9块9的鞋穿三月就裂？别让低价毁了中国制造！监管总局动真格了

打开手机电商APP，满屏都是“9.9元抢大牌同款”“买一送十清仓甩卖”，你是不是也心动过？点进去一看，图片光鲜亮丽，评论区刷满“超值”“捡到宝”，结果快递到手——运动鞋鞋底薄得像纸，穿两周开胶；羽绒服摸着手感蓬松，拆开一看里面塞的是碎棉絮，洗一次直接结块；连炒菜锅都能三天用漏，锅底薄得透光……这些年，我们到底买了多少“看着便宜、用着糟心”的垃圾？

最近市场监管总局放出消息：要整治质量领域内卷，规范低价倾销认定。翻译成人话就是：低价不是不行，但卷到偷工减料、以次充好，拿消费者当冤大头，把正经做生意的企业逼死，这事管定了！今天咱就掰开揉碎了聊：这质量领域的“内卷”到底有多坑？低价倾销为啥成了行业毒瘤？监管出手能不能给这摊浑水清清淤？

一、“质量内卷”：商家互相砍价，最后把刀砍向消费者

先得说清楚，“内卷”这词儿这几年被说烂了，但质量领域的内卷，比职场内卷还狠——职场内卷顶多累点，这玩意儿直接坑钱又坑命。

啥叫“质量领域内卷”？举个例子：本来一双正经运动鞋，成本50块，商家卖80块，赚30块，能保证用料扎实、做工合格。结果突然有个商家跳出来：“我卖60块！” 别人问他咋这么便宜，他说“薄利多销”。实际上呢？他把鞋面布料从纯棉换成化纤，鞋底从橡胶换成回收塑料，成本压到30块，照样赚30块。

这下其他商家坐不住了：消费者都去买60块的了，我80块的卖不动啊！咋办？跟着降价！你60，我50；你50，我40……最后卷到啥程度？9.9元包邮！这时候成本还能有多少？估计5块都悬。那质量呢？鞋面一撕就破，鞋底走两步就塌，穿一个月直接扔垃圾桶。

你以为商家傻吗？他不傻，他算准了：反正9.9元，消费者就算发现质量差，大概率也懒得退——退货邮费可能比鞋还贵，只能认栽。而商家靠走量，卖10万双就能赚50万，至于口碑？反正韭菜割了一茬又一茬，总有新消费者贪便宜。

这就是典型的“质量内卷”：不是靠提高技术、优化服务竞争，而是靠互相压价，把利润空间挤没了，就从质量上“偷工减料”找补。消费者看似捡了便宜，实际买了一堆“一次性垃圾”；正经商家想保证质量，价格就下不来，最后要么跟着卷死，要么被挤出市场。这不是良性竞争，这是集体自杀式内卷！

二、“低价倾销”：不只是坑消费者，是把整个行业往死里整

有人可能会说：“便宜点不好吗？我就想买个临时用的，坏了再买呗！” 这话听着有理，实则大错特错——低价倾销的危害，远超你买一双烂鞋的损失。

首先，最直接的：坑消费者。你以为“坏了再买”成本低？一双9.9元的鞋穿一个月，一年得买12双，花118.8元；而一双正经80元的鞋能穿一年，算下来哪个贵？更别说有些东西关系到安全：比如低价插座偷工减料，可能短路起火；低价儿童玩具用劣质塑料，可能释放有毒物质；甚至低价食品用过期原料，吃坏肚子……这些账，你算过吗？

更狠的是“劣币驱逐良币”。去年碰到个做童装的老板，他跟我吐槽：“我家童装用的是A类棉（婴幼儿可接触标准），成本80块，卖120块，利润40块。结果隔壁商家用B类棉（成人标准），成本40块，卖60块，天天说我‘黑心赚差价’。消费者不懂A类B类的区别，只看价格，我仓库压了几十万的货，快撑不下去了。”

这就是低价倾销最恶心的地方：它不是“性价比”，是“低质低价”，用牺牲质量的方式抢占市场，把那些坚持用料、注重品控的企业活活逼死。久而久之，市场上剩下的全是“9.9元垃圾”，想买到正经东西？要么花高价买进口货，要么干脆没得选。

最严重的是，它会毁掉整个行业的根基。比如前些年的光伏产业，国内企业互相压价，为了抢订单，报价低到连原材料成本都不够，结果只能用劣质硅片，产品合格率从90%跌到60%，最后国外客户集体抵制“中国光伏质量差”，整个行业差点崩盘。后来国家出手整顿，淘汰了一批低价倾销的小作坊，才有了现在光伏产业的全球领先。

现在的质量领域内卷，跟当年光伏产业的情况太像了：从日用品到家电，从服装到建材，几乎每个行业都在卷低价。再不管，用不了几年，“中国制造”可能就成了“低质低价”的代名词——这不是危言耸听，是正在发生的事实！

三、为啥会卷成这样？平台、消费者、商家，谁都别想甩锅

有人说：“都是商家没良心！” 这话对，但不全对。这质量内卷的锅，得好几方一起背。

先说说平台。现在的电商平台，流量规则简直是“逼良为娼”。你去搜“运动鞋”，排前面的永远是“9.9元”“19.9元”，为啥？平台算法就认“低价+销量”，谁价格低、卖得多，就给谁流量。正经商家想靠质量取胜？对不起，没流量就没曝光，消费者根本看不见你。

有个做家具的老板跟我吐槽：“我家实木床成本1500，卖2000，利润500。平台非要我参加‘百亿补贴’，逼我降到1200，说‘不降价就不给流量’。我不降，结果一个月只卖3单；隔壁用密度板贴木皮的床，成本500，卖800，天天上首页，一个月卖300单。你说我能咋办？”

再说说消费者。别不承认，咱们多少都有点“贪便宜”的心理。看到“9.9元包邮”，第一反应是“好便宜”，而不是“这价格能有好货？” 甚至有人觉得“反正便宜，坏了再买，不心疼”——这种心态，恰恰给了劣质商家生存的土壤。

我妈就干过这事：买了个9.9元的电热水壶，用了一周底座烧化了，差点漏电。我骂她贪便宜，她说：“才9块9，扔了就扔了，再买个新的！” 结果一年买了5个电水壶，加起来50块，够买个正经品牌的了。你看，消费者以为自己“薅羊毛”，实际被商家“薅秃了”。

最后说说商家自己。确实有不少商家没长远眼光，只想赚快钱。看到别人低价卖得好，不管自己实力够不够，也跟着压价、降质。甚至有些商家明明能做好质量，却觉得“反正消费者不懂，糊弄过去就行”。这种短视行为，不仅坑了消费者，也把自己的路走死了——你靠劣质货赚了快钱，但永远做不成品牌，等监管一来，第一个被淘汰的就是你。

四、监管总局出手：不是不让你低价，是不让你用“低价”当遮羞布

有人担心：“监管出手，是不是以后就买不到便宜东西了？” 这纯属瞎操心。

监管总局说得很清楚：整治的是“质量领域内卷”和“低价倾销”，不是不让商家卖低价。啥叫“低价倾销”？简单说，就是你卖的价格低于合理成本，而且目的是排挤竞争对手、垄断市场，同时还牺牲了质量。

举个例子：一家企业卖运动鞋，成本50块，正常卖80块。现在他为了抢市场，非要卖40块，还大量铺货，逼得其他商家要么跟着降价降质，要么倒闭——这就叫低价倾销，必须管。

但如果是临期商品清仓、换季促销，价格低于成本，但数量有限，目的是回笼资金，不是排挤对手，这就不算倾销。还有像拼多多上的“百亿补贴”，品牌方自己补贴降价，质量有保证，这叫“性价比”，也没问题。

所以核心区别是：低价是不是以牺牲质量为代价？是不是为了搞垮同行、垄断市场？ 你要是靠优化供应链、提高效率把成本降下来，卖低价还保证质量，那是本事，该鼓励；但你要是靠偷工减料、以次充好压价，那就是耍流氓，必须收拾。

这次监管出手，大概率会从这几个方向发力：

查成本：不是你说“我成本低”就信你，得看原材料、人工、工艺的实际成本，低于合理成本销售的，直接认定为倾销；

查质量：低价商品不能“一低了之”，该有的质量标准必须达标，比如衣服不能甲醛超标，电器不能漏电，食品不能过期；

查平台：规范电商平台的流量规则，不能只看低价、销量，还得看质量、口碑，给正经商家留条活路；

罚得狠：对恶意低价倾销、质量不合格的商家，不光罚款，还得公开曝光，让他在市场上混不下去。

五、光靠监管不够，还得消费者、平台、商家一起“断奶”

当然，监管出手只是第一步，想彻底治好质量内卷的“病”，还得多方合力。

对消费者来说：别再迷信“9.9元奇迹”。买东西前多问一句：“这价格能有好质量吗？” 看到超低价商品，先想想“一分钱一分货”的老话。你可能会说：“我没钱，只能买便宜的。” 但你想想：买10件9.9元的垃圾，不如买1件99元的正经货，后者用得久、体验好，算下来更划算。咱们消费者不盲目追捧低价，商家才没动力搞劣质竞争。

对平台来说：改改那套“唯低价论”的流量算法吧！你把“质量评分”“退货率”“用户口碑”也纳入推荐标准，让注重质量的商家能拿到流量，而不是逼着他们“不降价就死”。平台是市场的“守门人”，不是“低价倾销的帮凶”，别为了短期交易额，把整个市场生态搞烂了。

对商家来说：有点长远眼光行不行？靠偷工减料赚快钱，最多火一年；靠质量和口碑做品牌，才能活十年、二十年。你看人家华为、大疆，哪个是靠低价倾销起来的？都是靠技术和质量说话。别总想着“割韭菜”，消费者不傻，被骗一次就不会再买了，最后砸的是自己的招牌。

最后说句掏心窝子的话

这些年，咱们总说“中国制造要崛起”，但“中国制造”靠的不是“9.9元包邮”，而是“质量过硬、价格合理”。当消费者买东西时，不用再担心“便宜没好货”；当商家做生意时，不用再靠“比谁价格低”，而是靠“比谁质量好”——这才是健康的市场，才是咱们该追求的“性价比”。

市场监管总局这次出手，就像给高烧不退的质量内卷“泼了盆冷水”。希望这盆水够凉，能让那些沉迷低价内卷的商家清醒清醒：别再用“9.9元的垃圾”糊弄消费者，别再把整个行业拖进泥潭。

毕竟，我们想要的是“便宜有好货”，而不是“便宜没好货”——这事儿，得靠监管，靠平台，靠商家，更靠咱们每个消费者：别让自己的钱包，给质量内卷“买单”。

最后问一句：你最近买过最坑的“低价商品”是啥？评论区聊聊，让大家避避坑！