耐克掘金中国跑步市场

多个跑步新品亮相、提升本土创新能力，耐克正在加大对跑鞋业务的投资。11月7日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，耐克大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO董炜表示，跑步一直是耐克核心业务品类，中国跑步市场潜力巨大，耐克正在加大对跑步业务的投资。

加大跑步业务投资背后是中国跑步市场规模正在不断扩大。中国田径协会公布的数据显示，2023年中国共举办马拉松赛事699场，总参赛人次达到605.19万。而在2011年，中国仅举办马拉松赛事22场。中国跑步市场，无论是在跑者数量还是在赛事质量上都发生了质变。随着跑者数量和赛事质量的提升，产业链中的一环——跑鞋市场同步得到快速发展。根据中研普华产业研究院发布的《2023—2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》显示，2021年中国运动鞋市场达到303亿美元。

相应地，市场规模不断扩大，竞争也愈发激烈，科技创新成为跑步市场未来竞争的关键点。当低门槛的跑步运动被广泛关注，跑鞋市场已经成为高要求的存在，而如何通过产品创新实现匹配消费者需求成为众多跑鞋品牌需要思考的问题。

跑步这一细分市场已经成为各大运动品牌的必争之地。刘翔、苏炳添穿过的战衣，经典的速度系统、缓震科技到Nike Flyknit的鞋面科技……走进耐克展台可以看到，跑步元素遍布整个展台。其中，专门有一面墙上展示着儿童路跑、日常路跑、竞技路跑的跑鞋产品。

这样的展台设计符合耐克业务布局规划。“中国跑步市场潜力巨大，我们正在加大对跑步业务的投资。”本届进博会上，董炜宣布了耐克未来的发展方向。

耐克相关负责人告诉北京商报记者，多个耐克跑步新品在中国市场首发，如设计灵感源自世界顶尖马拉松运动员基普乔格的全新基普乔格系列鞋款和服装、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5男子路跑系列、为越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服装系列，以及专为儿童跑步设计的Cosmic Runner鞋款。此外，2025年春季起Pegasus系列为代表的回弹缓震、Vomero系列为代表的超强缓震、Structure系列为代表的支撑缓震，三大系列不同款式的新品将陆续面市。

同样，在斯凯奇展台可以看到，GoWalk健步鞋系列、GoRun跑步系列、OUTDOOR户外系列、KIDS系列等主打产品被重点展示着。亚瑟士的鞋类产品占据着“C位”，NOVABLAST 5回弹性跑鞋在本次进博会期间亮相、可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI也在展会期间于国内首次线下公开亮相。

时间回到两个月前，四大跑鞋品牌之一的Brooks（布鲁克斯）重返中国市场之后迅速布局，位于上海浦东嘉里城的首家线下旗舰店开业。此举被认为是Brooks要通过渠道布局和新鲜产品吸引中国跑步市场消费者的关注。

运动品牌不约而同加大跑步业务的背后是马拉松和路跑赛事的火热，带来了跑步这一细分市场巨大的消费能力和潜力。据悦跑圈发布的《2023中国跑步白皮书》显示，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备（以跑鞋为主）的占比达到近八成。

在零售独立评论人马岗看来，跑步运动拥有最广泛的运动人群，这也是很多品牌想在跑步品类上加大投资和产品布局的重要原因。

“加大跑鞋投入的核心因素还是看重这一市场。跑鞋这一市场不仅有专业跑者，还有很多业余跑者。当下路跑、大小城市马拉松的火爆，带动了中国跑步运动市场的繁荣，很多的国内品牌或者国际品牌的加码，还是看中了跑步市场的发展空间。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄补充道。

拼研发卷技术

日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起了中国巨大的跑鞋市场，也正是基于此，这一细分市场正呈现着多品牌争相布局的现状。

近年来，以安踏、李宁、特步为代表的国产阵容正在斥资投入抢占市场。以主攻跑步市场的特步为例，其在2012年通过“特跑族”将品牌发展重心聚焦跑步领域，2019年，特步收购了全球四大跑鞋之一的索康尼（Saucony）品牌，扩大跑步生态圈。2022年，特步发布“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。再看李宁，今年上半年跑鞋成为其最大亮点，李宁跑步品类流水同比增长25%，三大核心跑鞋IP超轻、赤兔、飞电上半年销量超过500万双，其中专业跑鞋赤兔7PRO表现尤为突出，上半年销量超190万双。安踏同样在最新的财报中表示将加大对跑步产品的研发投入。像Lululemon这样的瑜伽服饰品牌也都在中国市场加入了跑鞋领域的布局。

激烈竞争下，卷技术成为核心竞争点。据了解，在跑鞋制造中，大底、中底和碳板构成了成本的主要部分，大约占据了总成本的70%。这些部分的技术复杂性在于中底材料的选择及其发泡工艺的精细度。就像李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光所说的，“中底科技是运动鞋中最核心的技术，犹如汽车发动机般的存在”。

最初，耐克、阿迪达斯在这一技术领域一马当先。阿迪达斯与耐克最具代表性的中底技术Boost科技、ZoomX缓震科技分别于2013年、2014年推出。而国产品牌中底技术的研发相对比较晚，直到2018年匹克推出了其标志性的态极科技才标志着国产品牌在这一技术领域的突破；随后在2019年李宁推出新一代超临界发泡中底技术——李宁䨻轻弹科技。也是在这一年，特步研发出自己的第一款国产碳板跑鞋——特步160X。

市场竞争愈发激烈，谁都不想错失商机，而技术的研发创新是抢占先机的重要一环。

加大对跑鞋投入的耐克正在抢占先机。2024年，耐克巴黎展出的“蓝图”系列产品采用了独有的Air创新科技，包括Alphafly 3超级跑鞋。另外在最近一季度耐克的财报电话会议中，管理层多次强调了“全新的创新周期”的重要性。耐克集团大区业务与市场发展总裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）提到，“强大的产品创新、独特的故事讲述和卓越的市场体验这三大要素，是构成耐克过往核心竞争力的关键。当我们全力以赴时，我们会把这三点同时做得非常好”。

在去年的进博会上，耐克宣布耐克运动研究实验室将落地中国。今年，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”亮相，为进博会观众带来现场互动体验。耐克宣布，“Form”于11月4日率先进驻NIKE上海淮海品牌体验店，中国也成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。

耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons在现场表示：“我们始终致力于打造满足不同跑者需求的创新产品，无论他们在哪里跑，速度多快，选择什么样的跑步方式。我们将路跑产品简化为清晰的三大系列产品线，专注于跑者最关注的缓震表现，满足跑者对回弹性、舒适性和支撑性的恒久需求。”

北京商报记者 郭秀娟 张君花