从传统健身到智能赛道 锐步能否破局觅“曙光”？

曾在潮流市场竞争中逐渐掉队的锐步，正加速向智能健身赛道突围。继今年陆续推出智能眼镜、智能手表后，近日，其首款智能戒指上线美国市场，并预备在更多的国家发售。据锐步中国区市场授权方联亚集团中期财报，尽管严格控制成本，但锐步上半年仍出现亏损。业内人士认为，其未来能否借智能健身赛道重整旗鼓，仍有待观察。

勇闯智能健身领域

据了解，锐步此次推出的首款健康监测智能戒指定价为249美元，其功能涵盖对睡眠、压力等方面的数据监测，并通过生成“整体评分”让用户掌握自身健康情况，优化了传统可穿戴设备数据繁杂的问题，让健康管理更加直观。

今年4月，锐步与Innovative Eyewear品牌联合推出智能眼镜装备；今年9月，锐步还与Vitalist Inc.联合推出Reebok Pulse智能手表。基于GPS的运动追踪功能，该手表可同步数据至全球高端健身应用，并集成Google助手人工智能以实现随时应答。目前，锐步正在传统的运动鞋服板块之外积极布局智能健身装备赛道。

智能可穿戴设备市场仍处于稳步增长态势。国家市场监督管理总局发布的数据显示，截至今年第三季度末，我国登记使用商品条码的智能穿戴相关产品总量已达到18.1万种。据IDC（国际数据公司）统计，到2027年，可穿戴设备全球出货量预计将达到6.294亿部，复合年增长率（CAGR）为5%。

这或为在传统运动鞋服市场逐渐失去优势的锐步提供了新思路。在全球市场，健身科技市场正处于长期增长阶段，而消费者对于“便捷性”“个性化”的需求也推动智能设备持续创新，例如通过AI算法提供运动建议，或与智能设备联动打造沉浸式健身体验。

此外，锐步与全球健身连锁品牌F45 Training的合作，也为其发力科技健身市场埋下伏笔。据了解，锐步此次与F45的合作涵盖了功能性鞋类、服装和可穿戴设备等方面，助力扩大在健身人士中的品牌知名度。对此，锐步首席执行官Todd Krinsky表示：“与F45的这次合作，将两个植根于性能与社区的品牌联合了起来。”

尽管市场空间广阔，但锐步想走智能健身装备赛道仍面临重重挑战。业内人士认为，一是品牌认知错位，消费者长期将锐步与传统运动装备挂钩，对其智能设备的科技属性缺乏认知；二是当前智能健身科技市场竞争格局早已形成，头部品牌占据大量市场份额，锐步此时入场，在时间节点上已失去先机。

从巅峰到谷底的十年

近年来，锐步在全球市场的发展呈现出显著分化态势。据悉，2020年至2024年，锐步在英国、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亚、波兰、南非、阿根廷这8个国家的市场占有率均有明显增长。

然而，这一提升并未覆盖所有区域，其在中国市场的运营状况长期承压。据联亚集团2025年中期报告，集团在2025年上半年的总收入为16.76亿港元，同比下降约13%。其中，锐步上半年营收同比下降21%。联亚集团表示，由于消费端需求疲弱，其在上半年已关闭锐步表现欠佳的门店，未来将继续控制锐步的运营成本。

值得一提的是，锐步的衰落并非“一日之寒”，而是经历了从巅峰到谷底近十年的起起伏伏。2005年，阿迪达斯以38亿美元收购时，曾计划借其市场对抗耐克，但随后锐步的市场份额一路下滑。2021年，阿迪达斯以21亿欧元将锐步卖给了品牌管理集团ABG，锐步中国市场交由联亚集团负责。但易主之后，锐步的营收依旧低迷，品牌影响力也不复初期。

“锐步在上半年的运营亏损较去年同期有所减少，本集团已对特许经营品牌组合进行策略性检讨，务求对其作出最佳资源分配，从而支持集团长期增长。”联亚集团在2025年中报中强调，集团检讨锐步业务策略应与集团整体目标一致，其中可能包括改变该品牌的现有特许经营权安排或缩短其特许经营权期限。但截至目前，集团仍然是锐步品牌的特许经营权承授人及营运商。（记者 王怡菲）

来源：中国商报