民生议事堂丨城北街道：提升鞋业电商直播带货成效

近日，城北街道“民生议事堂”——“提升城北鞋业电商直播带货成效”专题协商恳谈会召开，政协委员、电商企业代表、电商主播代表齐聚一堂，共商鞋业电商直播产业提质新路径。市政协副主席颜惠珍，城北街道党工委书记王俊杰出席会议。城北街道党工委委员赵婷婷主持。

会前，市政协城北街道委员联络组深入走访鞋业企业、直播基地、院校及新居民群体，系统梳理城北鞋业电商直播在党建引领、资源整合、人才培育等方面的优势，精准查摆企业业态单一、专业人才短缺、产品同质化严重、品牌竞争力薄弱等四大核心问题，形成兼具数据支撑与实操建议的调研报告。

市政协委员赵斌峰代表联络组指出，城北鞋业电商直播需在强化人才梯队建设、推动产品差异化创新、构建区域品牌矩阵等方面破局。

市政协委员童灵华：以“工厂溯源直播”等创新形式打破同质化困局，通过场景化营销提升转化率。

市政协委员吴海勇：城北直播行业面临发货成本高、退货率攀升的双重压力，利润空间被持续压缩。

市政协委员郑希：建议在直播中公示童鞋原材料检测报告，以“质量可视化”增强家长群体消费信任。

利城供应链管理有限公司负责人方波：直播行业存在品牌溢价能力弱化与假冒伪劣产品泛滥的双重困境。

俊星共富工坊负责人叶凡：行业内卷导致的“死号”难题，另起新号需政策扶持以突破流量瓶颈。

王俊杰对城北鞋业电商发展提出要求：一是提升电商人才素质，培养城北本地头部主播。深化企业与台州第一技师学院合作，破解本地人才结构性短缺难题。吸引更多青年人才组建直播团队、开设品牌店铺，为产业发展注入源头活水。二是苦练鞋业品质内功，去劣提优提升产品质量。加速推动鞋业标准化和规范化，提升产品质量和工艺标准，推动供给侧改革和产业创新升级，突破产品同质化困局。三是加强政企双向奔赴，提升城北鞋业电商枢纽作用。高度重视温岭童鞋区域品牌建设，对标先进经验，持续提升品牌知名度、辐射力和溢价力，重拳整治假冒伪劣，畅通物流运输降本增效，增强城北鞋业电商枢纽能级。

颜惠珍高度肯定了“直播间里话直播”的创新形式：一是选题精准，很有意义。城北街道委员联络组能够围绕党政中心工作，结合自身产业特色，准确摸清城北鞋业电商直播带货现状和问题，体现了“一堂一特色”，也对温岭鞋业经济未来发展有着重要的推动作用。二是乘势而上，深入推动。要加强直播电商发展趋势研判，把握发展机遇。要加强电商龙头企业培育引领，持续培育本土标杆企业，推动更大的电商平台落户。要加强电商人才团队引育，强化政策支持，让“网红经济”与“实体经济”双向赋能。三是聚力赋能，促进转化。街道要积极吸收意见建议，强化成果转化闭环。相关部门要在电商产业发展导向、人才建设、发展环境等方面给予更多的指导和帮助。委员要充分发挥专业特长，持续提出有质量、有价值、有分量的建议意见，为城北鞋业和电商产业融合发展贡献智慧和力量。