订单锐减90%！温州鞋业该如何绝境求生

在温州鞋业界，每年5、6月是传统淡季，为维持工人生活、保障公司运营，不少鞋厂会在这期间生产外贸鞋，以此降低损失。然而，近期美国推行的贸易保护政策，让本就处于淡季困境的温州鞋业，陷入了更为艰难的境地。众多鞋厂老板和从业者，站在迷茫的十字路口，不知何去何从。

一、淡季生产：无奈之举维持生机

温州鞋业凭借独特的产业集群优势，在全球鞋业市场占据重要地位。每年5、6月淡季，订单大幅减少，鞋厂机器闲置、工人无事可做。为避免资金链断裂和工人流失，老板们选择上线生产外贸鞋。这种无奈之举，在一定程度上维持了企业的基本运转，也保障了工人的生计，成为温州鞋业应对淡季的常规策略。

二、贸易保护：雪上加霜的致命打击

就在鞋厂依靠淡季生产艰难维持时，美国贸易保护主义的浪潮汹涌袭来。加征高额关税，设置严苛的技术壁垒，极大增加了温州鞋企的出口成本，压缩利润空间。部分产品因无法满足美国新的技术标准，被挡在国门之外，订单量锐减。很多中小型鞋厂因资金储备不足，难以承受贸易保护带来的冲击，面临停产甚至倒闭的危机。

三、行业影响：从生产到销售的连锁反应

贸易保护不仅影响鞋厂的生产，还在销售端引发连锁反应。为降低成本，经销商减少进货量，导致鞋厂库存积压。库存的增加，又进一步加剧了企业的资金压力，让企业在恶性循环中越陷越深。大量工人因订单减少被裁员，失业率上升，对温州的经济稳定和社会和谐造成不利影响。

四、破局思考：短期自救与长期转型

面对如此严峻的形势，温州鞋企必须思考破局之策。短期内，企业可优化内部管理，降低生产成本。例如通过集中采购原材料降低采购成本，引入先进生产设备提高生产效率，减少人力成本。同时，积极拓展其他海外市场，降低对美国市场的依赖。“一带一路”沿线国家和地区，消费市场潜力巨大，鞋企可借助政策优势，开拓新的销售渠道。

五、转型之路：创新驱动与品牌升级

从长期来看，创新和品牌升级是温州鞋业的必由之路。在产品研发方面，加大科技投入，将新材料、新技术融入产品设计，生产功能性强、舒适度高的鞋子，满足消费者对品质和功能的追求。在品牌建设方面，打造具有国际影响力的本土品牌，通过提升品牌知名度和美誉度，提高产品附加值，摆脱低价竞争的困境。

六、多方协同：政企联动应对危机

应对贸易保护危机，需要政府、行业协会和企业协同合作。政府应出台扶持政策，如提供税收优惠、贷款支持，减轻企业负担，帮助企业渡过难关。行业协会应发挥桥梁作用，收集和分析国际市场信息，为企业提供决策参考，组织企业联合应对贸易摩擦。企业自身要坚定信心，积极调整经营策略，勇于创新。

温州鞋业在淡季与贸易保护的双重压力下，正经历着严峻考验。但挑战与机遇并存，只要温州鞋企能够认清形势，积极自救，在创新和品牌建设上发力，同时借助政府和行业协会的支持，就一定能在危机中找到新的发展机遇，续写温州鞋业的辉煌。