200亿暴跌至不到20亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

曾几何时，皮鞋一直都是“成功人士”的必备物品。可是随着时代的发展，皮鞋在群众中的地位则是越来越低，渐渐被其他款式的鞋子所代替。

面对国内外品牌的竞争与电子商务平台的崛起，许多本土品牌只能转型来应对挑战。这样的结果也让不少知名公司陷入困境。

曾经象征着身份的皮鞋，为何在时代的浪潮中渐渐“失宠”？而那些叱咤风云的“鞋王”们，如今又经历着怎样的挑战？

皮鞋代表着个人的身份与地位，更是一种经济实力的象征。不论是走街串巷的业务员，还是知名的企业家，全都对皮鞋情有独钟。穿上皮鞋甚至能够给自己的形象加分，可见皮鞋在当时人们心中的地位。

根据数据统计，上世纪九十年代，中国皮鞋年产量一度接近50亿上，其中很大一部分销往国内市场，皮鞋市场的火爆，也催生了奥康、达芙妮这样的“鞋王”企业。

不仅仅是奥康，还有许多知名品牌在当时也是风光无限。其中达芙妮，主打中高端女鞋市场，巅峰时期更是在全国开了6881家门店，几乎占据了女性皮鞋市场的五分之一。这样的成绩在当时可是十分傲人，皮鞋也成为当时国人“体面”的执念。

根据《华商韬略》的报道，在上世纪80年代，一双由牛皮制成，方头造型的皮鞋在上海能买到41元，而当时上海人均工资只有25元到30元，辛苦工作一个月，连一双皮鞋都买不起。

可现在的皮鞋市场却面临着巨大的冲击，关于皮鞋品牌业绩下滑、门店关闭的消息应接不暇。曾经市值高达200亿的行业巨头，现在的市值直接暴跌10倍！这其中的差距也令人瞠目结舌。

当时中国施行改革开放之后，皮鞋市场也渐渐苏醒起来，大大小小的老板出席活动都会脚踩一双皮鞋，这种程度丝毫不亚于都市丽人对高跟鞋的喜爱。

可是随着时代的发展，曾风靡一时的皮鞋，也是逐渐淡出人们的视线，甚至还被贴上“老气”、“过时”等标签。甚至现在走在大街上，也很难看到皮鞋的专卖店。

现在的人们更加偏向舒适、休闲、个性。反观皮鞋的刻板、拘束，渐渐与现在的理念背道而驰。从数据当中就能够看到现在皮鞋行业所面临的困难，2015年达到顶峰之后便开始一路下滑。

以奥康为代表的皮鞋巨头，纷纷陷入困境，奥康的市值从巅峰时期的200多亿跌倒现在不到19亿，跌幅达到了90%。其他的皮鞋品牌红蜻蜓与富贵鸟也是同样的遭遇，纷纷面临破产或者关店的结果。

从《皮革协会》统计国内皮鞋的出场数量，已经从2015年年产将近46亿双，已经渐渐从顶峰跌落，未来几年的皮鞋产量也在逐渐减少，并且很有可能会大幅跌至17亿双。

尤其是随着我国经济不断发展，皮鞋行业的成本也在不断增加。再加上互联网为基础的商业模式涌入市场，这对门店来说造成了巨大冲击。

就拿达芙妮来说，在2006年的时候就开始培养自己的电子商务模式。虽然说商业模式能够紧跟潮流，但是人们对于皮鞋却并没有多执着。达芙妮也仅仅坚持10个月的时间电子商务就宣告失败，渐渐走向了衰败的道路。

再说说富贵鸟，它的创始人林和平也是一位知名企业家，2007年的时候，林和平身价50亿元和马云并驾齐驱。而富贵鸟在当时也有着不少的标签，其中最令人骄傲的就是“中国鞋业质量龙头”。

可见富贵鸟鞋子的质量究竟有多好，可是时代的潮流对于富贵鸟来说也是一次巨大的冲击。尤其是2017年之后，逐渐出现亏损的情况。富贵鸟在消费者心中也渐渐失去了重量，现在更是看不到富贵鸟的店铺。

皮鞋曾经确实风光一时，但是对于现在的年轻人来说，皮鞋无法满足自己的需求。再加上皮鞋的款式十分单一，也容易令人产生审美疲劳。

毕竟在大部分人眼中，皮鞋并不好搭配。如果说皮鞋不搭配正装的话，就会显得十分别扭。而身穿正装的场合也不是特别多，皮鞋的没落这就是其中一个原因。

相比之下，运动鞋或者休闲鞋更加白搭，不论身穿什么款式、什么颜色的衣服都能够进行搭配，并且更适合日常的场合。

在越来越多的休闲文化主导的成分之中，运动鞋与休闲鞋的销量不断攀升。许多年轻人厌恶传统的商业束缚，选择牛仔裤与运动鞋，也象征着一种全新的生活工作理念。

除了审美方式的转变，皮鞋的日常保养也十分费事，即便是平时放着不穿也要定期保养，这样是令许多年轻人十分反感的一点。反观运动鞋与休闲鞋一类的，基本上不用保养，脏了直接清洗就可以。

在这个快节奏的生活当中，这样的方式才是适合年轻人的。年轻人抛弃皮鞋的原因主要还是因为消费观念、审美趋势与社会环境等多方面因素导致的。很多人都喜欢简单、轻松的节奏，而皮鞋显然与这种模式背道而驰。

同时皮鞋穿在脚上没有那么舒适，很多皮鞋还有些硬。甚至穿在脚上十分硌脚，皮鞋穿久了还容易让脚变臭，这也让不少人渐渐抛弃了皮鞋。当然也不能打死全部，那些穿着十分舒适的皮鞋价格也十分昂贵。

针对这种情况，皮鞋的没落也是一种趋势。从前的人们处处约束自己，现在则是更加喜欢放松自己，同时现在鞋子的款式越来越多，也让现在人们的选择变得丰富起来。

而运动鞋品牌通过联名、限量等营销手段，打造品牌文化，赋予运动鞋更高的文化内涵，也成为年轻人彰显个性和表达自我的一种方式。

《皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？》

澎湃新闻：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_8999014

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