香奈儿“无底绑带鞋”火了，不是不坑穷人，是奢侈品会制造话题

香奈儿在法国比亚利兹发布的

2026/27 早春度假系列

里，一双被网友戏称为“无底绑带鞋”的鞋火了。香奈儿官方已经上线了这一季秀场页面，而时尚媒体 WWD 直接把它写成了整场秀里“最大胆的鞋”：鞋几乎被缩减成脚踝上的细带和一个鞋跟，存在感大于实用感。

很多人第一反应都是：

这玩意儿到底能不能穿？

鞋底都快没了，图什么？

但我觉得，这个话题真正值得看的，不是鞋本身有多抽象，而是它再次说明了一件事：

今天的奢侈品牌，卖的早就不只是产品，而是注意力。

先看一个很现实的背景。

奢侈品行业这两年并不轻松。路透4月中旬报道，中东冲突正在拖累机场免税和奢侈消费，高端品牌整体承压。可另一边，WWD 最新写到，香奈儿又重新回到了 Lyst 热门品牌榜第一。换句话说，在消费环境没那么轻松的时候，香奈儿最值钱的能力之一，不只是卖货，而是持续占据讨论中心。

“无底绑带鞋”就是特别典型的例子。

从功能角度看，它当然很容易让普通人满脑子问号。

但奢侈品很多时候本来就不是为“实不实穿”服务的。

它最重要的功能之一，是把一个平平无奇的品类，做成一个所有人都想点评、吐槽、截图、转发的话题。

说白了，

如果一双鞋只是“挺好看”，

它最多卖给原本就想买鞋的人。

但如果一双鞋能让全网都想说两句，

那它得到的就不只是销量机会，而是大规模免费曝光。

这也是为什么我一直觉得，今天顶级奢侈品最厉害的地方，不是做得多贵，而是越来越会做那种“看起来像胡来，但特别适合传播”的设计。

因为在短视频时代，审美未必要先被理解，

它完全可以先被围观、先被嘲笑、先被做成梗，

然后再被时尚圈重新包装成“高级感”。

你会发现，很多爆火单品走的都是这条路径：

第一步，大家说“这也行？”

第二步，博主开始解析“其实很前卫”；

第三步，明星和时尚博主开始上身；

第四步，普通人虽然不一定买，但品牌已经赢了。

赢在哪？

赢在它抢走了注意力。

而注意力，就是今天奢侈品最贵的货币。

尤其像香奈儿这种级别的品牌，它根本不需要靠一双鞋赚多少钱。

它更需要的是不断提醒市场：

我还是那个最会制造时尚话题的品牌。

我还是那个能把一件看起来不太像商品的东西，变成全网热议对象的人。

所以“无底绑带鞋”为什么火？

表面上，是因为设计够怪。

往深一层看，是因为香奈儿太懂今天的传播规则了：

越让人第一眼看不懂的东西，越有机会在互联网上爆。

说到底，大家围观的根本不是一双鞋，

而是一门生意：

怎么把一件不那么实用的奢侈品，做成一个所有人都愿意参与讨论的社会话题。

这年头，能不能卖出去当然重要。

但对顶级品牌来说，

更重要的可能是——

你还能不能持续让全网替你说话。

你觉得香奈儿这双“无底绑带鞋”爆火，

是高级时尚，

还是奢侈品牌越来越会拿捏流量了？