知名品牌将停售这类产品！

日本运动品牌亚瑟士（Ascis）计划精简旗下业务。

亚瑟士公司发言人于8月末宣布，因在棒球装备方面的资源分配有限，品牌将于明年9月底停止销售棒球装备，专注运动鞋业务。Onitsuka Tiger（鬼塚虎）品牌同样将不再销售手套、球棒等棒球装备。

事实上，亚瑟士在2024年上半年表现不错。业绩公告显示，品牌上半年销售额增长18%至3422亿日元（约合人民币166亿元）；毛利润大涨28.4%至1900亿日元。

亚瑟士将业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。分品类看，跑鞋为亚瑟士业绩增长提供巨大助力。2024年上半年，跑鞋类产品销售额增长15%至1709亿日元，核心运动类产品销售额增长4.1%至420亿日元，服饰与装备类产品销售额增长3.5%至187亿日元。

不难发现，无论是增长率还是收入占比，棒球业务所在的服饰与装备类业务表现都远逊于跑鞋业务。另外据亚瑟士公司发言人，服饰与装备类业务在上一财年也仅仅录得2.8%的利润率，公司经评估后认为该业务表现不佳。

由于棒球项目在日本人气不低，亚瑟士此前对于棒球业务十分重视，为此还签约了日本棒球顶级球星大谷翔平。不过2023年，这位棒球运动员转投New Balance，亚瑟士的棒球业务也就失去了最大的星光，业绩走低。

与此同时，跑鞋业务的强势表现又让日本公司自2021年利润稳步增长。因此，亚瑟士将棒球业务的资源重新分配给跑鞋业务这个“优等生”的决定也就不难理解。

亚瑟士是过去一年复古潮流的最大受益者之一。“从2024年一季度财报中呈现的数据来看，潮流生活线净销售额增长51.7%，复古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等鞋款在市场中取得了显著的增长，确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。”亚瑟士中国总裁高凯表示。

在2024年前两个季度的财报中，亚瑟士特别点名表扬了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等复古鞋款。以GEL-KAYANO 14为例，该款鞋在知名二手交易平台得物上成交量超过1.2万，近期成交均价在1000元人民币上下。“财报中呈现的数据中确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。亚瑟士未来会加大对跑鞋产品的投资。”亚瑟士中国总裁高凯谈道。

记者注意到，跑鞋产品被日本品牌放在了未来发展计划的优先位置上。在亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。大中华区现已是亚瑟士全球第三大市场。2024年上半年，大中华区销售额大涨31%至530亿日元（约合人民币25.7亿元）。

基于上半年亮眼的销售额数据，亚瑟士上调了2024年业绩预期，预计年度净销售额达6600亿日元（约合人民币320.57亿元），净利润至580亿日元，全年营业利润预期也将达到创纪录的950亿日元。

来源 / 界面新闻