李宁1亿镑救回百年老鞋，200年逆袭太狠！

2022年，李宁旗下公司联合资本花1亿英镑，拿下了英国百年皮鞋品牌Clarks，当时这牌子正惨到在奥莱三折甩卖，不少人都觉得是“接盘侠”。谁能想到，2025年Clarks两百周年之际，居然靠着李宁团队的改造逆风翻盘，从“老气中产鞋”变成了年轻人抢着要的潮流款！

说起来Clarks也是有底蕴的，曾经的“中产鞋王”，可惜后来款式越来越老派，穿着还磨脚，

完全跟不上年轻人的节奏，慢慢就沦为折扣店常客。李麒麟接手当董事长后，没瞎折腾，反而抓准了问题核心：老品牌缺的不是口碑，是新鲜感和实用性。

首先改设计，联名日本潮牌、找摇滚明星合作，原本呆板的皮鞋加了潮流元素，瞬间有了年轻感；然后解决舒适度痛点，把李宁的运动鞋科技融进去，还专门适配亚洲脚型，再也不怕磨脚挤脚；线下店也升级了，走轻奢生活方式路线，逛着不像买鞋，更像打卡潮流空间；最关键的是严控折扣，以前随便三折，现在坚决不降价，慢慢把品牌价值拉了回来。

其实这波改造真的给老品牌提了个醒：不是年轻人不买老牌子，是老牌子不会讨好年轻人。Clarks的成功，一是没丢自己的百年工艺底子，二是精准补上了潮流、舒适这些年轻人在乎的点。既保留了皮鞋的质感，又解决了日常穿着的痛点，价格虽然不便宜，但性价比实打实提升了。

现在的Clarks，再也不是爸妈辈穿的“老古董”，成了年轻人愿意晒的潮流皮鞋。这波逆袭告诉我们：老品牌只要找对路子，敢放下身段适配新需求，再加上靠谱的运营，完全能重焕生机。毕竟好底子加上新玩法，谁能不爱呢？这或许就是老品牌转型最实在的启发吧！