奥运期间各大平台销售比增超3倍 鸿星尔克、安踏等晋江品牌表现如何

9日，抖音电商发布2020东京奥运会期间平台内数据。数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%。其中，晋江品牌表现亮眼，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，而阿迪达斯、贵人鸟、李宁和安踏也位列前五。

作为运动赛事大年，在今年欧洲杯余温之后，接续的东京奥运会进一步带动体育用品消费热潮。

抖音平台提供的数据显示

平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达29亿次，共计7120万人次点赞中国队“永远的神”，为奥运健儿加油喝彩。东京赛场捷报频传，拉动体育消费市场实现飞跃式增长。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球、足球、拳击等奥运经典项目的服装、运动装备等相关商品最受欢迎。有趣的是，各项运动的“爆款”商品中，总是少不了为孩子添置的装备，甚至包括婴儿游泳纸尿裤。

此外，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中，滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。

据悉，作为国内体育行业龙头企业，安踏体育深度绑定奥运营销，早在赛事开启前就积极布局。今年奥运期间，安踏品牌也正式开启“双奥”战略实践。在抖音平台上，安踏品牌发动线下门店开启直播，触达线下消费者。而在直播间内，以安踏冠军龙服、安踏国旗款等奥运相关主题产品作为背景，呈现给消费者，受到关注。

作为国内赞助中国奥运国家队最多的品牌，安踏不仅赞助了举重队、摔跤队等10支国家队，还“包”了中国体育代表团领奖的服装、鞋子。在中国国家队获得的88枚奖牌中，安踏赞助的中国国家队获得了其中的36枚奖牌。

安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备。靠着奥运冠军的带货效应，以及将“奥运”科技运用于大众产品中所带来的极致性价比，安踏品牌在抖音平台近7天的直播销售额达数千万元，同时也带动线下门店销售增长，为品牌吸引了众多粉丝。

除了安踏、李宁等国潮大品牌之外，其他中小企业也同样受益于奥运经济。

据华夏时报报道，国潮定制淘宝店冠军同款、金句等创意定制服装、周边产品层出不穷，杨倩同款“小黄鸭冠军套装”、“战龙狂飙”马龙同款球拍……这也让商家赚得盆满钵满，各大平台数据增长明显，奥运经济带来了新的活力。

“本届奥运会已经落下帷幕，但体育精神永不止步。我们欢迎更多体育达人来到抖音电商，和网友交流运动知识，分享正能量，开启退役后的新事业。”

抖音电商相关负责人表示，日前，国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》提出，到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，体育经济前景广阔，“我们期待与体育达人共同为行业创造更多经济价值。”