梦龙删除关联芭蕾舞鞋广告，此前六一营销被指软色情

4月13日，#梦龙广告芭蕾舞鞋#冲上热搜。

对于梦龙冰淇淋公司发布的“芭蕾舞鞋撞色美学”新品广告，其国内运营主体和路雪旗舰店向北京商报记者回复称，“感谢您的问询，您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒”。

据了解，梦龙冰淇淋公司在年初发布了一则“撞色冰淇淋”新品广告，被多位用户指出，其配图和文案均令人“观感不适”，并被质疑其营销涉嫌低俗擦边、物化女性，广告创意与食品关联牵强。目前，该广告文案已被删除，关联商品仍在售卖。

相关话题下，不少网友评论称：“一点想买的欲望都没有了”“这还让人咋吃得下口”。

还有网友评论表示：“我就想问问为什么要把吃的跟脚上穿的鞋联系在一起”？

另据九派财经报道，在此前六一儿童节期间，梦龙发布的另一组广告同样引发不满。画面中模特身着丝质睡衣出镜，搭配 “欢愉”“慵懒时刻” 等文案，被指风格贴近成人用品宣传，引发公众强烈反感。目前该争议广告内容已不可见。

根据公开资料，梦龙是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隶属于联合利华（中国）投资有限公司，1993年和路雪进入中国后，梦龙成为核心品牌之一。

财报显示，梦龙冰淇淋公司2025年全年销售额为79亿欧元，与2024年基本持平。其中上半年在中国市场收入2.7亿欧元，整体市场份额维持在11%左右。根据招股书披露，其去年投入了更多的广告及推广支出，一部分就是由于中国市场社交与数字化营销投放的扩大。今年1月，梦龙冰淇淋公司发布了31款新品，被称为史上最多。