收5万坑位费带货58双鞋，是谁给了千万粉丝网红坑人底气？

□梁勇

据河南广播电视台民生频道《大参考》栏目报道，近日，河南商丘的薛先生求助称，其找拥有千万粉丝的网红“内蒙老狗（128）”直播带货，对方商务人员告知薛先生，将79.9元的鞋子下调至69.9元后，他们能卖出2万双，让薛先生备好现货，结果仅卖出58双。如今，不仅5万元的坑位费无法退还，价值100多万元的备货也砸在了手里。多名商家反馈，该直播间存在同一ID集中下单后又退单的现象，质疑数据真实性。目前，平台方已受理反馈，正在进一步核查中。

河南的薛先生并非被“内蒙老狗”套路的唯一对象。报道还透露，有健康饮品商家、酒类商家、打火机商家、某牙线卖家等，均被“内蒙老狗”以同样手法套路过。相关截图显示，目前维权群人数已增至25人。

坐拥千万粉丝的网红，带货销量却仅有寥寥数十单，部分商家的真实成交量甚至只有1单，与号称能带来数万成交量的承诺相去甚远。网红名不副实的带货效能，与其说是直播带货“翻车”，不如说是一场精心设计的商业骗局。这场以流量之名的“收割”，坑害的不仅是商家，更是整个行业的信誉根基。

剖析“内蒙老狗”团队的套路，可见其骗术十分娴熟：先以“千万粉丝”和“必卖2万单”的承诺诱使商家上钩，再有意无意地在合同中避开销量承诺；直播时通过同一ID批量下单再退款的方式制造“爆单”假象；事发后则以“合同未保销量”为由，配合拖延战术金蝉脱壳。

这场骗局直接坑害了委托带货的商家。他们不仅数万元坑位费血本无归，还导致大量备货积压、资金链断裂，部分商家甚至不得不暂停正常经营。当数据造假成为潜规则、合同沦为诈骗工具，消费者对直播带货的信任将大幅减弱，最终所有从业者都将为此买单。

尤其值得追问的是，平台在此过程中扮演了何种角色？有商家指出，其牙线在后台显示卖出7000多单，实际却仅发货100单。他怀疑平台数据造假，进而误导商家。此外，直播间在线人数动辄显示“10万+”，实际成交量却仅100单，这样的转化率极不正常。再加上同一ID反复下单后又立即退单的情况，更让商家们确信，对方正是通过刷单造假营造“爆单”假象。平台的监控本可轻易发现数据异常，但其似乎无所作为，且反应迟缓。可以说，这类骗局的出现，与平台的纵容、默许不无关系。

当然，商家盲目轻信也是导致自身陷入被动的重要原因。委托带货的商家均犯了同样的失误：签订带货合同时“没有任何保量约定，没有单数要求”，仅听信网红方商务人员的口头爆单承诺。为何不将销量写入合同？一方面，是网红方商务人员有意为之，忽悠有带货需求的商家称“这不用签到合同里”；另一方面，是网红方展示的直播带货数据较为亮眼，让委托带货的商家对商务人员的说法深信不疑。正因带货量未写入合同，网红方才敢有恃无恐。

对于此类明目张胆的坑蒙行为，平台不能置身事外，而应加强对数据造假和违规带货的整治，让践踏法律与平台规则的网红付出代价。商家也可拿起法律武器，向带货网红及平台公司主张违约赔偿的法律责任。

当涉事网红放出“合同在手，随便整”的嚣张言论时，我们看到的不仅是个体的维权困境，更是整个行业规范建设的紧迫性。唯有让数据造假者付出代价、让合同欺诈者受到制裁，才能让直播带货走出野蛮生长阶段，真正成为助力实体经济的新型营销渠道。

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