去日本才发现：耐克、阿迪不兴了，满大街都是亚瑟士、鬼塚虎

在日本街头，虽然依旧有耐克、阿迪的身影，却似乎失去了那种“统治级”的存在感，取而代之的是亚瑟士（ASICS） 和它的时尚尖兵 鬼塚虎（Onitsuka Tiger）。

众所周知，日本人在穿衣打扮方面非常讲究，即使是运动鞋的选择也毫不马虎。可当你走在东京的表参道、涩谷的十字路口，或是大阪的心斋桥筋，你会发现一个有趣的现象：

几乎没人穿耐克、阿迪，满大街都是亚瑟士、鬼塚虎！

是不是全日本的时髦精都约好了，要穿同一种鞋出门？耐克、阿迪为何在日本不受欢迎？

带着这些问题，一起走进本期内容，看完你就会发现日本人的时尚门道。

（1）同质化、烂大街，失去品牌附属价值

在国内街头，耐克、阿迪依旧是“网红鞋”，有多火？几乎是烂大街的程度，男女老少都在穿，早已沦为了烂大街的鞋款，且失去了品牌附属价值。

尤其是部分热门款式，比如

耐克的AJ、Dunk，阿迪的Yeezy、Samba

，满大街都是“同款”。而日本人追求小众简约，不盲从、不跟风，自然对这种烂大街的鞋款嗤之以鼻。

（2）十有九假，假货“重灾区”

对比国内市场，阿迪、耐克是“莆田鞋”的头号玩家，这两个品牌的运动鞋假货最多，

分别隐藏于部分电商平台，且遍布于城市地下商城、路边摊。

大街上，十个穿阿迪、耐克的人里面起码有八九个是假的，在年轻人中更是“重灾区”。

而日本人对于穿衣打扮极为讲究，不爱跟风，也不穿假货，阿迪、耐克自然不符合他们的审美标准。

【从“体育用品”到“日本名片”的华丽变身】

对于大多数中国人来说，亚瑟士、鬼塚虎的记忆还停留在跑鞋清单里和电影《杀死比尔》的战靴中。可对于日本人而言，

亚瑟士、鬼塚虎早已从普通的“体育用品”进阶为“日本名片”，成为了潮人icon们的“足下配饰”。

01.亚瑟士：最懂亚洲人脚型的日本品牌

前些年，耐克凭借Alphafly系列几乎垄断了马拉松赛场。如今，亚瑟士凭借专业设计和超高性价比，迎来了反击，并成为了日本人最受欢迎的运动跑鞋之一。

搭载轻软弹的Gel科技，实力直接媲美阿迪的Boost，

缓震、轻量

，日常穿着或跑步运动都能驾驭，甚至给人一种

“穿上亚瑟士就很懂跑鞋”

的感觉。

另外，亚瑟士的门店还设有

免费测试脚型

的服务，本身鞋型设计就更符合亚洲人脚型，搭配这一服务，再也不用担心买的鞋子会出现

夹脚、磨脚

等问题了。

并且亚瑟士运动跑鞋的颜值也非常高，机能风格设计深受年轻人喜爱，男女皆宜的款式，打破了性别界限，怎么穿都不会出错。

02.鬼塚虎，顺应薄底鞋潮流趋势

鬼塚虎也算是日本比较历史悠久的老品牌了，虽然在国内不温不火，可在日本却是年轻人的潮流首选。顺应了薄底鞋的流行趋势，鬼塚虎的

MEXICO 66系列

在日本街头盛行，李小龙配色尤为惹眼。

与此同时，

在米兰时装周、Vogue的时装秀上，鬼塚虎的身影越来越频繁

。凭借简约复古的风格设计，驻足于时尚圈。

当然，鬼塚虎的流行，也离不开日本人自身审美的因素。即使颜色鲜艳，鬼塚虎的鞋子也依旧保持复古的原宿风格，迎合了日本人的审美喜好。

无论是德训鞋还是休闲跑鞋，鬼塚虎

标志性的虎爪纹

都极具时尚辨识度，在任何风格的穿搭中，都能突出其设计亮点。

① 日式潮流元素加持，强化造型风格

日本街头的年轻人穿搭主要分为两派，一种是简约派，一种是潮流派。

如果想要增加时髦辨识度的话，可以在穿搭中融入日系潮流元素，赢得不费力的时髦。

男生可以佩戴棒球帽、运动手环来强化造型风格，女生则可以增加一些少女元素，如发夹、墨镜、裙子等，混搭造型更具辨识度。

② 鞋子与服饰亮色呼应，吸睛又时髦

日本人虽然追求简约，但也不是一味地暗沉、单调。在配色方面，他们也懂得用亮色呼应法则来优化整体造型，打破单调感，赢得时髦与高级。

选择亮色系运动鞋，搭配与其颜色一致的帽子，通过配饰的色彩呼应来强化造型整体时尚完成度，不起眼的细节，却让穿搭更有看点。