3月鞋服配饰品牌TOP，轻量化配饰革新出行场景｜世研消费指数

本次监测周期内，Ubras、百丽和猫人以1.76、1.75、1.73的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

功能垂直化+场景精准适配，价值观营销促内衣品类进阶情感消费

从细分赛道来看，春季内衣市场呈现“功能垂直化、场景精细化、价值观标签化”三大趋势，品牌通过技术升级与用户心智绑定争夺细分赛道。

Ubras、猫人、有棵树分别以“无尺码舒适”“抗菌保暖”“环保无痕”为核心，精准切分职场、地域防护、运动瑜伽等场景：Ubras借妇女节推出“无束缚职场”空气感系列，依托无尺码2.0技术实现“隐形支撑”，解决女性通勤场景下贴身衣物与外衣适配的痛点；猫人则针对倒春寒与南方回南天，以石墨烯抗菌纤维打造“热八度”系列，通过“防潮+保暖”双效功能覆盖南北差异化需求；有棵树以“再生植物纤维”环保内衣绑定瑜伽场景，以“无痕无感”设计+旧衣回收计划，直击Z世代可持续消费与运动社交双重诉求。

同时各大品牌开展价值观营销：Ubras弱化传统性感标签，以“女性悦己”重构内衣消费意义；有棵树借公益联动强化“责任消费”标签；猫人则通过地域化场景广告传递“健康防护”理念。

消费者既追求吸湿透气、高弹力支撑等功能硬指标，又需要产品承载文化认同与情绪价值，推动内衣赛道品类从“贴身衣物”升级为“生活方式解决方案”。

轻量化智能箱包革新极简出行场景，新中式设计撬动黄金配饰升级

随着天气转暖和节假日出游小高峰到来，春季出行需求增加，呈现出“短途高频、一人成行”特征，驱动箱包品类向“轻量化+智能化”升级。

以地平线8号为代表的品牌，主推20寸登机箱，主打轻量高韧材质、极简便携设计、TSA海关密码锁双保险安全系统，精准适配年轻人“说走就走”的极简旅行场景，通过硬件功能集成解决传统箱包称重不便、易丢失等痛点，同时以“科技极客”标签重塑产品价值，满足用户实现“一箱轻装出行”。

此外，婚庆季叠加金价波动期，珠宝配饰品牌中国黄金以“投资属性+文化仪式”双线策略受到广大用户追捧，热度高涨。以“新中式设计”弱化传统黄金的老气感，例如融入花丝、錾刻等非遗工艺，满足年轻人对“仪式感消费”与文化认同的双重诉求。

此举既承接了婚庆市场对黄金“保值传承”的功能性需求，又通过“轻量化金饰+国潮审美”打破年龄圈层，在中小品牌信任危机中抢占“高信用+高颜值”心智。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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