曾红极一时，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，你都买过几种？

似乎能够发现，现在街头上穿皮鞋、高跟鞋等正装的人越来越少，放眼望去几乎清一色都是各种牌子各种款式的运动鞋。

并且随着像李宁、安踏等品牌的强势崛起走向国际，国产品牌俨然已经逐渐摆脱廉价、质量差等标签。

不过国产品牌的百花齐放，有些品牌也注定要成为时代的弃儿，其中就有这四个品牌，当年在国内市场风生水起如今却鲜少能够听到它们的声音。

这是哪四个品牌？

一说到乔丹，基本人们第一时间想到的都是美国耐克旗下的乔丹品牌，但如果放在十几年前那么中国乔丹的热度一定要比美国乔丹的热度大很多。

相较于美国乔丹动辄七八百，上千元的价格，中国乔丹的运动鞋和服饰在那个时候仅仅只需要两三百块钱，并且相比之下无论是在鞋子的做工质量还是样式上都不输美国乔丹。

因此在那个国产品牌还没有百花齐放的年代下，将乔丹称为当时国产品牌的领头羊也不为过。

但在今天似乎能够发现，不说身边的人很少见有穿乔丹的，就连家附近的商场或者商业街都很难找出一家乔丹店，这又是为什么？

只能说成也“乔丹”败也“乔丹”，中国乔丹在一开始并不是叫这个名字，而是叫“日用品二厂”。

直到乔丹本人在NBA开始崭露头角，全球范围内收获一大批粉丝，更是被誉为飞人，成了篮球界的传奇人物。

日用品二厂选择抓住这波机遇，将品牌名字改为“乔丹体育”。

改名后的乔丹体育就像是开了挂一样，销售额每年像坐火箭似的蹭蹭往上窜。

在那个网络还并不发达的年代，许多中国人真的以为乔丹体育和乔丹有关，所以为了心中的偶像不少学生攒了很长时间的零花钱，就是为了买一双乔丹的运动鞋。

可没想到，在2012年的时候乔丹正版授权美国乔丹一纸诉状将中国乔丹告上法庭，原因就是因为乔丹体育并没有受到乔丹本人的授权，所以就是侵权行为。

从2012年到2020年，对该案件连续进行了两次审理，结果都是中国乔丹胜诉。觉得乔丹又不是光美国那个打篮球的可以叫，谁都可以叫乔丹。

还说自己的品牌商标也并非是手持篮球，而是个手拿乒乓球拍的人。尽管中国乔丹胜诉，但到底是不是乔丹，就像李逵和李鬼一样，经过这一出后中国消费者人们心里也门清儿。

所以从那之后中国乔丹的市场份额就一落千丈，和巅峰时期相比相差甚远。

特步这个品牌早年间刚起步的时候，和李宁、安踏一起并称国产三剑客，并且在那个时候特步和另外两个相比，在宣发上明显下了很大的功夫。

除了小时候在湖南卫视的《天天向上》节目上经常能够听到“特步，非一般的感觉”这句标语，在请明星代言这方面也是不留余力。

2000年左右正值谢霆锋大火，特步看准时机花下重金邀请谢霆锋成为了自己的品牌代言人。

强大的明星号召力，再加上特步一改对运动鞋传统、刻板的样式，打造出独属特步，时尚、青春、年轻化有着自己风格特色。

正因如此，特步在早些年的时候和李宁、安踏相比完全不逊色，甚至有成为国货领头羊的架势。

然而三十年河东三十年河西，现在特步的质量虽然依旧能打，但似乎在鞋子样式的设计上已经抓不住年轻人的胃口，再加上李宁、安踏两个品牌在近几年厚积薄发。

李宁先是签下NBA巨星韦德，从而打开了走向国际的道路。而安踏也是成为了奥运会、亚运会中国运动员的服装的赞助商，前途可谓是一片光明。

相比之下，特步明显就要暗淡了不少。

曾经无论是电视上的广告还是线下的门店可以“贵人鸟”这三个字随处可见，早年的营销策略和特步也比较相似，签下一众明星代言，利用明星效应来带火品牌。

效果很明显，铺天盖地的广告加上大量明星的宣传，让中国老百姓就算不知道贵人鸟这个品牌，多多少少也知道这个名字，凭借广大的知名度贵人鸟迅速打开了国内的市场。

巅峰时期在全国范围内更是有着五千多家的门店，甚至当年天王巨星刘德华都曾为贵人鸟来站台，可谓是风光一时。

既然如此，前途一片光明的贵人鸟又是怎么会走上衰败之路的呢？

和前面两个品牌不太一样的是，贵人鸟的问题出在了公司老总林天福的身上。

贵人鸟当年销售量惊人，妥妥的国民品牌。因此老总林天福也是挣的盆满钵满，这让他的目光开始不仅限于运动品牌。

甚至开始接触完全没有经验的领域，投资理财、电竞赛事以及搞起了女装，但是在这些领域都没有泛起什么水花，反而将自己原本自己运动品牌的产业链搞得一团糟。

在连锁反应的恶性循环下，2018年，贵人鸟的业绩继续断崖式下跌，上海证券交易所认为贵人鸟存在违约风险，所以将债权评价进行了下调。2019年，因为贵人鸟并未及时披露信息，上交所给予它纪律处分，市值迅速缩水，账上的资金已经抵不住到期的债务了。

这就导致贵人鸟陷入到债务危机当中，一蹶不振。

德尔惠相较于上面三个品牌可能没有那么高的知名度，但是在当年同样也是不容小觑的存在。

尤其是德尔惠当年剑走偏锋的选择，在本就公司资金有限的情况下直接签下了当时的小天王周杰伦为其代言，周杰伦在零几年的时候影响力不必多说，当年谁手机、MP3里没有几首周杰伦的歌都不好意思说自己听音乐，几乎大街小巷放的都是周杰伦的歌。

德尔惠选择将宝压在周杰伦的影响力上，无疑是一把双刃剑。

但德尔惠这次的孤注一掷显然是赌对了，在周杰伦超人气明星效应下，德尔惠的市场份额一路水涨船高，成功跻身国产品牌前几。

不过，德尔惠后面的道路似乎走的越来越偏了，看到周杰伦的号召力后，德尔惠就把主要的精力放在了选择代言人上，而不是专注运动鞋的品质，以及在鞋子样式上的设计。

这就导致德尔惠的鞋子在后期和其他国产品牌的鞋子在设计创意上有着不小的差距。

这个时候德尔惠已经出现了颓势，随后创始人又离世，德尔惠在失去主心骨的情况下变的更加迷茫。

压死它的最后一根稻草就是后来德尔惠内部传出的财务丑闻。

一时间将德尔惠推上了风口浪尖，最后在重重问题无法解决的情况下，德尔惠这个昙花一现的国产品牌已经濒临破产，实属令人惋惜。

信息来源：

中国企业家杂志 《被调查的董事长 救不了贵人鸟》2024-03-01

中国商报 《特步国际股价一路下滑，发生了什么？》2023-12-05

澎湃新闻 《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》2023-03-14

央视财经 《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》2018-01-06