新晋江制造崛起：“鞋都”鞋履与童年零食如何借电商逆袭成爆款？

在中国经济版图中，一座闽南小城正以独特的产业变革书写新的篇章。这里被誉为“中国品牌之都”，安踏、特步、361度等运动品牌从这里走向全球，蜡笔小新、亲亲食品等零食巨头在此孕育，53家上市公司构成超4500亿元市值的“晋江板块”，让这个县级市成为县域经济的标杆。

全球每5双运动鞋、5件泳装、5件夹克中，就有一件产自晋江；全国每五包零食里，也藏着“晋江制造”的基因。但在这片产业荣光背后，是晋江商人突破“大树底下难长草”困境的突围战——从代工集群向自主品牌转型，从传统赛道向细分领域掘金，一场产业生态的进化正在悄然发生。

2025年，洞洞鞋成为消费市场的“现象级”产品。从都市白领的通勤装备到校园学子的鞋柜，这款以舒适著称的鞋品席卷全国。晋江鑫舒踏鞋业是这场风潮的受益者之一。这家成立15年的代工厂，曾以外贸订单为生，2019年因国际市场萎缩转战国内电商，入驻拼多多。2021年，总经理刘招阳注册品牌“海峡虎”，瞄准“质价比”市场，根据平台数据开发出废土风、户外风等上百款新品。其中一款卡其色户外洞洞鞋，两年销量突破200万双，成为年轻人追捧的“爆款”。

类似的转型故事在晋江不断上演。旋转扣童鞋品牌“太子熊”的创始人陈洪火，6年前从江西九江转战晋江，从网店卖家到自建工厂，2023年注册品牌后迅速在线上市场崛起；休闲男鞋品牌“公牛世家”曾沦落到“卖吊牌”求生，2022年被鞋贩陈青福收购后，通过原创设计推出薄底宽楦的“苍迹鞋”，成为2024年春夏线上爆款，单平台月销超百万元。

食品制造业的变革同样激烈。曾以亲亲虾条、达利园蛋黄派称霸市场的晋江食企，近年来在渠道变革中面临挑战。但“喜糖大王”金冠的转型提供了新思路：创二代吴灿星通过电商平台数据，研发出无糖咖啡糖、情绪测试糖等新品。前者添加甘草、枇杷成分，深受上班族喜爱；后者根据性格特质设计配方，如为情绪敏感者加入茶氨酸，上线后迅速引爆市场。

这座常住人口刚过200万的小城，为何能孕育出如此庞大的产业集群？答案藏在历史与现实的交织中。改革开放前，受限于山多地少、海防前线的地理环境，晋江曾是“高产穷县”。但“穷则思变”的集体觉醒，让一批农村“能人”洗脚上田，推动草根工业崛起。劲霸、柒牌、安踏等品牌的创始人，正是“晋江经验”的践行者。

如今，晋江已形成1个超三千亿（鞋服）、1个超千亿（纺织）、2个超五百亿（食品、建材）、2个超三百亿（智能装备、医疗健康）的产业集群。但“优等生”也有成长的烦恼：传统产业技术壁垒低、附加值不高，同业竞争激烈；二三线企业从代工向品牌转型的路径仍不清晰。如何从“产业森林”晋级为“生态雨林”，成为新课题。

面对双循环战略下的高质量发展要求，晋江政企界展开了一场“工贸一体”的攻坚战。5年前，当地出台电商扶持政策，引导企业拓展线上市场。安踏通过社群营销实现电商业务增长超50%；雅客通过冻干棒棒糖、IP联名款触达年轻群体，30岁以下消费者占比从2019年的15%提升至2025年的42%；蜡笔小新将新品发布从传统展会转向电商平台，研发反馈周期从三个月缩短至一个月。

今年，晋江提出“产业优势变工贸胜势”的目标，通过“四链”（创新链、产业链、资金链、人才链）融合，构建立体化供应链体系。2月，“晋品出海”指挥部揭牌，海外仓数量翻倍；跨境平台引流计划启动，推动“跨境电商+产业带”深度融合。

这场变革才刚刚开始。晋江商人的转型，不仅是对市场变化的回应，更是一场关于韧性、创新与突破的实践。当“爱拼才会赢”的精神遇上数字化浪潮，这座小城的产业故事，正在写下新的注脚。