2025年中国运动与户外消费洞察（附下载）
发布时间：2025-09-06 13:00 浏览量：1
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热门运动的核心魅力在于日常易融入、场景够开放、还能一起玩。例如，“城市散步/健步走”以94%的超高参与率位居运动参与率首位。此外，核心的热爱投入型玩家占比过半，积极活跃型和探索尝鲜型玩家承载增长潜力。运动和户外服饰市场方面，中国运动鞋服市场2024年规模达5425亿元，同比增长10%，本土品牌崛起，国际品牌加速本土化。运动服饰穿戴场景边界模糊，功能性是运动鞋服消费的核心驱动力。防晒产品市场低速增长，核心用户的需求升级是主要引擎，防晒服饰涨势迅猛，对防晒产品市场构成一定压力。