耐克新宣传照翻车？詹姆斯头顶鞋辅料皇冠引争议，网友：这波操作有点尬

耐克新宣传照翻车？詹姆斯头顶"鞋辅料"皇冠引争议，网友：这波操作有点尬

刷到耐克刚发的詹姆斯新宣传照时，我正啃着早饭呢。手机屏幕亮起来那刻，差点把嘴里的豆浆喷出来——照片里詹姆斯昂首挺胸，头顶那顶皇冠...咋说呢，金属质感没多少，倒像是从鞋盒里扒拉出来的鞋面装饰扣，边角还泛着廉价的塑料光。评论区炸锅的速度比我喝完豆浆还快，美国那边体育媒体直接开炮："这是把球员当鞋模使唤？"不喜欢詹姆斯的球迷更狠，直接刷屏"该退役的老将配不上这待遇"

但最让我咋舌的是詹姆斯团队的回应。人家倒好，把这通嘲讽全接住，转身就对外宣布"这充分证明了詹姆斯的影响力，连争议都是关注的另一种形式"。合着被骂上热搜也算本事？我有个玩了十年篮球的朋友直摇头："当年科比宣传照里那顶冠军帽，边角线都缝了三层，现在倒好，皇冠比夜市地摊货还敷衍。"

要说这事儿为啥闹得凶，还得扒拉扒拉耐克最近的动向。上个月耐克刚官宣和新生代球员锡安签下终身合约，那排场，官网首页挂了整整一周的3D动态海报，连鞋带纹路都能看清织法。再看看詹姆斯这边，从2015年第一次穿耐克定制战靴到现在，宣传照的风格从"篮球之神"变成"商业符号"，就说去年出的复古款海报，背景还是P的2008年奥运场馆，结果被眼尖的球迷发现场馆外的广告牌都是2023年的新品牌——这敷衍劲儿，像极了超市临期食品区的打折标签。

不过网上也有明白人。我关注了五年的体育博主@篮球显微镜 发了条长文，翻出耐克2018年给詹姆斯拍的宣传照对比：那会儿他戴的是纯金打造的"王者之冠"，帽檐内侧还刻着"2x MVP 2012-2013"的个人荣誉；再看这次，皇冠上连个字母都没刻，倒像是从库存里翻出来的样品。评论区有人补刀："不是说耐克和詹姆斯还有长约吗？这架势，怕不是要提前谈解约分成？"

我有个在鞋服公司上班的表弟偷偷跟我说，现在大品牌签球星，宣传照的投入和球星的商业价值直接挂钩。詹姆斯巅峰期时，单张宣传照的拍摄成本能顶普通球员一个赛季的代言费，现在嘛..."可能预算砍了，毕竟老将的带货数据不如新秀能打。"他说这话时，我盯着手机里那张"鞋辅料皇冠"的照片，突然懂了为什么网友说"秋后的蚂蚱蹦跶不了多久"——不是说詹姆斯不行了，是品牌方的态度，早就写在宣传照的细节里了

记得2016年骑士夺冠那晚，耐克连夜出了张詹姆斯举着奥布莱恩杯的宣传照，背景是克利夫兰的霓虹灯，他脖子上挂的金牌在镜头下闪着暖光。那时候谁能想到，几年后的宣传照，连顶像样的皇冠都舍不得好好做？球场上拼的是汗水，球场外拼的是诚意。要是连最基本的尊重都做不到，再牛的"影响力"，终究撑不起球迷的热情。

就像我们小区楼下卖了二十年球鞋的王大爷常说的："看一个品牌对球星上不上心，别听他们说多重视，就看宣传照里有没有把人当人拍。"这话糙理不糙，您说是不是？