曾被吹上天,如今却跌落神坛的4款国货运动鞋,你买过那些?
发布时间:2024-11-30 17:11 浏览量:9
随着时代的变迁,人们穿鞋的喜好也发生了翻天覆地的变化,曾经代表“时尚弄潮儿”的国货品牌,不知不觉变成了“谁穿谁丢人”的笑柄。
这几个国产运动鞋,曾经家家户户都在穿,甚至还有不少的国际巨星去代言。
然而三十年河东,三十年河西,如今的他们不仅被冠上了“过时,老气”的头衔,还遭遇着濒临破产的风险。
这几个国产运动鞋是谁?你买过他们吗?
谢霆锋代言特步
钩子一反,倾家荡产,特步把钩子一换,在来个一笔,直接让国人穿出飞一般的感觉。
在90后00后甚至01后的童年时期,特步代表着面子和时尚,穿上特步鞋在同学面前走上几圈总能收获许多人羡慕的眼光。
而彼时特步的营销手段也很能抓住用户的心。
特步运动鞋
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏这些知名明星的代言,更是让特步受欢迎程度达到了水涨船高的程度。
为了拥有一个明星同款,多少人哭着喊着拉着家长要求去特步店逛上一大圈,在美滋滋把家长拉到收银台付钱拿货。
除了借助明星的效应之外,特步还把目光投放在了电视栏目之中。
特步代言人
2008年芒果卫视的王炸节目《天天向上》开播,特步直接来了一个捆绑入驻,成了《天天向上》长达7年的独家冠名商。
一句“特步,天天向上”不知俘获了多少人的芳心,《天天向上》演播厅随处可见的“特步”、“特别红叉”就像是不断的呼唤你快来买一样。
特步《天天向上》
2001年特步因为谢霆锋的代言,年销量达到了120万双,2010年特步的年销量达到了2230万双。
然而如今的特步却失去了人们的宠爱,特步一度被认为是“土”、“过时”的代名词。
2023年据中国商报报道,特步的股价持续下跌,已经跌至了4.27港元/股,如今的总市值只有113亿港元。
信息来源:金融界-2023-12-18-再度斥“巨资”收购!特步国际股价因何“狂跌不止”?
而特步衰落的原因也非常简单,从《天天向上》之后特步便没有进行什么产品升级。
而李宁、阿迪、彪马等品牌的崛起不断的挤压着它的市场,从而导致它的落寞。
特步
“拼搏、自信、坚韧、勇毅、进取、创新”——中国乔丹。
乔丹作为中国的老品牌,巅峰时刻那个真是风靡全中国
1989年央视开始引进NBA赛事,迈克尔·乔丹带领公牛队拿下NBA190-91赛季的总冠军,全中国的篮球迷们都热血沸腾。
国人对乔丹的喜爱让乔丹的创始人丁国雄看到了商机,他借此机会将自己的日用品厂改成了了“福建乔丹”。
乔丹体育
之后在2009年更是将名字改成了乔丹体育,在“乔丹”二字的影响下,拥有一双乔丹鞋成了许多篮球迷的梦想。
2010年乔丹体育鞋子销售额达到了29.1亿元,在中国拥有5715家品牌门店。
然而没过多少时间,乔丹体育便陷入了“侵权”的危机之中,这也成了乔丹体育衰落的开端。
信息来源:钛媒体APP-2023-03-31-失去“乔丹”后,中乔体育利润在一步步滑落
2003年迈克尔·乔丹退役之后便开始创建自己的品牌,生产以自己名字代言的篮球鞋,服装等。
然而在进军中国市场的时候他们发现中国早已存在了一个乔丹体育。
2012年开始迈克尔·乔丹开始对乔丹体育提起诉讼、指乔丹体育侵犯了其姓名权,并赔偿5001万元的精神损失费。
信息来源:央视网经济频道-被告“乔丹”
就这样双方展开了长达十年的拉锯战,在此过程中乔丹体育的上市一拖再拖。
最终在2020年乔丹体育败诉将名字改为了“中乔体育股份有限公司”。
而中国“乔丹”也因为这件事大不如前。
中乔体育
“比快乐,谁怕谁”——贵人鸟。
如果说特步“统领”了《天天向上》,那么贵人鸟便统领了芒果卫视曾经的另两档综艺节目《超级女声》和《快乐男声》。
作为曾经爆火的两个选秀综艺,贵人鸟借着这两个节目吸引了学生群体的注意。
贵人鸟曾一度被评选为“大学生最喜欢的运动品牌”。
贵人鸟
与特步一样,贵人鸟也特别会利用明星效应,刘德华、林志玲、张柏芝都曾是贵人鸟的代言人。
此外,贵人鸟的老总还把眼光十分独特的放在了各大体育赛事的上面。
2008年的北京奥运会,贵人鸟就曾赞助过多支国家队,成为全中国赞助国家队数量最多的体育用品品牌。
刘德华代言
然而此一时彼一时,贵人鸟的创始人得到巨大的财富之后开始飘了,以极快的速度开始产业的扩张。
健身、科技、投资、体育保险只要是能涉足的他都想要查一脚,而最终的结局只能是连年的亏损。
从2015年到2020年贵人鸟的资产债率从50.6%变成了99.26%。
2020年贵人鸟不得不申请破产。
信息来源:21经济网-2021-11-16-退市的昔日鞋王,被罚超千万
提到七波辉相比许多人都十分熟悉,它是一个专业做童鞋的品牌。
虽然它成立于二十世纪八十年代,但是它的巅峰时刻还得从2005年说起。
2005年七波辉与少儿频道展开了深度的合作,在那个娱乐以电视为主的年代,七波辉很快就打响了自己的名号。
七波辉广告
而2007年李宇春的代言更是把这个品牌捧上了“顶流”的位置。
之后七波辉赞助了多个少儿比赛项目,比如“2009年的全国青少年排球锦标赛”、“2009年的中日韩青少年运动会”。
当时电视里广告多数都是七波辉的身影,线下店也能看见父母挤破头带着孩子进店。
李宇春代言七波辉
然而如今想要在线下见到七波辉的店铺那可真是难上加难。
由于其他童装童鞋品牌的纷纷崛起,七波辉的市场份额一直减少,而由于缺乏创新,导致它的知名度也发生了断崖式的下跌。
然而2021年发生的一件事更是让七波辉的口碑跌落到了谷底。
信息来源:中国消费者报-2022-05-07-“歌瑞家”“七波辉”“小猪班纳”等48批次童鞋不合格!
2022年5月市场监管总局公布了2021年童鞋产品质量的抽查情况,七波辉童鞋被指有严重的不合格。
除此之外七波辉的董事长在2016年也被免除了泉州市人大代表的职位。
信息来源:中国日报-中文网-2016-02-28-七波辉董事长陈洪七被免除泉州市人大代表职务
据透露原因是七波辉公司在没有真实货物交易的情况下,虚开增值税专用发票加税合高达8000余万元,给国家税收造成了巨大损失。
从如今的情况来看,七波辉想要恢复曾经的荣光,只会是难上加难。
七波辉