是核心标准。国产品牌围绕这些实用功能持续研发，产品力大幅提升，目前，凯乐石FUGA在国内赛事穿着率超40%，

以国产品牌为代表的专业装备升级与生态建设，不仅让跑山运动更安全、更专业，也真正降低了大众参与门槛，让山野奔跑成为更多人触手可及的生活方式。

南方+记者 姚翀

【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端