从文创拖鞋到闻香识香，还有纷至沓来的国外参展和采购方，上海旅游产业博览会成功破圈

六个表情组成的文创拖鞋系列，20余种扩香石打卡闻香识香，还有数不清的布草新品、首次引进的国际洗漱用品品牌……3月31日，在新国际博览中心开幕的上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会，尽管临近闭馆时间，依然观者众多。这个可喜的变化，不仅是旅游复苏带来的必然结果，更得益于今年展陈中涌现了不计其数的新意，从卷品牌，卷美学，到卷年轻人更在意的一些元素都助力专业展破圈。

作为2025上海旅游产业博览会重要板块之一，今年来参展的品牌不仅有所增加，更是成功吸引到了众多老外参展和观展人群。

资深媒体人、空间秘探创始人高松元在开展4个多小时后就发送了一条朋友圈——看展啦，今年老外明显增多。

得益于自去年以来中国推出的免签友好政策，越来越多的境外采购商入境中国来参加此类的展业展会。今天的展会上，不仅有很多国外的供应商来参展，而且国外采购方也多起来了，有些甚至是拖家带口的，旅游和商务需求都兼顾了，总之，今年在展馆中碰到的老外面孔是近几年中最多的一次了。”

酒店用品展，通常理解在酒店空间里使用的床品布草、洗漱用品、拖鞋等小件，再到电视、吹风机等硬件设备都属于这个范畴，本质上是一个to B的专业展，但今年的展台里，则展示了对C端用户的关注，随着90后00后消费人群比重的增加，也愈发成为未来的方向。

拖鞋不仅分款式和面料，还有文创拖鞋的概念。无论是开心、无语或是发呆，或是全套的星座拖鞋，不仅很符合年轻人对悦己消费的需求，也为住店客人提供了满满的情绪价值。

除外，今年的展台设计中添加了显著的艺术元素、美学元素，一把藤制吊椅、或是搭建的卡通帐篷亲子主题客房，这份松弛感和氛围感传递出对所有酒店C端用户人群的关注。

床品柔软、有热水，相比之前对一家标准酒店的定义，现在入住酒店的人群，尤其是年轻人有了更细分的需求。正如亚朵集团近期发布的财报显示，2024年由枕头+被子撑起的亚朵零售业务收入增长126.2%已超过酒店业务增速，也从侧面说明了现在的年轻消费者，对酒店的关注更宽泛，而不再局限于客房空间。

接到越来越多的酒店民宿定制香氛的需求后，广州衍馥生物科技有限公司索性将白色的弧形闻香台搬到了展会现场，20余种扩香石分两排放置，营造了一个大型的香氛打卡现场。

年轻人对天然材质、自然香型的喜好也在引导着酒店洗漱品牌的迭代。无论是新引进的自然之源洗漱用品，还是由医学博士研发的裴礼康品牌洗漱品，来自澳大利亚的芙尼蒂集团市场品牌经理表示，每一个新尝试都源自对消费客群的深入研究，以今年展会上新陈列的一款以内袋取代换瓶来实现减少93%的塑料使用的清洁换装法为例，无疑更符合环保需求。

近年来，中国酒店用品行业在旅游业复苏与酒店业扩张的推动下，行业市场规模在2023年已突破5000亿元，年复合增长率达8.2%；2024年国内旅游人次达56.15亿，带动中高端酒店新增投资超1200亿元，直接拉动床品、卫浴、餐饮器具等核心品类的采购需求。这一增长不仅源于酒店数量的增加(截至2024年，中国星级酒店总数超1.8万家)，更得益于产品智能化、绿色化、个性化的需求升级。