借才艺比赛卖高价“磁疗鞋”，这个“坑老”团队被罚20万元！

“以才艺比赛作为掩护聚集老年人，又将买鞋与比赛分数挂钩，借助‘医学专家’夸大宣传鞋子有消肿止痛、改善血液循环、治疗鸡眼等功能，诱导老年人购买。”

7月21日，中国市场监管报记者从广西壮族自治区柳州市柳城县市场监管局获悉，经过近半年的调查，该起案件违法事实已经查清。李某团队对其经营的鞋产品进行虚假或引人误解的虚假宣传，严重扰乱正常市场经营秩序，侵害老年人群体合法权益，被罚款20万元。

2025年1月9日，柳城县市场监管局收到群众匿名举报，称有外地人在柳城县某酒店15楼大会议厅搞活动，向老人家推销有治病功能的运动鞋，聚集了很多老人家。接到举报后，该局联合公安部门迅速行动，到现场突击检查。

“我们赶到现场时，酒店会场前场主席台上有10多个老年人在表演舞蹈，中场大厅内坐满穿着各种演出服装的银发老人，后场长桌上摆着数十双不同款式的运动鞋，吊牌标价都是2960元。不少老人对执法人员说，这些鞋能治鸡眼，很好的。”柳城县市场监管局相关负责人介绍。执法人员检查发现，活动组织者在现场推销功能鞋过程中有宣传鞋子有磁场可以治疗疾病的情况，涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条。

随即，两部门人员控制好表演现场秩序，市场监管执法人员启动调查程序，展开拍照、调取现场视频录音、提取“密码足迹”系列功能鞋相关生产销售资料、登记老人个人信息等相关取证工作。

经调查，来宾市人李某带领10人团队，组织举办老年人“密码足迹杯”柳城县首届才艺大赛（初赛），邀请50支社区老年文艺队、舞蹈队、乐队等老年团体自愿参加合唱、舞蹈、乐器、太极拳等才艺比赛，初赛出场费300元，赛期为3天。比赛前，李某团队通过在现场播放PPT视频和专人讲解方式，推销具有“防滑、足弓支撑、磁场作用”三大功能的“密码足迹”品牌4种款式的功能鞋，在初赛期间若有人购买上述鞋子，相应队伍就可以加分，购买越多加分越多。比赛进行到第二天时，被群众举报。

“现场老人告诉我们，当事人在给其宣传推销上述鞋子时，会播放北京某人民医院主任医师说磁场有消除炎症作用的视频，还会现场用铁扳手来吸鞋子，证明他们的鞋子有磁场作用，具备磁场功效。”该负责人说。在比赛期间，李某团队将宣传成有治病磁疗作用的出厂价592元/双的“密码足迹”功能鞋，在吊牌价2960元的标价上打折后以1680元/双的促销价，销售了29双给参赛老年人，销售货值为48720元，获利为31552元。

“李某的团队以才艺比赛作为掩护，将买鞋与比赛分数挂钩，借助‘医学专家’宣传鞋子有消肿止痛、改善血液循环、治疗鸡眼等功能，属于夸大、虚假宣传行为。”上述负责人告诉记者。因李某团队无法提供有关材料证明其销售的商品“密码足迹”功能鞋具有磁场作用，无法证明其有消炎消肿、止痛，改善血液循环修复人体发生病变的证明材料，但他们却利用老年人关注健康、重视保健心理，套用相关磁石、磁疗和磁场的科普知识误导消费者，对其经营的功能鞋产品功能进行虚假或引人误解的虚假宣传，严重扰乱正常市场经营秩序，侵害老年人群体合法权益。

今年7月份，柳城县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人改正，并对当事人作出罚款人民币20万元的行政处罚。

作者 | 中国市场监管报记者 孔国俊