新主张与新实践并置，在上海感受设计引领未来

新主张与新实践并置，超3000件展品尽显设计之妙

在上海，感受设计引领未来

今天，2025世界设计之都大会正式启幕，今年大会以“设计无界 生生不息”为主题，新主张与新实践并置，超3000件展品，以“生态—生产—生活”三大联动板块呈现设计之妙。近500个品牌中，国际品牌占20%，新锐品牌高达60%，打造了一场设计与科技、生态与时尚交融的盛宴。

从大脑中迸发的火花，到现实生活中的生产革新、生活便捷、生态可持续，设计扮演着“创意转化器”与“价值放大器”的双重角色。走进展馆，你会发现，设计并不是虚无缥缈的概念，而是触手可及的生活样板，甚至在引领未来趋势。昨天，记者提前探营寻找宝藏亮点。

■“生态设计”是本届大会的核心亮点。展方希望让更多参观者、更多参展商感受到“生态设计”的力量，共同探寻产业绿色化转型、可持续时尚的未来

生态设计，撬动产业升级迭代

“生态设计”是本届大会的核心亮点。所谓“生态设计”，是致力于让人类活动和自然协和共生的设计，希望能通过设计，推动全新的科技、产业和生活方式革命，以修复工业化带来的环境危机。

在2024世界设计之都大会上，上海牵头组织全球设计领域的意见领袖，向世界发出面向未来的设计主张——《2024世界设计之都上海宣言》。其中的一个重要建议，就是推动设计原则转向生命网络的“人与自然协同”。

上海世界设计之都大会主要策划者之一、上海工程技术大学校长娄永琪介绍，这也是本次大会将主题设置为“设计无界 生生不息”的初衷。展方希望让更多参观者、更多参展商感受到“生态设计”的力量，共同探寻产业绿色化转型、可持续时尚的未来。

因此，本届世界设计之都大会上首次设置了生生不息主题展，主题展区以学术和文献的方式演绎大会主题，从线性消耗到循环共生，从空间占据到生态嵌套，从技术应用到系统修复，展现资源循环与闭环设计如何重塑生产—消费系统、城乡与自然作为生命共同体的融合路径，以及科技与设计协同修复生态的潜力。

值得注意的是，在主题展的入口处，停着一辆老爷车——福特T型车，这是世界上第一辆大规模流水线装配作业汽车，是开启大规模工业化的经典设计；在出口处，停着一辆由远景科技提供的用回收垃圾创作的Formula E艺术车，代表着面向未来的可持续设计。两辆汽车遥相呼应，仿佛一场穿越时空的对话，让人们看到“生态设计”的无限可能。

“蓝色经济”是由比利时经济学家冈特·鲍利提出的经济概念，主张模仿自然生态系统实现资源高效利用和零污染，通过创新商业模式促进生态与经济平衡。

在本届世界设计之都大会现场，已经有企业在尝试进行“蓝色经济”的创新。人们日常生活中的洗发水、沐浴露等产品，使用的都是按压式泵头，这种泵头虽然小，却使用了塑料、金属等多种材料，由于材料难拆解，泵头难以循环利用。

阿普塔是一家消费品包装的跨国企业，也是欧莱雅等美妆巨头企业的供应商。他们选择研发全PE材质的泵头，确保瓶泵和瓶身都是塑料材质，可以一起回收利用。

一个小小的设计改变，却能撬动一个产业的改变，这就是“生态设计”的力量。在展会现场，记者发现不少人工智能企业的身影。比如iMuse.Ai是一款AI驱动的创意辅助工具，通过先进的AI技术，帮助设计师在成衣和面料设计、图案定向等方面实现创意的快速生成和优化。有了AI工具的辅助设计，裁剪方式可以得到优化，面料能最大化使用，减少浪费，也提高了设计师的设计效率。

娄永琪介绍，本次设计之都大会在策展的时候特别强调模块化、可循环、再利用、低废弃的理念。有将近三分之一的展区使用的是模块化展陈，将来这些展陈还可以重复利用，降低企业办展的资源浪费。

“今年来了很多年轻化的企业和新面孔，我相信参加完这次展会后，他们会感受到设计与生态协同的重要性，‘生态设计’的理念会更加深入人心。”

赋能生产，诠释品牌竞争力

记者在“生产”板块看到，每一款直击人心的产品，都在诠释设计等同于品牌竞争力的真谛。

在李宁展陈空间，一款ULTRALIGHT 2025篮球鞋被放置在一个天平称重装置上。直观可见，这款篮球鞋比五个网球还轻。

而一旁的材料轻弹测试则证明，如此轻的鞋，弹性完全在线——球体掉在李宁的超“雷雷雷雷(发音beng，四声)”中底材料上，弹跳高度显著高于另一侧的其他材料。由此可见，此款专业篮球鞋以设计驱动、用科技加持，实现专业篮球鞋的业界极致轻量——42码的鞋，仅260克重。

展台工作人员介绍，此款鞋的设计过程中，秉持“减少一切无用之物”的理念，在保证回弹的同时将克重降至极致。将篮球鞋的重量减轻，意味着降低产品对运动者的负担；鞋子结构上则极限减少外底面积，优化抗扭系统，在极致镂空中提升强度。

在妙可蓝多展区，一款“奶酪小三角”的产品设计，将时尚、健康、情绪价值拉满。其外包装为圆形，有中国天“圆”地方的意味。其中装有六块小三角奶酪，有浓郁坚果味等三种口味。虽是奶酪，但其卡路里仅为一个苹果的三分之一，助力消费者健康管理，成为大量奶酪爱好者及“乳糖不耐受”人群的心头好。

据悉，冲着上海的科技资源、国际人才和极其浓郁的设计氛围，妙可蓝多从东北迁来上海，在沪不仅完成了上市，还仅用5年时间，就坐稳了国内奶酪这一细分赛道的头部位置。

在上汽设计展区，一个“穿越雕塑”，以红色翼梁为主体，通过金属电缆悬挂于巨大钢圈中心、无需刚性支撑的结构，展现了名爵MG品牌一贯的轻量化与巧妙工程设计理念。MGB型号与新款MG Cyberster居翼梁两头，MGB代表了品牌过去对“速度平权”的追求，MG Cyberster则体现了MG在新时代致力于让速度体验更智能、更环保的创新方向。

根据上汽集团对外披露的今年半年报，海外市场方面，尽管面临地缘政治、贸易壁垒等诸多挑战，上汽集团依然实现了49.4万辆的销售成绩，同比增长1.3%。其中MG品牌在欧洲市场表现突出，累计交付15.3万辆，同比增长16%，成功跻身欧洲市场销量领先的中国汽车品牌行列。

国货向上，创新带来品质升级

智己LS6超级增程、蔚来第三代ES8、极氪9X全尺寸SUV等刚刚上市的新能源汽车，华为、小米品牌新款折叠屏手机，之禾、蔓楼兰等领军服饰品牌逐一亮相……技术创新、设计创新和品质创新，正在重构国货价值链。记者在大会主展区发现，“国货崛起”早已不是一句口号，国货向上的浪潮，正在重塑消费者的日常。

小小一只美妆护肤品，却在搅动全球市场。

全球纯净美妆市场，长久被海外品牌占据，近年来，RED CHAMBER朱栈如同“黑马”，迅速跻身国内市场头部。走进其展台仿佛步入艺术空间，一朵巨大的银白色中国莲艺术装置，镶嵌在森绿色的幕墙上，十分吸睛。“莲花呼应了我们的主推新品‘轻密精华粉底液’，其在配方架构上就区别于传统粉底液，把基底从水或乳化剂换成了高浓度的中国莲精粹。”朱栈生物科技品牌部工作人员Jennie透露设计背后的巧思。

以中国花卉入料，并不是玩概念。Jennie说，朱栈强调安全的化妆体验，并不断升级配方技术、原料选择和功效验证。近3年，多用膏等产品在多个电商平台大卖，其天猫旗舰店月销量最高达20万笔。研发团队历时11个月、调试28版样品打造的这款粉底液产品，专门针对屏障受损肌肤，包括特异性皮炎患者。

上海是中国美妆第一城，在化妆品牌集聚的东方美谷，有关“技术突围”的故事时常上演。东方美谷展台简约而精巧，摆放的产品琳琅满目，护肤品、保健品、香氛一应俱全。“我们带来的自然堂喜马拉雅系列表达了人与自然和谐共生的理念。”东方美谷公司品牌部副经理吴晶晶说。自然堂研发团队曾多次前往喜马拉雅山脉考察，自主研发多种核心化妆品原料，而原料可以说是化妆品的“芯片”。

设计本身，往往也在诠释产品和企业的跃迁升级。

中国现制茶饮品牌“沪上阿姨”，茶饮吧台、果蔬装置艺术及营养可视化区域均为循环材料打造。展台工作人员告诉记者，为了迎合市场的健康消费理念，带来了超级果蔬茶系列与今秋新品五黑焕发慢养瓶。前者以“膳食纤维+”为核心卖点，后者使用黑枸杞等五种黑色食材，适配秋冬场景。

新国货品牌发展突飞猛进，老字号也在完成从经典到新潮的焕变升级。百年品牌百雀羚展台C位，摆放着一套以玉为产品瓶器设计的护肤品系列。这套系列的产品功效直击肌肤初老困扰，主打提亮气色。

“今年，我们带来的两套护肤品系列都围绕中国文化，联合专业领域的非遗大师，分别以青花瓷和玉琮为设计理念。”百雀羚品牌部工作人员王宪玉说，这不仅仅是产品的上新，更是一次品牌升级，将百雀羚赋予“东方文化符号”。

探索国货品牌的高端化与国际化，百雀羚正在开辟一条新路径，系统性地构建文化价值体系，而非单一依赖技术或营销的单点突破。