咖啡、运动鞋，为什么都有一串特殊数字？

买回家的衣服鞋子，竟附赠“神秘代码”？

近日，有细心的网友发现，自己刚买的耐克运动鞋，在鞋帮上居然刻有“112°48′W”等经纬度字样。更令人意外的是，家中的其他品牌运动鞋，如李宁、鸿星尔克、361度等，有几双同样带有类似的设计，在鞋底或鞋的侧面标注了经纬度。

鞋帮上刻有经纬度的耐克TC7900 | 图源：淘宝

鞋底上刻有经纬度的一只李宁运动鞋 | 图源：壹读

值得注意的是，除了鞋子之外， 经纬度坐标还广泛出现在户外用品甚至咖啡、奶茶等饮品中。知名羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）在2020年就曾推出热压定制服务，鼓励顾客在购买羽绒服时添加富有纪念意义的地理坐标。

带有经纬度坐标的羽绒服 | 图源：加拿大鹅官网

瑞幸咖啡近日推出的新品“阿克苏苹果系列”，同样在杯套标注了新疆阿克苏地区的经纬度（41°09′N,80°15′E），配合近期“要喝就喝原产地”的营销，以地理坐标标榜“原汁原味”。

瑞幸阿克苏苹果拿铁的杯套 | 图源：壹读

愈发常见的坐标设计，是商家为消费者埋下的彩蛋，还是向消费者的高中地理知识“发起挑战”？往商品上标经纬度的风，到底是怎么刮起来的？

服装的经纬度标记从何来？

早在公元前3世纪，依靠正午太阳高度角的差异，古希腊天文学家托勒密等人就意识到，人类可以从南北/东西两个方向将地球分割为任意定位的坐标系。这正是地球经纬度坐标的前身。

不过，受限于科技条件的不足，人类长期以来对更易测量的纬度了解更多，却拿东西方向变化的经度毫无办法。直到18世纪的约翰·哈里森（John Harrison）发明了航海钟，人们才能更精确地定位地理坐标，今日被广泛使用的经纬度体系，就是自18世纪起逐步完善而来。

古希腊天文学家托勒密绘制的“世界地图”（实际上是欧洲、地中海沿岸及中东地图），可以看到上面纵横交错的格子 | 图源：DK《伟大的世界地图》

在18和19世纪，经纬度一直是服务于航海、户外探险等领域的专业知识。将经纬度坐标标记到商品上，则要追溯到20世纪以后。

在许多人的印象中，标记经纬度坐标的做法始于许多服装品牌。一种说法就认为，在衣服上标记经纬度坐标，始于20世纪初的南北极探险：为了在行进中更方便地查询关键坐标，队员们会将部分地图和坐标点位缝到衣服或袖口，以防路线偏差。

但按20世纪初期美国北极探险家皮里（Robert Peary）的说法，彼时极地探险队的服装通常由爱斯基摩人使用鹿皮缝制，且外套的袖口必须“长至手部且尽可能地小”，无论往皮面还是袖口缝制坐标都不现实。

北极科考队员的服装（右）与日常服装对比。当时的探险服装显然不适合缝制坐标 | 图源：Robert Peary自传《Secrets of polar travel》

另一种较为科学的说法是，在衣服上标记经纬度坐标的风尚，可能始于第二次世界大战时期的美国空军。为了防止在激烈的空战中跳机逃生后失去方向，飞行员会在许多夹克的衬里缝制任务区域的地图，上面标记有地形、防线、地理坐标等重要信息。

此外，当时的美军飞行员还形成了在飞行夹克背面彩绘个性图案的文化。这些图案不仅与所在联队有关，有不少还标记了飞行员曾经的战斗地点、出勤次数、投弹数量甚至是任务区域的坐标，以彰显自身战功。

20世纪40年代，一件美军飞行夹克 | 图源：Belgian Dandy

标记了番号、任务地点和投弹信息的一件美军二战夹克，可以看到是在朝鲜半岛、冲绳（Okinawa）执行对日作战。美国国家空军博物馆中收藏的其他二战飞行夹克，有部分还绘制了投弹当量、日期、经纬度等纪念信息 | 图源：National Museum of the United States Air Force

在衣服上标记经纬度坐标的做法，自二战后逐渐归于沉寂。不过，进入20世纪90年代，一些标榜时尚、个性的潮牌开始将地理坐标大胆运用到服饰的设计中。

一件1990年生产的古着T恤，上面有明显的“北纬18度”字样 | 图源：ebay

另一方面，随着新型纺织材料的发展，登山和极地探险所用的服装逐步摆脱了毛皮的束缚，在设计上也更加灵活时尚。知名户外品牌如Moncler等，相继推出与经纬度相关的服装，将探险队员常用的地理坐标元素嵌入品牌文化。

一件Moncler的纪念T恤，下面标记着法国小镇Monestier-de-Clermont的坐标 | 图源：Editorialist

近年来，服装界将经纬度坐标元素融入产品设计的行为更加普遍。不局限在潮牌，许多标榜老牌的时尚品牌也与时俱进。2019年，Burberry就推出“坐标围巾”，以纪念品牌创始人Thomas Burberry的诞生地。

关于经纬度坐标的故事，时至今日仍在设计界延续，并已不局限在时装本身，开始向食品、饮品等日常事物延伸。

标注51.6784° N, 2.4084° W（英国南部的Hampshire地区）坐标的Burberry围巾 | 图源：Designer Exchange

商品的经纬度标记，有哪些寓意？

而说到这些经纬度坐标的寓意，就得从它们表示的位置说起。

对于服装而言，标记的经纬度往往与服装的生产地或品牌创始人的故乡有关。如，361度鞋子上的“N24°43′E118°10′”，可以定位到361度在厦门的地址；而李宁的“N39E116”则是北京李宁总部的坐标。

361度运动鞋侧面的坐标，与公司厦门总部的地址契合 | 图源：小红书@收手吧凉皮，外面都是海蜇，已获授权

有时，在商品上标记城市坐标，还能起到与对应消费市场联动的作用。户外品牌北面（THE NORTH FACE）在东京等地销售的部分T恤，就曾以对应城市的经纬度坐标为主要图案。一些旅游景区售卖的“地名+经纬度”的纪念衫，在思路上也与此类产品相同。

标记日本东京坐标的北面T恤 | 图源：Haces

除了纪念品牌发源地与消费市场，一些经纬度坐标还带有与登山、探险等相关的别样寓意。凯乐石（Kailas）的冈仁波齐系列，在图案中特地使用了这一“神山”的地理坐标，不仅是简单且富有科技感的标记，更代表着无数登山爱好者的终生理想。

凯乐石冈仁波齐系列T恤 | 图源：淘宝

对于食品、饮品而言，标记经纬度可以方便消费者追溯生产环境（如农场、渔场位置），确保产品来源可靠，符合质量监管要求。这一点在奶制品、保健品等行业尤为突出，是商家对产品质量自信的重要体现。

标记了产区纬度的特仑苏牛奶广告 | 图源：微信公众号@特仑苏

此外，从心理学的角度，经纬度坐标在象征意义上能带给人更多的归属感和安全感。心理学家荣格就曾用经纬度坐标比喻人的心理类型：

“感知让我们确定实际存在的东西，思考让我们认识目前存在的东西意味着什么，而情感让我们辨识其价值，直觉则在最后指出眼前事物可能是从何而来、可能会往哪儿去。如此一来，我们就能完整地确定自己当下的方位，就像标示经纬度的地理指标一样。”

感知、思考、情感与直觉，共同锚定了人的性格。面对坐标，有时正是面对自我，让我们更好地思考从哪里来、到哪里去。

如今，经纬度坐标的设计也被许多高校运用到纪念衫的制作上。北京大学元培学院即在毕业院衫上标注了院楼的坐标（39°59′N，116°18'E），寓意帮助毕业生找到“家的方向” | 图源：微信公众号@北大元培人

从单纯的标记地点出发，经纬度坐标已成为许多大牌设计的经典款式，坐标指引的地点也成为品牌表达或个人纪念的“彩蛋”。

或许，下次看到经纬度坐标，不妨打开手机查查，看看这些位置到底指向哪里，说不定就能了解一段有趣的故事呢？

图源：电影《二龙湖浩哥之狂暴之路》

【参考资料】

1.英国DK公司. (2017). 伟大的世界地图. 中国大百科全书出版社.

2.(瑞士)卡尔·古斯塔夫·荣格. (2024). 现代人的精神问题. 湖南文艺出版社.

3.周冉. (2019). 格林尼治天文台：时间旅行者的原点. 国家人文历史, vol.09, 118-125.

4.Scott, Robert Falcon. (1913). Scott's Last Expedition. London: Smith, Elder.

5.Robert E. Peary. (1917). The Secrets of Polar Travel. New York: the Century co.

6.Rock Island Auction. Fantastic Flight Jackets of World War 2.

作者：敏敏 迟源

编辑：陈燕妮

值班编辑：敏敏