“小镇鞋王”：连续五年营收净利双位数增长，已开出6647家门店

近年来，随着消费者健康意识持续增强，中国运动鞋服市场驶入发展快车道。根据艾媒咨询数据，去年中国运动鞋服市场规模已达5989亿元，预计2030年将突破8963亿元。头部企业表现如何？下面结合最新发布的2025年财报，简单介绍一下。

安踏集团

营收首破800亿再创历史新高，同比增长13.3%至802.19亿元，自2014年以来，已连续12年实现收入增长，大约相当于1.9个耐克中国，2.8个阿迪中国。净利润同比增长13.9%至135.88亿元（撇除2024年亚玛芬集团上市及配股有关会计影响）。

分品牌来看，安踏主品牌贡献348亿元，同比增长3.7%，毛利率53.6%，巩固大众运动品牌领导地位。FILA斐乐品牌主攻高端运动时尚领域，收入同比增长6.9%至284.69亿元，毛利率66.4%。以迪桑特、可隆、玛伊娅为代表的“其他品牌”录得收入170亿元，同比大涨59.2%，毛利率71.8%，成为拉动集团增长的新引擎。

安踏集团自2009年开始实施“多品牌”战略，目前已形成从大众到时尚、从生活到户外的多品牌矩阵。去年以2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪；与韩国时尚集团MUSINSA成立合资公司MUSINSA中国。2026年初再度出手，以15亿欧元收购彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权，成为单一最大股东。

李宁

连续第三年陷入“增收不增利”的困境，营收同比增长3.2%至295.98亿元，但净利润同比减少2.56%至29.36亿元。公司将继续坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略，聚焦于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球及运动休闲六大核心品类。

其中，跑步品类零售流水增长10%，流水占比连续五年稳步提升，已取代篮球成为第一大品类（31%），2025年专业跑鞋销量超过2600万双，“飞电”“赤兔”“超轻”三大核心IP新品总销量超1100万双。

值得一提的是，李宁时隔20年再度成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。通过米兰冬奥会、2026年名古屋亚运会、2028年洛杉矶奥运会等多项大赛，在消费者认知中树立国家背书的专业与信任心智。

2024年5月，

特步国际

进行战略收缩，将KIP Global(盖世威+帕拉丁)100%股权出售给控股股东丁水波家族，重新聚焦跑步赛道，将经销商门店转为直营门店。2025年是其出售时尚运动业务后的第一个完整会计年度，营收同比增长4.2%至141.51亿元，净利润达到创纪录的13.72亿元，同比上升10.8%。其中，主品牌收入125.15亿元，增速为1.5%；专业运动分部（索康尼、迈乐）收入同比增长30.8%至16.36亿元。

截至2025年底，特步国际在中国内地及海外成人品牌店铺数量为6357家（净减少25家）‌，其中新形象店占比超七成；特步少年品牌门店‌1488家（净减少96家），索康尼在中国内地的门店数量上升至175家。

作为“小镇鞋王”，

361度

实现收益111.46亿元，净利润13.09亿元，同比分别增长10.65%和14.0%，自2021年起已连续五年营收、净利润双位数增长。其中，儿童业务收益增加10.4%至26亿元，占集团总收益的23.2%。共有2364个销售网点提供361度儿童产品，其中374个销售网点位于361度核心品牌店内。

截至2025年底，361度品牌在全球拥有6647家销售网点。其中，内地门店5394家（约76.1%位于三线及以下城市），净减少356家。这是公司主动调整的结果，即不再单纯依赖门店数量增长，而是通过打造大面积“超品店”来提升终端零售效率。

该店型是361度在2024年末开启的零售新业态，主打千平空间、全场景品类覆盖、一站式自助购齐，以极致质价比打造运动产品自选模式，目前已落成127家。以单店面积折算，等效新增近千家常规门店。

海外方面，361度也在加速布局。去年国际零售流水（按销售额计）同比增长约125.4%。吉隆坡海外直营店、柬埔寨海外首家超品店的先后落成。截至2025年12月31日，共拥有1253个海外线下销售网点。