莆田街头鞋店关门，一查竟是全国连锁假货网，背后藏着代工老底子

2024年，国家市场监管总局在甘肃张掖暗访时，发现一家名为“莆田来啦”的小店，店里卖的耐克、阿迪达斯和LV鞋子都是假货，工作人员当场拍照录像，但没有立即采取行动，而是悄悄记录线索，后来查明这家店并非独立经营，背后有一个叫“莆田来啦”供应链管理有限公司的总部，通过加盟模式在全国范围内扩展业务。

2025年4月18日，总局发出命令，28个省份和227个县统一行动，当天就查处了232家店铺，查获假鞋9719双、衣服311件，违法经营额达到654万多元，罚款金额为253万多元，其中5起案件移交公安机关处理，福建省已经立案，这些假冒商品主要针对知名品牌，例如耐克、新百伦、MLB和LV，明显是为了追求高额利润。

以前卖假货的多半是摆小摊的，现在情况变了，“莆田来啦”搞起加盟模式，签合同、装门头、统一配货，店主只管销售，货物来源和真假问题在合同里写得含糊，店铺表面正规，其实是前台分散经营、后台集中供货，查处起来特别麻烦，这种模式早在2020年就在福建广东的小县城出现，但这次是全国范围的首次清查行动，说明监管部门开始紧盯这个产业链了。

很多人一听到莆田就想到假鞋，其实莆田以前给国际品牌做过代工，技术底子不错，后来订单变少，一些工厂就开始仿照生产，慢慢形成灰色产业链，2023年莆田推动过转型计划，想引导小作坊走上正轨，但效果不太明显，这次事件暴露的问题是地方想转型，但基层监管跟不上，小厂还在夹缝中生存。

这事刚过去半年，到了2025年底，《商标法实施条例》修订草案开始征求意见，其中新增加了一条规定，要求加盟总部为旗下门店的侵权行为承担相应责任，耐克、阿迪达斯等品牌随即采取行动，在2026年初陆续推出官方网站查询功能，指导消费者识别正规门店，虽然依靠处罚可能只是解决表面问题，但至少现在有人真正着手从预防方面下功夫了。

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