中产不爱穷鬼不穿!市值从200亿暴跌10倍,“一代鞋王”跌落神坛

发布时间:2024-09-19 03:49  浏览量:1

文 | 酷酷的淙

编辑 | 酷酷的淙

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曾经在喧闹的城市街头总能看到擦鞋匠忙碌的身影,皮鞋锃亮的光芒,似乎也映照着那个时代人们对美好生活的追求,时光流转,当年几乎人脚一双的皮鞋,如今却逐渐淡出了人们的视线,甚至被贴上了“中产不爱,穷鬼不穿”的标签,曾经风光无限的“一代鞋王”王振滔,也随着奥康国际市值的暴跌,黯然跌落神坛这背后究竟发生了什么?

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故事要从改革开放后的温州说起,这座充满商业活力的城市,孕育了一批又一批精明的商人,王振滔便是其中之一,高中未毕业就辍学打工的他,凭借着敏锐的商业嗅觉和敢闯敢拼的精神,在商海中摸爬滚打,一次偶然的机会,他发现温州老乡倒卖皮鞋的生意十分红火,于是他用辛苦攒下的积蓄,在武汉租下半个柜台,也做起了皮鞋生意

好景不长,温州鞋质量参差不齐,假冒伪劣现象屡禁不止,“温州鞋”一度沦为“劣质鞋”的代名词,王振滔的皮鞋生意也因此受到了不小的冲击,面对困境,王振滔没有选择随波逐流,而是毅然决定回到家乡温州,创办自己的鞋厂,他要用真材实料,重塑温州鞋的声誉

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1988年,王振滔筹集了3万元,创办了奥康国际的前身——永嘉奥林鞋厂,他深知,要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟,必须打造自己的品牌,于是,他将目光瞄准了当时还处于空白的中高端男鞋市场,并提出了“品牌兴企”的战略

为了让消费者相信奥康的品质,王振滔做出了一个惊人的举动,1999年12月15日,在杭州武林广场,他当着众多媒体和围观群众的面,将2000多双假冒奥康的皮鞋付之一炬,熊熊烈火,烧尽的不仅是假冒伪劣产品,更是王振滔向假鞋宣战的决心

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这场“雪耻之火”,在社会上引起了巨大的反响,也让奥康品牌深入人心,此后王振滔又陆续在杭州、贵州等地,点燃了“诚信之火”、“良知之火”,用实际行动,践行着“做一双好鞋,创百年品牌”的承诺

在王振滔的带领下,奥康国际不断发展壮大,产品远销海内外,2012年4月26日,奥康国际在上海证券交易所成功上市,成为“中国男鞋第一股”,王振滔也因此被称为“一代鞋王”上市首年,奥康国际便创下了345亿元的营收,净利润超过5亿元,一时间风光无限

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谁也没有想到,这竟是奥康国际的巅峰时刻,此后,公司业绩开始走下坡路,营业收入持续下滑,市值更是从最高点的223亿,暴跌至如今的20亿,令人唏嘘不已

奥康国际的遭遇,并非个例,曾经家喻户晓的红蜻蜓达芙妮等传统鞋企,也都面临着相似的困境,红蜻蜓2023年的财报显示,公司年营收2469亿元,但净利润却只有2160万元,加盟店数量更是从巅峰时期的4000多家,锐减至2513家

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是什么原因导致曾经辉煌的皮鞋行业,如今却风光不再?答案或许就藏在人们不断变化的消费观念和生活方式中

相关数据显示中国男鞋市场规模约为2000亿元,其中休闲鞋占据了半壁江山,运动鞋也占据了30%的市场份额,而皮鞋则在剩下的20%中苦苦挣扎,曾经作为身份象征的皮鞋,如今却越来越不受待见,尤其是年轻人,更是将皮鞋打入了“冷宫”

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打开年轻人的鞋柜,你很难找到一双皮鞋的身影,他们更愿意花费数千甚至上万元,购买一双限量版的运动鞋或潮牌休闲鞋在他们看来,皮鞋款式老旧、穿着不舒服,与他们追求舒适、个性、时尚的生活方式格格不入

随着社会的发展,职场也在逐渐改变,越来越多的企业不再强制要求员工穿正装,西装革履的场景越来越少,这也导致皮鞋的使用场景越来越少

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面对市场份额不断被蚕食的现状,传统鞋企并非无动于衷,为了迎合年轻人的消费需求,不少品牌开始尝试推出更加时尚、舒适的皮鞋款式,并加大线上渠道的投入,希望能够挽回年轻消费者的心

改变并非一朝一夕就能完成的传统皮鞋行业要想重回巅峰,还需要在产品设计、品牌营销、渠道建设等方面进行全方位的改革创新,才能跟上时代发展的步伐

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曾经的“一代鞋王”王振滔如今已经年过六旬,面对奥康国际的困境,他能否带领企业走出泥潭,再创辉煌?曾经辉煌的皮鞋行业,又能否找到新的突破口,重塑昔日荣光?这一切,还有待时间的检验

对于皮鞋行业的未来,你有什么看法?你还会选择购买皮鞋吗?欢迎在评论区留言分享你的观点

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