梦龙冰淇淋“芭蕾舞鞋”广告引发争议

近日，冰激凌品牌梦龙发布的一则广告引发大量网友关注。据了解，该广告用于宣传其首支“撞色冰淇淋”，然而，广告以“芭蕾舞鞋”为灵感元素引发舆论争议，相关话题冲上热搜。

图片来源：社交平台

社交平台有网友认为，将足部与食品，即“芭蕾舞鞋”与“冰淇淋”概念捆绑，易引起消费者不适。此外，根据社交平台上的广告截图显示，该广告文字附有“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。其中，“邂逅”“欢愉”等字眼也被消费者质疑“用词不当”。

《经济参考报》记者以消费者身份拨打了梦龙所关联的和路雪品牌客服，工作人员表示，会对相关问题进行反馈，进一步加强内容审核与把控。

记者查询发现，梦龙各平台官方账号目前已无法查到该条争议广告。该款新品冰淇淋在线上线下正常销售，和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，合单价12.75元每支，此外，该商品还需30元运费，若叠加运费计算，每支售价高达20.25元。

值得注意的是，这并非梦龙广告首次陷入争议。据媒体报道，2025年5月，梦龙冰淇淋公司曾在社交平台上发布一组冰淇淋推广图，图中画面内容与文字表述均受到消费者质疑。

公开资料显示，梦龙（Magnum）原为快消巨头联合利华（Unilever）旗下品牌。2023年3月，联合利华拆分旗下包括梦龙、和路雪和可爱多等品牌的冰淇淋业务，这一拆分于2025年12月正式完成。拆分完成后，梦龙冰淇淋公司在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市，成为一家独立的、专注于全球冰淇淋业务的公司。最新财报显示，2025年，梦龙冰淇淋公司营收79亿欧元，同比下降0.5%，与2024年基本持平。净利润同比下滑48.4%至3.07亿欧元。（实习生夏慕菲对本文亦有贡献）